Пазите на себе: Зашто се мушкарци не би требали бојати козметике
Мен'с Макеуп Тхеме Медији су плашљиво подизали не прву годину, али изгледа да је сада свет више него икад спреман да схвати шминку као повластицу оба пола. "Опет" - јер мушкарци и шминка повезују много дужу причу него што мислите.
У далекој прошлости, друштвени односи претпоставили су класну подјелу, а козметика је била један од начина да се подсјети на то. На пример, у древној Кини забрањено је да се неукусни слојеви становништва осликавају нокте - то се сматрало привилегијом горње класе, ау потоњем је боја лака значила припадност одређеној династији. Из очигледних разлога, састав прошлог века више није испуњавао ову функцију - да, субкултуре су се у било ком тренутку трудиле да се изолују од оних око њих, али више није постојао понор сличан ономе између прашкастих и поправљених племића и опаљених сељака.
Поред тога, у прошлом веку, многи познати људи су носили шминку, а научна и технолошка револуција омогућила је да се њихов избор и појављивање пренесе великом броју људи путем медија. Због драме слике, црне и беле звезде, а затим и биоскоп у боји, затамњиле су им трепавице и потамниле очи, што их је чинило привлачним. Али ако је шминка за глумце традиционална и због закона сцене, онда јавност није била тако смирена у вези са тушем и ружем на другим јавним личностима. Бовие, Мансон, Меркур у различитим временима су смирили ситуацију и тренирали толеранцију према другости. Сва тројица су волела да кокетирају са темом рода, али било је и Киссових агресивних солиста у редовима "мушкараца у чарапама", који доказују да шминка, излизана леђа и блиске панталоне не противе мачкости ни на који начин.
У посљедњем пријелазу стољећа, медији су се заљубили у разговор о метросексуалцима - мушкарцима који се "претјерано" брину за себе. Кроз напоре новинара, реч је добила негативну конотацију - након што је то чула, многи су замислили Патрика Батемана, који: а) је направио маске за лице; б) имао секс са својим одразом; ц) добро, нешто друго није било у реду с њим. Новинар Марк Симпсон, који је измислио концепт "метросексуалца", описао га је 1994. године као "младог човека са високим примањима, који није везан за односе, живи или ради у престижној метрополи (јер постоје најбоље продавнице). на страницама часописа као што је ГК, деведесетих су свуда и сада се баве куповином "(Занимљиво је да је Симпсон први користио ријеч" ретросексуално "- Мадманов Дон Драпер је најпогоднији да илуструје овај тип што је више могуће).
Твртка која анализира потрошњу НПД Група је поправила овај нови круг мушких односа с козметиком. У Америци је у Америци за 9% више потрошено на производе за дотјеривање (искључиво мушку његу) него у 2000. години. Према резултатима њеног истраживања, 9 од 10 учесника сматрало је да је брига о себи неопходна за пословну особу, а половина није видјела нешто недостојно за мушкарца у маникиру и козметичким процедурама. Европски потрошачи нису заостајали за америчким: око 40% мушкараца је у то време куповало козметику (да, јесу), а међу њима је најпопуларнија била хидратантна крема.
Истовремено (2000. године, тачније) основана је једна од најпознатијих компанија које производе мушку козметику, Јацк Блацк. Бренд производи производе за тело, лице, косу и мирисе - све што савремени човек може да изгледа и осећа се боље без угрожавања онога што највише вреднује - своје мужевности. Оснивачи Џек Блека не само да знају, већ и спекулишу о страху купаца од губитка последњег: кажу да је тако тривијално име бренда, више као бренд вискија, изабрано зато што звучи као суштина свега што је блиско момцима: "Ово име ће бити удобно изговорити у разговору са братом - зато што није женствено, а не разрађено."
Још увијек је на снази тенденција да се козметика не назива мушкарцима по имену: ЦЕО бренда минералне козметике Јане Иредале признао је да су и они наставили с купцима који су размишљали са стереотипима и једноставно препакирали производе из главне линије тако да нису изгледали женски. Оснивач Менаји-а (бренд продат у Нордстрому) генерално признаје да не користи "М-ријеч" (шминка. - Ед.) Зато што је то табу. Имена мушких "лименки" су посебан изговор за задиркивање: како се не би плашили купци који улазе на нову територију, брендови напуштају свој уобичајени речник и називају серум Протеин Боостер Скин серум против старења серума, а коректор је Урбан Цамоуфлаге.
Упркос сасвим разумљивом опрезу неких брендова (а можда и захваљујући њој), све више мушкараца се навикава на бригу о себи. Дамон Јонес, гласноговорник Процтер & Гамблеа, који је власник Гилеттеа и Тхе Арт оф Схавинг, који је недавно дошао у Русију, каже да је сада "потрошња енергије на самопомоћ нормална не само за жене - сватко воли да изгледа добро, а метросексуалност је постала маинстреам". Неке робне марке се не плаше да називају ствари по имену и производе не само основне алате као што су гелови за прање и креме за хидратацију, већ и оне које обављају искључиво декоративну функцију - коректори и бронзери (мада шминка мушкараца обично није додатно покривена прикривеним "манама").
Сада доживљавамо веома занимљив период - по први пут за дуго времена свједочимо ерозији и ревизији родних граница. Мушкарци и жене почињу да доживљавају своје тело на нов начин и његове трансформације - природне и вештачке. Поново, интернет у великој мери доприноси слободи изражавања: што више видимо различитост у свету, то је више обдарена позитивним конотацијама, шире су границе наше зоне удобности. Ово се, наравно, односи на шминку. Судећи по томе како се сада мијењају родне улоге, дан није далеко, јер многи мушкарци неће морати да докажу да им Дух Аиз не спречава да разумију своје фидуцијарне дужности или да буду добар отац.
