МиСцреам: Тендер оутфитс оф тхе иоунг Руссиан бранд
У НЕДЕЉНОЈ РУБРИЦИ "НОВА МАРКА" Вондерзине представља младе дизајнере и говори гдје и како можете купити њихове ствари. Наша хероина ове недеље је Лера Николска, креаторка бренда МиСцреам.
Пре три године, онда је још једна седамнаестогодишња ученица Лера Николска основала бренд мајица и дуксева са смешним натписима #ГООДНЕССМАРКЕТ: дјевојка је признала своју љубав према кичу, једноставности и примитивности у моди. Сада је Николскаиа одлучила да се озбиљније докаже - лансирала је нови бренд МиСцреам, у чијој је првој колекцији било мноштво ствари - од пиџама до хаљина. Потицај за стварање новог бренда била је жеља да се иде даље од најједноставнијих облика - мајица, јер "слике и идеје у мојој глави нису се уклапале у тај оквир".
Тренутно, Лера ставља сву своју снагу у бренд и комбинује рад дизајнера, курира и ПР стручњака МиСцреам. Материјали купљени у складиштима и трговинама у Москви, а сама производња налази се на сјеверу Москве. У стварању ствари, Николскаиа се ослања на појмове који су разумљиви и блиски публици: иронија према скупим дизајнерским стварима, младости, наивности и носталгији. "Када сте млади, волите много ствари - различите ствари и стилове", објашњава девојка. "Али не разумете у потпуности шта је тачно ваше. Ви само бирате ствари које изазивају емоције и изгледају кул."
Натписи су и даље важан дио бренда. На пример, у каталогу се налази дуксерица са натписом "Сећаш ли се мог вриска?", У којем - као иу име бренда - дизајнер не ставља толико сексуалне конотације као право на свој глас и мишљење. Збирка има псеудо-биографски карактер и фразе као што су: "Носим га за свог бившег (дечка)" - то је позив једном блиском лицу, размишљање о прошлим везама и почаст успоменама.
Осам ставки у збирци су само почетак. Хаљине за бебе у стилу младе Кортни Љубав, огромна хоодие са дугим рукавима, хаљине у стилу деведесетих, попут јунакиње телевизијске серије "Сабрина је мала вештица", и широко сјајних сјајних панталона. Николскаиа каже да МиСцреам није толико отмени експеримент као носталгични експеримент. Сада се ствари бренда могу купити у одјелу Воод Воод у тржном центру Тсветнои. Њихова цена је болна тачка за дизајнера: "Са нашом нестабилном валутом, већ је нејасно шта је скупо и шта је јефтино." Најскупљи предмет у колекцији (има их само три) - пахуљаста сукња у набору - коштаће 17 хиљада рубаља, а најјефтинија - мајица - може се купити за 4 хиљаде.
МиСцреам је нови бренд одјеће за дјевојчице с великим срцем испуњеним љубављу и носталгијом - као што је позиционирање. Прва мала колекција бренда који нисам 20 комбинира концепте као што су инфантилизам и иронија.
Процес стварања колекције и покретања састоји се од многих фаза, од којих се свака суочава са малим потешкоћама, било да се ради о недостатку потребне тканине, преради узорака, потрази за прикладном производњом, потрази за фотографом и тако даље. Али одвојена ставка је невероватна количина кретања по граду у потрази за продавницама / складиштима / швељама. У овом случају, најтеже је задржати интересовање и први ужитак колекције од публике. Пуно сам душе ставио у те ствари тако да су биле не само лепе, већ и квалитетне.
Фотографије: Ериц Панов