Оно што угрожава савез модних кућа и младих дизајнера

Управо јуче, модна индустрија је сазнала за нову и двосмислену реконструкцију особља: Јонатхан Андерсон је постао креативни директор Лоеве-а. Да ли је дизајнер заинтересован да поново измисли стил обичне робне марке или жели да заради новац да развије своје име - то је оно што наш модни уредник Лиса Кологрева покушава да открије.

Године 1996. Алекандер МцКуеен је постао креативни директор Гивенцхи-ја. Дизајнер је претворио представу древне Француске куће у сличност позоришних представа, што је иритирало церемонијалну публику. Али овај рад му је дао прилику да развије свој бренд. У то време, велика плата велике луксузне компаније ЛВМХ, власнице Гивенцхија, била је једини озбиљан извор прихода за Британца - одакле је дошао тип из породице таксиста и учитеља који је дошао у модну индустрију пре само неколико година и креирао авангардне колекције?

Изгледа да се слична прича догађа и са младим Енглезом, Јонатханом Андерсоном. Бивши помоћни стилиста Праде, који воли да облачи момке у хаљинама, постао је главни дизајнер Лоеве, још један бренд у власништву ЛВМХ. Именовање је прилично неочекивано: шпански бренд је живио захваљујући продаји мириса и врећица (као што је Виктор & Ролф), а линија одеће није се истицала међу конкурентима. Стварањем тако озбиљне кадровске реконструкције (Стуарт Вееверс је напустио Лоеве), ЛВМХ показује озбиљне намере у погледу будућности бренда. Међутим, пре само неколико дана, Шпанци, који се припремају за ребрендирање, наговестили су да њихова недавна сарадња са Јуњом Ватанабе.

Ј в андерсон лого

Власник ЛВМХ, Бернард Арнауд и његов тим дефинитивно имају таленат за избор дизајнера, с појавом којих популарност брендова почиње да расте у готово геометријској прогресији: запамтите истог Диора са Симонсом, Емилиом Пуццијем са Дундасом и Кензом са Царол и Умбертом. Дакле, чињеница да ће Јонатхан Андерсон довести Лоевеа на висок ниво, нема сумње. Међутим, да ли је естетика Дома блиска њему и да ли ће његов таленат Лоеве-ове ДНК помрачити је отворено питање. Као и Алекандер МцКуеен, Јонатхан Андерсон је одлучио да добије новац за развој регистрованог бренда - тако да ЛВМХ купује мали удио у Ј.В. Андерсон. Већи део бренда остаје за Андерсона, који је од њега паметан и паметан. Боље је управљати сопственим именом, него га продавати другима - примери Исааца Мизрахија и Султанне Франтсузове то доказују.

Дакле, највјероватнији развој ове трансакције је сљедећи: Јонатхан Андерсон ажурира Лоеве, с резултатом да продаја шпанског бренда расте, а дизајнерска властита марка постаје љепша из дана у дан захваљујући новцу ЛВМХ. Сада је главна ствар за Јонатхана Андерсона да се упусти у темпо. Он треба да направи 12 колекција годишње (а он је и дизајнер Сунспел, који се не може занемарити), узимајући у обзир жеље модерних политичких технолога. Задржавање здравог разума биће веома тешко: на пример, Јохн Галлиано и Цхристопх Декарнен из Балмаина нису издржали притисак (први је био испаљен из Диора због антисемитских изјава које су стављене у алкохолисаном стању, а друга је још у психијатријској болници). Истовремено, дизајнер не би требало да изгуби своју јединствену визију, јер је демонстрирати је четири пута годишње много лакше него 12 пута, и треба да одржава равнотежу између уметности и бизниса.

Сада луксузне компаније лове за младим и обећавајућим. ЛВМХ је такође купио део Алтузарре од Кирквоод-а, а Керинг је имао част да купи велики удео у Цхристопхер Кане-у. Очигледно, ово није урађено како би се подржали таленти: конгломерати виде огроман финансијски потенцијал у тим именима. Можда би се Алекандер Ванг требао додати њиховој компанији, којој је Керинг повјерио Баленциагу. Сви горе поменути дизајнери су стари око 30 година и највероватније су иза њих - будућност модне индустрије. Прочитајте: већ је јасно ко ће бити нови Марц Јацобс и Царла Лагерфелд. Међутим, немојмо кривити: свеж и прогресиван поглед на стварање одеће је само пола битке, челични живци и способност да се произведе десетине и стотине нових идеја, без којих ризикујете да изадјете из игре или постанете комерцијални и досадни, једнако важни. Само неколицина успева да остане на врху: у модној индустрији постоји веома висок промет.

Лоеве Цампаигн