Зашто нас природна шминка чини мржњом
Текст: Рокана Киселева
Ако је дословно прије неколико година под слоганом "природна љепота" продавали смо сет од три артикла, лажне минкасте трепавице и још једну Голи палету, сада је дисциплина “природне шминке” постала много једноставнија: понуђени су тонски темељи нове генерације са најделикатнијим премазом у целој историји, и оставите га као . Извори инспирације су истинити, нису се променили: са рекламним плакатима и даље изгледа божица са савршеном кожом, оштрим јагодицама и уредним уснама. Док се у животу мало од нас пробудило са чешљаним обрвама и благим руменилом, категорија "акт" наставља да инсистира на томе да смо некако дужни да стварамо такву илузију из дана у дан.
Сада треба да представимо равнодушност како бисмо избегли слику "непотребног покушаја"
Јуче, када су клијенти снабдевали супер-отпорним ружем за обрве, трговци су у одређеном смислу били поштенији, „допуштајући“ женама да насликају бар нешто на лицу; сада треба да представимо равнодушност како бисмо избегли слику "непотребног покушаја". Осамдесетих година, линија голог алата, измишљена за жене које не желе да сакрију своје право лице, постала је продаја - и то је била мала победа, могућност новог избора. Али време је прошло, а модерна "норма" избора не одлази: шминка треба да буде светла, транспарентна, глатка и потпуно невидљива.
Ова пажљиво организована "немарност" је у многоме имитација чувеног француског нехаланса. И-Д је недавно објавио колумну о моди за "француске девојке", која се, чини се, није одржала. У перцепцији већине Руса, Париз је флирти оглас; и Америка, која је свету дала венеерс и инстаграм славне професије, данас је луда за природношћу и лакоћом француских жена. Ако је недавно лудило било злогласно "на флеку" (што грубо значи "беспрекорно") - обрве на флеки, стрелице на флеки, усне на флеки, - сада Американци желе исту ствар, само "као француска девојка". "Француски стил" више није прича о моди и лепоти, већ буквално начин живота - иако, наравно, ове идеализоване слике имају мало заједничког са стварношћу.
На пољу идеје "природне лепоте" нарасло је више од једног бренда - најбоље средство за стварање "идеалног" типа коже је постало познато, на пример, Бецца. Инспиратори Урбан Децаи-а, који су представили свет чувеним Накед палетама (и по много чему самој идеји "голог лица"), могу се назвати Ултима ИИ са својом серијом Тхе Нев Накедс. Позициониран као луксузна грана Ревлон-а, бренд који се у почетку специјализирао за скупе скрби, а под креативном визијом Кевина Екоана почетком осамдесетих покренуо је линију прве “шминке без шминке”.
Била је то смеђа ружа и тонске основе са најширом палетом нијанси, од алабастера до чоколаде. Након што је успешно лансиран, бренд је заиста умро пре него што је достигао популарност сличне линије Урбан Децаи: или Американци нису хтели да се боје за себе, или техничке могућности тог времена нису омогућиле обећања датим купцима - Ултима ИИ се преселила из скупих робних кућа у вучу , а почетком 2000-их се уопште населили у Азији. Тамо је идеја „природне лепоте“ данас јача него икад: сви се труде за јасно назначени идеал, који би требало да одговара.
Због чињенице да темељ више не изгледа као гваш, нормално је изгледати "природније" него раније.
Од времена када је састав Францоиса Нарса са прозирном кожом сматран бунтовним, много се тога промијенило. Укључујући и са техничке стране: због чињенице да фондација више не изгледа као гваш, нормално је изгледати "природније" него раније. Научили смо како да стапамо тонске ресурсе на нулу, мајсторски симулирамо и зимско руменило и калифорнијски тен у исто време, али из неког разлога све то остаје темељ који је обавезан за све. Ако је цео смисао природне шминке уплетен у важност самољубља и љепоте душе, умјесто да велича љепоту тијела, зашто онда све то чини једнако нереалним?
Једном се слична прича десила са идејом "младости": маркетиншки активисти апелују на младе, очигледно описујући раних двадесет као најбоље време у животу жене. У ствари, ми изгледамо "одлично" за прву акну, то јест, до дванаест година, или још боље - до пет. Многи се још увек сећају онога што је кожа у пубертету: у саопштењима за штампу до маски које дају живот, обично се називају "подложним сталном стресу". Нестабилни хормони, недостатак интереса за негу, несаница, винска дијета - ово није живот једне младе девојке и све то оставља траг. Индустрија лепоте нам, међутим, нуди, уз помоћ козметике, да повратимо “свјежину брескве”, коју већина нас није имала времена видјети и цијенити.
Одбацивање козметике, или њена опрезна имитација, недавно је поново покренута: широки резонанцију изазвао је инспирисани шминкерски водич Алицие Кеиес на ИоуТубе каналу америчког гласа. Улов је да је певачица сама одбила шминку и свој „свеж изглед“ свеж у дословном смислу: једва да можете наћи чак и транспарентну маскару за шминкерску торбу вашег певача. Уобичајени акт је само још једна врста шминке која се добро продаје и чија је промоција, као и увек, повезана са нашим страховима и комплексима. Да ли ваше лице изгледа "не савршено" необојено? Нанесите овај бестежински тон и помијешајте бронзер. Лице без лица је само још један нереалан стандард. Дакле, још једном, проведејући трећину јутра у огледалу, портретирајући "одсуство" шминке на лицу, требало би да размислите: да ли нам се заиста свиђа? Можда овај пут желимо да потрошимо на нешто што говори о нашој индивидуалности, а не да је уклопимо под безлични просечни именитељ.