"Скупо, непатриотско, ружно": Зашто бисте требали бити поносни на руску моду
Дефиниција "пост-совјетског" у односу на моду и културу последњих година је постала солидна гаранција популарности на Западу. Глобална модна заједница блиско прати украјинске дизајнере и грузијско тржиште. Можда је један од најупечатљивијих појава био руски дизајнер Госх Рубцхински - не само да је сарађивао са адидасом и Бурберријем, већ је и присилио представнике главних страних медија да путују по Русији за своје емисије у Калињинграду, Ст.
Захваљујући агенцији Лумпен (њени модели учествују у емисијама Рубчинског), Русија остаје важан извозник нестандардне лепоте - заједно са конвенционалним идеалним моделима, све више и више занимљивих лица обичних руских дечака и девојака појављује се на страним емисијама. Истовремено, руска мода је неуморно критизирана код куће. Не само аналитичари на каучу, већ и професионалци из индустрије - новинари, стилисти и купци - сваки пут и уморно упозоравају: "Ми имамо све као и увек." Ми разумемо да ли је ова изјава тачна.
Нисте тамо
Свијет моде доживљава кризу идеја, хистеричне прерасподјеле дизајнера у модним кућама постају уобичајене. Са разликом од две недеље, Виргил Абло, творац Офф-Вхитеа, позван је да направи мушку линију у Лоуис Вуиттону, а Иун Ан, суоснивач Амбусха, био је на челу одјела за накит у Диор Хоммеу. У том контексту, популарност руских дизајнера је сасвим природна, испоставило се да су драгоцене управо идејама које су везане за промишљање прошлости.
Снага руске моде је у игри са културним коренима. Чак и поларни брендови као што су Бреакинг Давн и Улиана Сергеенко показују ову заједничку особину. Потоње је инспирисано сликама совјетских филмских звијезда и аутентичних техничара - нпр. Вологдина чипка, прва - младима и деведесетима. Још 2012. године, идеје Госхе Рубцхинског су заинтересовале Адриан Јоффе, супруга и пословног партнера дизајнера и оснивача Цомме дес Гарцонс, Раи Кавакубо. Захваљујући дизајнерској сарадњи са холдингом појавио се један од најпознатијих мушких брендова на свету. Наравно, до тада је Госх већ издао неколико колекција и чак учествовао у Лондон Фасхион Веек-у као део платформе за подршку младим дизајнерима Фасхион Еаст. Али, највероватније, партнерство је формирано не због исправних шавова и жудње за сложеним дизајном, већ на нивоу идеја. Те идеје, технике и кодекси Рубчинског, који су у њиховој домовини били изложени тешким опструкцијама. Зашто показати западњачке слике младости дворишта из 90-их, критичари су били збуњени. Док су били у иностранству, куповали су збирке Рубчинског, овде су говорили о његовом презиру према сопственој култури.
Идеје Рубчинског у његовој домовини биле су изложене тешким опструкцијама. Зашто на Запад доносити слике младости дворишта из 90-их, критичари су били збуњени
Чини се да би Газинскаиа и Андреи Артиомов (Шетња срама), популарни на Западу, требали бити повољније у Русији - ови пројекти немају комплициране конотације. Дизајнери се ослањају на квалитет производње и материјала, остварују успешну сарадњу са приступачнијим брендовима (Вика Газинскаја је направила колекцију ц & других прича и Шетња срама - са Реебоком), захваљујући препознатљивом рукопису, лако проналазе купце иу Матцхесфасхион-у иу бодовима широм Свет посвећује пажњу етици производње (Газинскаиа дуго прати овај маинстреам тренд на модном тржишту), воле их стилисти, блогери и поп звезде широм света: ствари Андреја Артиомова носе сви, почевши од Роисхина Мурпхија и завршавајући са Леандром Медин. Али то не штеди од сталне критике код куће. Они су, на пример, оптужени за чињеницу да "цена ствари руског и страног дизајнера, испоставља се, може бити иста".
Насупрот тржишту
Једном су и Госха Рубцхински и Вика Газинскаиа учествовале у Цицлес анд Сеасонс, Мастерцард спонзорском пројекту за подршку амбициозним руским дизајнерима. Овај пројекат је био јединствен и заиста користан - остатак модних недеља је увек био искључиво комерцијални догађај. У Русији је немогуће добити грант за развој пројекта, држава не показује интерес за дизајнере: прошле године, на примјер, бивши добитник Мисс Универсе и ТВ водитељица Оксана Федорова, која није имала искуства у овој области, именована је за директора модног музеја.
Оснивачи брендова Ј.Ким, Првог фебруара, Насхе и Оутлав Москва створили су своје "под-светове" - моћне заједнице око својих брендова.
Дакле, млади руски дизајнери уче да се гласно декларишу самостално. Као и, на пример, Нестор Ротсен, који је недавно показао колекцију са мајкама Беслана, или Оутлав Москва, који је победио пре неколико година на такмичењу које је организовао СХОВстудио.
Заправо, наши дизајнери раде супротно околностима. Оснивачи брендова Ј.Ким, Први фебруар, Насхе и исти Оутлав Москва су створили своје “под-светове” - моћне заједнице око својих брендова. Развој ових под-света је веома занимљив. За креаторе брендова важна је не само одећа, већ и све што окружује њихов производ: видео, лоокбоок, снимање, људи који стварају целу слику. Сарадници дизајнера су познати уметници који за њих цртају отиске - као што је уметница Лиса Смирнова и Први фебруар, или пријатељи-фотографи који причају приче кроз књиге - Игор Клепниов и Зхениа Ким то чине.
А овај дизајн?
Чак иу нашој земљи то чини за брендове који се не претварају у сложени дизајн. Могло би се обрадовати нови базен младих уличних брендова који продају своје производе готово сами. Ово је важан феномен за земљу у којој је образовање о дизајну или веома скупо или врло специфично, и заправо не постоји лака индустрија уопште. Међутим, креатори брендова као што су Голдманс или нарвскаиадостава оптужени су да желе лако зарадити новац - често чују питање: "Да ли је могуће штампати дизајн мајице који се већ сматра дизајном?"
Још је једноставније замислити с каквим се неконвенционалним моделима суочавају у нашој земљи: сви њихови канали у свјетским тједнима моде попраћени су грубим коментарима на интернет на руском језику. Лумпен модели агенције, на примјер, суочени су са грубошћу, па чак и увредама: „Постоје људи који још увијек називају моделе“ наказе ”- ако се то догоди на интернету, ми само блокирамо такве људе. Авдотиа Алекандрова. Међутим, постоји само више пројеката који промовишу неконвенционалну руску лепоту. На пример, Управљање бројевима представља интересе Оли Запивокхине, модела који је оперисан на мозгу и добио ексклузивно на Гуцци схову.
Неконвенционални модели из Русије су још компликованији: сви њихови канали на Свјетској седмици моде попраћени су грубим коментарима на интернет на руском језику.
У Русији нема солидне модне индустрије, једноставно нема никога да подигне таленте овде. Да би се остварили, креативни људи треба да прођу кроз круг бирократског и индустријског пакла. А онда слушати незадовољство руских купаца: прескупо, не превише патриотско, "ружно". Шта се дешава ако талентовани и амбициозни људи постану разочарани - у јавности, а нису спремни да им дају попуст на околности, у индустрији која постоји хаотично? Они иду тамо где ће њихове способности и идеје бити више тражене. Али то је друга прича.
Фотографије: Шетња срама, КМ20, Ј.Ким, Оутлав
