Наилиа Синитсина о свету рекламе и комерцијалне фотографије
Под насловом "Случај" Читатеље упознајемо са женама различитих занимања и хобијима које волимо или их једноставно занимају. У овом броју разговарали смо са Наилиом Синитсином, креаторицом Агенције Еигхт, која представља руске и стране фотографе, о глобалном тржишту оглашавања, накнадама за снимање, фестивалским пројектима, потребама широке публике и важности уравнотеженог портфеља.
Радио сам у оглашавању од 19 година и до краја универзитета сам већ био продуцент на сцени. Било је то велико искуство које ми је дало јасно разумевање онога што желим да урадим. Онда је изгледало да постоје само две агенције које су представљале фотографе - углавном скупе стране. Желео сам да развијем тржиште наших фотографа, јер је било много талентованих младих момака: имали су укус, брзо су научили технички део и почели активно да пуцају. Као, на примјер, Данил Головкин, који је био мој први фотограф. Постало је очигледно да је немогуће све направити на фотографима старе школе - увек сам се изненадио да се ти људи нису развијали. Створио сам Осам агенција за 25 година, у кризној години уопште није било новца. Упознао сам свог будућег мужа, отишли смо у Индију, путовали и на повратку некако све ишло само од себе, није чак ни јасно како се све то догодило. Понекад није било лако, али генерално, врло забавно. Да, ми живимо у земљи која није јако удобна за мала предузећа, због чега могу настати различити проблеми и бриге. Али ако искрено желите нешто учинити, онда ништа није застрашујуће. Жена може бити и цвећар и велики бизнис. Питање је само да ли она има ту унутрашњу потребу. Купцима је у почетку било тешко да објасне зашто сам потребан, иако је то било разумљиво фотографима. Рекламна индустрија је огроман хијерархијски систем. Укратко, постоји клијент који ради са великом рекламном агенцијом - по правилу то су међународне мреже: ББДО, Саатцхи & Саатцхи, Лео Бурнетт, Огилви. Агенција креира креативни дио, а када је то потребно реализирати, међу произвођачима се одржава натјечај, а они се већ окрећу нама да бисмо покупили фотографа. Са наше стране, ми надгледамо цијели процес и осигуравамо да се сви споразуми испуне на обје стране. У оглашавању сви раде по јасном поднеску, који укључује број слика, скица, примјера расвјете, одјеће, модела и емоција. На основу ових информација, процењујемо колико ће дана бити потребно фотографу, какву опрему, које помоћнике, какве услове. Нико не ради на принципу "нешто ћемо уклонити, нешто ћемо смислити". Иако произвођачи понекад не разумију. Чини им се да је фотографија дошла, притиснула дугме једном и скинула га за двадесет минута. Имамо мало самопоузданих клијената и креативних тимова који понекад не вјерују у своју идеју. Дакле, увек има пуно људи на пуцњави, и то почиње “и да га скинемо, али шта ако му се клијент не свиђа, показаћемо му га и показати му ...”. То може компликовати рад фотографа, а ви га морате тући тако да се не пењу у његову камеру.
Најосетљивије питање у области руских стереотипа рекламирања је обавезни славенски изглед.
Радио сам сам пет година и сада не разумем како. Ја нисам имао канцеларију, точније, било где, где је било интернета и телефона. Штавише, радио сам читаву трудноћу, чак и пре порођаја. Сјећам се да сам сједио у одјељењу с Мацбооком и писао писма, а на истом одјелу након порода одговорио сам на неке понуде. Па, као ... не могу да зауставим процес. Уопште нисам отишао на породиљско одсуство, али то није било тако тешко, прва година је била дивна. Ишао сам свуда са дететом, укључујући пуцњаву и састанке. Наравно, нисам желела никога напрезати - на крају крајева, када је беба предугачка, није свима удобно, али је био веома мали и смирен. Није ме уопште узнемиравало. Често нам се обраћају млади фотографи за савјет, пошаљу портфељ. Увек покушавам да саветујем у ком правцу треба да се крећу боље - на пример, неко је добар у портретима или предмету, или треба да развију начин живота, то је сада веома популаран правац. Наравно, сватко жели снимати моду и дјевојке у студију с текућом косом - дешава се да се портфолио састоји искључиво од моделских тестова. Али, ми смо ангажовани у рекламирању, а постоје потпуно другачији захтјеви - за квалитетним, живим причама. У Русији, по мом мишљењу, не постоје фотографи високе класе који пуцају на аутомобиле, накит или храну. Стога су у нашој агенцији фотографи у овим категоријама искључиво странци. Не увек реализовани рекламни пројекти одражавају стил фотографа, његову визију и амбиције. Зато је важно да фотограф фотографише и кампању за себе, инвестирајући у свој развој новац зарађен оглашавањем (а током дана рекламне фотографије фотограф може добити од шездесет до сто педесет хиљада рубаља, у зависности од његовог нивоа), а онда ће имати веома глатку, пристојну портфолио. Да, за ово је потребно самостално саставити тим стилиста, визажиста, пратити тренутне трендове, пратити западне снимке. У добром портфељу треба бити студио снимање са сценским свјетлом, а на локацији с природним свјетлом. Веома је важно да радите са стварним људима, пуцате у своје пријатеље и познанике, јер је то један од најтежих задатака. Тржиште оглашавања се стално мијења, мијењајући стил комуникације са потрошачем. Сада сви покушавају да раде на челу. Људи не размишљају о оглашавању и прилагођавају се томе. Ви видите кампању мобилног оператера са лицем Урганта или Валуев-а и онда једноставно повежете бренд са славним особама. У портфељу наше агенције постављамо више од 40% реализованих пројеката. Када дође занимљив кратак преглед, очи фотографа се упале. Али чак и пролазна идеја може бити уклоњена лијепо и учинковито, уз добру опрему, у добром студију. Ако је фотограф одлучио да се укључи у оглашавање, онда би требао бити спреман за то. Ово је посао.
Многи људи мисле да у Европи постоји другачији ниво, али оно што сам видио током мог посљедњег путовања у Француску погодило ме. На пример, рекламирање сира са веселим човеком са брадом из сендвича. Или кутија Келлоггових житарица са женом која је отрчала до огромне торбе - ретуширана је као да нема ногу. У таквим тренуцима схватате да уопште није све тако лоше. Оглашавање у Пхотосхопу је посебна тема. Врло често, у коначној слици, одатле се узима глава, рука је одавде, нога је одавде ... За вријеме снимања се узима огромна количина материјала, различити положаји, погледи, а затим почиње колагирање. Није сасвим јасно зашто га не можете одмах уклонити. Инвентивна и изванредна реклама, која прима награде на "Цаннес Лионс", најчешће се ради искључиво за фестивал и не стиже до шире јавности. За учешће на фестивалу довољно је да је кампања барем једном објављена у часопису или емитованом формату, тако да можете снимити брилијантни спот, показати га једном ноћу на Звезданом каналу и ући у конкуренцију. Ове године снимили смо једну кампању само за "Цаннес Лионс", објављена је једном, у ГК, чини се. Све што видимо има изванредне фестивалске радове, дајући агенцијама и директорима и фотографима прилику да се развијају, али немају везе са стварним стањем ствари у свијету оглашавања. Дођете у Цаннес на фестивал и видите човека са брадом из сендвича стотину метара од фестивалске палате. Имамо невероватног пољског фотографа, чији се портфолио састоји искључиво од шик фестивала. Ретко се купује. За наше тржиште, његов рад је превише концептуалан, сувише храбар. Никада не узимамо новац за друштвене кампање. На пример, послали смо нашег фотографа на Параолимпијске игре и за то нисмо наплатили агенцијску таксу. Мислим да је ово исправно и да могу да га приуштим. Фотографи често раде на социјалним пројектима бесплатно или по знатно нижој цијени. Иако сада постоји неколико наруџби за друштвено оглашавање, нажалост, када постоји захтјев за добром социјалном рекламом, фотограф је увијек с ужитком скида. Руско друштвено оглашавање се готово увијек не гради на позитивном, већ на негативном, на застрашивању. На пример, „Склони се са куке“ (што је, успут, адаптација европске кампање). Као да је њен задатак да не мотивише особу или да га орасположи, већ да га застраши. Имамо огромну земљу и идеја није само да се прода клијенту, већ да се прода људима. Многе идеје у фази развоја пролазе фокус групе и, сходно томе, оно што већина људи воли, иде у производњу. Наравно, сватко жели да направи цоол, храбру, цоол, модерну рекламу, али се мораш фокусирати на просјечан ниво својих потрошача. Па, на пример, реклама за кобасицу са слоганом „Тата може“ је смешна и рефлексивна прича за циљну публику за циљну публику. Испоставља се зачарани круг: оглашавање искориштава стереотипе и наставља их имплантирати. Најосетљивије питање у области руских стереотипа рекламирања је обавезни славенски изглед. Према огласима и бренд менаџерима који постављају правце оглашавања, наше друштво изгледа управо овако: Сједињене Државе Бенеттон кампање су немогуће или изузетно ријетке, тврдећи да смо сви различити и да је то сјајно, или приказивање Дове оглашавања да су жене различитих облика једнако лепе. У друштву још увијек постоји увјерење да је боље не истицати се.
Фотограф: Алек Цонст