Зашто је свет руског гламура оптужен за издају
Текст: Алена Белаиа
Последњи петак критички чланак новинара Россиискаиа Газете, Петра Орлова, објављен је на друштвеним мрежама са вирусном стопом, са звучним насловом гламурозног сиромаштва наслова нивоа 80. т Укратко, аутор изражава, помпезним слогом, цитат "модерних дисидената" Мирослава Доуме, Лену Перминову, Вику Газинску, Уљане Сергијенка и Натаљу Алавердин, оптужујући их за непатриотизам и јавно негирање веза са својом домовином. Прво, наравно, није сасвим јасно зашто се новинар, који је раније писао искључиво о политичким и економским темама, попео на терра инцогниту и замахнуо да анализира неку тему из поља које му је очигледно било страно. Друго, оптужни тон чланка у најбољим традицијама совјетске пропаганде и антизападне агитације у 2014. години изгледа посебно дивље, иако генерално одговара тренутној нездравој атмосфери у земљи. Можда једино што чланку недостају су периодични узвици "Другови!".
Међутим, ако одбаците реторику и пређете на чињенице, испоставља се да је лажи у "Гламурозном сиромаштву" мање него што се на први поглед чини. Наравно, сви ми схватамо да су стилски и прилично руске девојке десетине, али Тхе Нев Иорк Тимес и Тхе Телеграпх не пишу о сваком од њих (или боље речено, већина њих не пише о већини). Главно питање је: заиста, који су то таленти девојке као што су Дума и Перминова (а многи који нису поменути у тексту) заслужили такву популарност, осим могућности да се модерне ствари ставе заједно у слику? За публику, приче о њима су као бајка о Пепељуги. У ствари, Лена Перминов и Мирослав Дума су добро напредовали генијалним односима с јавношћу Карла Отта, захваљујући којима су у једном тренутку почели да говоре о брендовима као што су Прада, Марни, Јил Сандер, Симоне Роцха и многи други. У услугама агенције постоји лични ПР, али се узима само за оне клијенте које сматра достојним. Сада Лена Перминова добија дивиденде у облику дизајнерских предмета и снимања за Вогуе магазин, а друга - као промоција свог онлине ресурса (који Дума директно каже у недавном интервјуу за ЕЛЛЕ).
Вика Газинскаја је у последњих неколико месеци постала вест једном. Најупечатљивији догађај је интервју за "Мосцов 24", у којем је дизајнер поново прилично прошао кроз домаћу модну индустрију. Будимо искрени, сватко тко је мање-више у субјекту зна о проблемима руске модне индустрије: недостатак квалитетног образовања, сложеност комуникације унутар система, одсуство исте државне подршке дизајнерима. Иако је Министарство индустрије и трговине споменуто у Орловом чланку помогло делегацији младих руских дизајнера са бесплатним штандом на изложби Питти Супер у Милану, остатак трошкова сносила су сама дјеца. Дакле, питање "А шта је, у ствари, била подршка?" остаје отворен. Али, како кажу, важна је не само сама информација, већ и њена презентација. Непроменљиво говорећи у духу "свих срања" није најбољи начин да се обрати пажња на болно.
Познати су проблеми руске модне индустрије: недостатак структуре, квалитетно образовање и државна подршка
Вика Газинскаја је талентована дизајнерица, једна од најталентованијих у земљи, али њен интервју са угледним међународним публикацијама поставља многа питања. Ако кажете Тхе Нев Иорк Тимес да вас у Русији ништа не инспирише, а ви се жалите респектабилном ресурсу Бусинесс оф Фасхион: "Нема људи у земљи који разумеју како да направе ствар или одговоре на писма страних медија", и И даље то чините, као у првој колекцији, да шијете ствари у московским производима, да радите са нашим дизајнерима и да унајмите ПР менаџере овде, у Москви, постоје двоструки стандарди. Недовољно - форма.
Што се тиче Улиане Сергеенко, олигархова жена је такође први пут постала звезда уличног стила (а потом и поново Карла Отто), а затим - дизајнерица моде. Покретање бренда Улиана спонзорисао је сада бивши муж, ау свакој колекцији дизајнер заправо представља утисак о себи. Међутим, чини се да је идеја понављања женског ретростила пала код куће. Али арапске принцезе и кинеске глумице одушевљене су њеном егзотиком. Зато што бренд Улиана Сергеенко из прве сезоне одржава своје емисије у Паризу, где су клијенти из УАЕ много чешће него у главном граду Русије.
Једини примјер у којем се категорички не може сложити са разарајућим и искривљујућим чланком је Натасха Алавердиан, особа која има велики талент. Потпуно је нејасно какав је патриотизам у колекцијама њеног А.В.А.К.Е бренда. аутор чека, јер, прво, прогресивни дизајнери нису дуго играли на националној идеји, цео свет моде заговарао је мултикултуралност, а личност је вреднована изнад порекла. Друго, сама Наташа је већ дуго живела у најмање два града и има свако право да назове свој бренд Лондон, ако је тамо регистрована.
Име и лице Мирослава Думе су препознатљиви у иностранству не мање од маски Пусси Риот
Ипак, упркос критикама наших фасхиониста, треба им захвалити. Да, сав овај руски модни пакет је заправо добар ПР пројект, али захваљујући њему Русија је почела да доживљава Русију не као црну марку на мапи модне индустрије, већ као потпуно конкурентан играч. Име и лице Мирослава Думе нису ништа мање препознатљиви у иностранству од маски Пусси Риот, иако између њих постоји очигледан идеолошки јаз. Оно што је почело као сајам таштине за неколико богатих девојака прерасло је у много шире подручје и изазвало искрено интересовање Запада за наше дизајнере (што је лепо, укључујући и снимак младих), стилисте, уреднике и тако даље. Овај тренд добија на замаху, и ко зна колико ће трајати да се попуни ниша препознатљивим, паметним, младим и неустрашивим.
Али, све ће бити, јер нова руска модерна средина сазрева, много здравија, за коју се жели веровати, биће прослављена захваљујући правим заслугама и оригиналним идејама. У најмању руку, основа за то је већ припремљена. И у овоме постоји заслуга Мирослави Думе, Лена Перминова и Вика Газинскаја, а таленти као Алавердин већ мењају ситуацију.
Фото: Гетти Имагес / Фотобанк