Политика, руски бум и нодели: Шта се десило са модом 2016
НАСТАВАК РЕЗУЛТАТА година и запамтите најважније догађаје које ћемо памтити 2016. године. Тешко је не примијетити како су се свијет и модна индустрија мијењали заједно с њим: у оглашавању и на модној писти све атипичнији модели, свјесна потрошња постаје свеприсутна, а мода мијешана с политиком. Говоримо о најважнијој ствари која се десила у протеклој години.
Шема "Видела сам - купила сам"
Нови концепт "види сада, купи сада" постао је главни тренд септембарских недеља моде. Назвати их "пролеће-лето" сада је тешко: неки дизајнери, прилагођавајући се овој продајној шеми, почели су сезонски да приказују ствари у сезони или чак праве једнократне колекције, које су означене као "септембар". Бурберри је постао пионир, а изгледа да је Кристофер Баилеи подстакао све остале. Међу следбеницима су Том Форд, Томми Хилфигер, Ралпх Лаурен, Топсхоп Уникуе, Ребецца Минкофф. За неке од њих, само дио колекције је одмах на продају, док су други имали све у потпуности на располагању. Прелазак на нову шему требало је да помогне брендовима да уновче интерес који је још увек био свеж након представе. Брендови су вођени једноставном логиком: смањивши временски размак између „желим“ и „могу“, надали су се да ће одмах повећати профит.
Резултати који су сажети за мјесец дана показали су се нејасним. Неке онлине продавнице кажу да је продаја маркица експеримента скочила на небо, други нису приметили разлику. Неке од ставки су биле распродате у првим данима: у исто време, Бурберри је имао само три од 175 модела који су укључени у колекцију. Али брендови који су учествовали у акцији су привукли пажњу. Бусинесс оф Фасхион даје статистику на Лист онлине продајној платформи: на дан сајма Бурберри, број упита за претраживање на бренду повећан је за 400 посто у односу на уобичајени. У случају Топсхопа - на 75. Дакле, ако нови концепт не може гарантовати супер-продају и не може, онда је интерес купаца сасвим. То је за индустрију, у којој већина главних прихода доноси козметику и прибор, врло добро.
Затварање друге линије
Велике куће су наставиле да затварају другу, више демократску линију - једна од последњих жртава била је Сониа од Сониа Рикиел. Немојте бити тужни: "млађе" линије не умиру, већ се само стапају са старијим, а брендови не одбијају приступачније производе. Исту намеру су најавили Цалвин Клеин, Вивиенне Вествоод и Паул Смитх - сада не морате бити збуњени у бројним подкатегоријама.
Таква одлука није била лака за модне куће: спајање других, трећих и Н линија које су произведене захтијевају велика финансијска улагања. Поред тога, уследио је талас смањења броја запослених, као у недавном случају Сониа од Сониа Рикиел. Марке иду до тако озбиљног корака, одмјеравајући предности и недостатке: купци мијењају своје навике, што значи да се брендови након њих морају мијењати. Одбијање грана помаже прецизније позиционирање. Власници више не желе да праве разлику између "једноставног" и "комплексног": оба случаја за иПхоне и везене јакне имају право да буду у истом простору.
Свјесна потрошња
Мода пријатељска према околини, пре годину дана била је популарна осим у Скандинавији. У 2016. години подигнути су нови играчи, али центар борбе за поштовање природе још увијек је на сјеверу. Х & М у Шведској покренуо је бурне активности у потрази за "зеленим" талентима, ау Копенхагену је окупио главна лица модног свијета на Копенхагенском самиту о моди. Међу гостима су били критичар и модни директор Нев Иорк Тимеса Ванесса Фриедман, модни бизнисмен Рензо Россо, адидас, Х & М и десетак марки трапера који практицирају свјесни приступ. Један од придошлица на самиту био је Мирослава Дума, један од ретких представника Русије на листи најутицајнијих људи у модном свијету, према Бусинесс оф Фасхион.
Адидас је најавио да ће у блиској будућности напустити пластичне врећице у својим радњама, те наставити с радом с материјалима добивеним из морског смећа. Монки је покренуо своју кампању за прикупљање, придружио се Х & М. Група британских брендова, укључујући Топсхоп и АСОС, попустивши захтјевима заштите животиња, најавила је да ће одустати од птичјег паперја. Модни гигант Керинг објавио је извјештај о свом великом еко-програму.
Добитник награде Х & М за младе дизајнере, која ће колекцију направити сљедеће године, је Рицхард Куинн, еко-активиста у модном свијету. Стелла МцЦартнеи је још једном подсетила на своја веровања, написавши натписе на пролећној колекцији "Девојке хвала, без крзна, без коже". Многи људи повезани са проблемом загађења океана су морски мотиви који су се појавили у Маисон Маргиела и Миу Миу. Појавила се све више и више руских и украјинских брендова, супротстављајући се "спорој" моди брзо. Коначно, свесна потрошња је престала да буде нишна тема, једном у видном пољу модног сјаја.
Нови руски талас
Демна Гвасалиа је дефинитивно постала дизајнер године. Ако су на крају 2015-тог издања и даље покушавали да схвате "ко је господин Гвасалиа", до краја 2016. године више није било потребе за увођењем генија грузијског порекла. Доказ томе су не само бројни интервјуи, него и број сљедбеника. Иако сам Гвасалиа, без скривања, цитира Мартина Маргхелу, остали га већ цитирају - и пост-совјетске 90-те уопште. Ово се дешава не само у Русији и Грузији, где се дизајнер сматра "својим", већ широм света.
Ове године Госха Рубцхински је такође присиљен да говори о себи: пре свега због успеха колекције на Питти Уомо и пуштања првог мириса заједно са ЦОММЕ дес ГАРЦОНС. Пажња дизајнеру достигла је врхунац почетком ове зиме, када је Кание Вест одлетио у главни град Русије. Њихов састанак, документован у друштвеним мрежама, постао је довољан разлог за спекулације.
Не можете игнорисати успех модела нестандардног изгледа агенције Лумпен, модерне дуксеве руске мафије Нови светски поредак и популарност ћириличног писма у дизајну натписа. Чак је и спортска униформа руског олимпијског тима била у центру пажње - Дазед, на пример, објавио је материјал са насловом "Главни победник Олимпијаде је униформа руске репрезентације."
Нови супермодели
Дуго времена, ријеч "супермодел" била је уско везана искључиво из 90-их. Мало их је носило овај наслов - Цхристи Турлингтон, Линда Евангелиста, Наоми Цампбелл, Цинди Цравфорд, Кате Мосс - чија је каријера узлетела на златну деценију. Иако се медији никада нису ослањали на напредак, назвавши све популарне моделе „супер“, до 2016. године појавио се нови наслов који је указивао на успјех. Данас је инстаграм рачун са стотинама хиљада претплатника велика помоћ за успјешну каријеру. Сада су инстамодели са Кендаллом Јеннером и Гиги Хадидом водили хероине модног свијета. Током протеклих неколико година, они су успели да докажу да су нови "супер" - они модели чије учешће тренутно приказује пројекат у свим насловима вести.
Неки од старих стражара били су огорчени због овог догађаја. У јуну је избио прави скандал због изјава Степхание Сеимоур. У интервјуу за Ванити Фаир, рекла је да су нове хероине потпуно другачије од претходних, тако да се ријеч односи само на прошлост, али за нове вриједи тражити нешто друго. Понудила је своју мизогинистичку верзију "Женке тренутка", које, како се могло очекивати, нису цениле ни Кендалл и Гиги, нити јавност.
Међутим, дискусија о томе да ли се те девојке могу назвати супермоделима почела је дуго времена пре него што је завршила. У априлу је британски Вогуе питао на свом Твиттер питање: "Ко је рекао да Кендалл и Гиги нису" прави супермодели "?" - Као одговор на ово, на стотине и хиљаде кратких "сви" су се засули. О Гиги и Кендаллу често кажу да немају "магију" старих супермодела, да им је слава дошла не кроз напоран рад, већ једноставно због њиховог поријекла. Али њихова имена, будимо реалисти, данас су препознатљива не мање од имена модних кућа.
Политика у моди
Мода и политика никада нису биле тако блиске као ове године. Наравно, дизајнери су раније директно из подијума изнели стварне проблеме - на пример, присјећамо се познатог "феминистичког" марша Цханела или редовних демонстрација и састанака Вивиенне Вествоод. Овај пут, међутим, интеракција је достигла нови ниво.
Избор предсједника Сједињених Држава натјерао је дизајнере на отворено изјашњавање о властитим политичким увјерењима - већина је подржавала Хиллари Цлинтон. Дизајнери су извршили мерцхандисинг за кандидата, узнемирени у друштвеним мрежама, затворили своје мајице на поклонима. Анна Винтоур, главна уредница Вогуеа, постала је скоро званични стилист Цлинтона, Ралпх Лаурен - практично њен кројач, направио је многе познате хлачасте одијела. Церемонија отварања претворила је њихову представу у политичку представу. Многи нису оклевали да отворено окривљују Трумпа: бренд Р13, на пример, објавио је хаљине са речима "ФУЦК ТРУМП" и "Год Саве Америца". Пантсуитс (подсјетите се на # пантсуитнатион ацтион) и мајице са Насти Вомен су се показале као највећи хитови изборне сезоне, а главни додатак након тога биле су игле са којима сте могли изјавити своју подршку идејама једнакости и поштовања.
Американци су ту идеју позајмили британцима, који су се такођер одазвали Брекиту. Подсјетили су на референдум о напуштању ЕУ и на модне писте: индијски дизајнер Асхисх Гупта, који од 1996. године живи у Лондону, у својој збирци мијеша традиционалне сарије с комбинезонима и уобичајеним спортским предметима, а на врху се наклонио натписом "имигрант".
Разноврсност лепоте
Скуп хероина и узора модног свијета никада није био толико разнолик као данас. На листи Топ Невцомерс Моделс.цом, у потпуности девојке из Бразила, Доминиканске Републике, Кореје, модели веома различитог изгледа и порекла. На насловницама часописа - свеједно. Британски Вогуе по први пут ставља модел величине плус, мада су неки дизајнери, како пише главни уредник листа Алекандра Схулман, одбили да раде са тимом, пошто су сазнали кога ће морати да носе. Важно је напоменути да је ова насловница најобичнија, а не посебна тема посвећена разноврсности модела лепоте или плус величине. У исто време, "ноделс" настављају да се појављују на цатвалку - непрофесионални модели са разним фигурама које се налазе на вебу, на улицама или међу пријатељима дизајнера.
У Русији је заједнички пројекат бренда Безграниз Цоутуре и Британске високе школе дизајна, који је приказан у октобру на Мерцедес-Бенз Фасхион Веек у Русији, привукао много пажње. Ианина Урусова и Тобиас Реизнер, заједно са студентима британске Високе школе дизајна, праве заиста лијепу одјећу за особе с инвалидитетом које одговарају њиховим потребама. И руске сјајне публикације не само да нису игнорисале ову причу, већ су је и истицале са свих могућих страна: неко је интервјуисао идеологе, неко је снимао са моделима из емисије и питао их. И то је можда једна од најистакнутијих ствари које су се десиле у протеклој години.
Нови креативни директори
Као што знате, нема незамјењивих елемената: чак и кућа имена дизајнера за живота и против његове воље лако може пасти у руке другог, како се сјећамо из примјера Јохна Галлиана. Дакле, све модне куће које су остале без креативних директора добиле су нове током године - а већина њих је чак и представила своје деби колекције. Пролећна сезона је била посебно интригантна: Мариа Гразиа Цурие је показала прву колекцију за Диор, Антхони Ваццарелло за Саинт Ларент и Бусхра Јаррар за Ланвин. Јонатхан Саундерс, који је почео да ради са Диане Вон Фурстенберг, није обраћао дужну пажњу, али узалуд: његов рад се показао као безусловно добар.
Ваккарелло је дефинитивно био прихваћен: он је објавио управо оно што се од њега очекивало, добивши можда оптужбе за претјерани опрез. Бусхер Јаррар је добио највише - њена верзија Ланвина уопште није била цењена. То није само изузетно ружно растајање са Елбазовом кућом, већ, нажалост, у самој збирци. Највише се причало о дебију Марије Грејси Кири, која је раније била позната као половина Валентино дуо, у Диору. Прва жена на овом почасном мјесту изазвала је двије главне гране дискусије: искреност политичких изјава са подијума (све због саме мајице) и покрет модерне моде, укључујући старе луксузне куће, у свакодневни живот.
Раф Симонс је добио посао у новој великој кући, водећи Цалвина Клеина, - нема довољно посла на његовом властитом бренду. Међутим, Едие Слиман, који је недавно подигао продају Саинт Лаурента на небу, још увијек тужи Керинг Холдинг. Ове године, речено му је два начина: било је гласина да ће он, уз подршку арапских инвеститора, отворити свој властити бренд или, алтернативно, замијенити Карла Лагерфелда у Цханелу - ово друго не изгледа тако невјеројатно. Оснивач Марни Цонсуело Цастиглиони напустио је своју дужност да преузме приватни живот, а Францесцо Риссо ју је замијенио. У Осцару де ла Ренти позвана су два дизајнера младог и жестоког бренда Монсе, тако да се нада да ће им сама америчка кућа одговарати. ДКНИ се опростила од Тао-Ии Цхоуа и Маквелла Осбоурнеа из јавне школе, који су у једној и по години успјели направити бранд истински вриједним.
Једна од најнеобичнијих прича године је кратка сарадња Јустина О'Схеа и Бриона, од којих су остале само фотографије из кампање са Металлица групом и једна колекција крзнених капута. Иако је О'Схеа у марту именован за креативног директора бренда, многи су тај догађај пронашли програмски. Али предвиђања се нису остварила: Бриони и О'Схеа су се у октобру разилазили.
фотографије: Госх Рубцхински, Бурберри, Лане Бриант, Реформација, Манго
