Заједница потрошње: Шта и како купити на не само ознаку
ВОНДЕРЗИНЕ ДЕАДС, како се организују познате онлине продавнице: шта купити и шта тражити приликом испоруке. Овај пут истражујемо пројекат Не само ознака.
Упркос чињеници да Инстаграм и Фацебоок данас дозвољавају дизајнерима да се изјасне и пронађу купца брже него прије 10 година, креаторима властитих брендова је тешко. Купци дућана чекају неколико сезона прије него што направе своју прву наруџбу (у овом тренутку, бранд мора доказати своју способност да генерира потрошачку потражњу), тако да све ово вријеме, дизајнери улажу у властите брендове готово беспослено. Међутим, када се направи дуго очекивана куповина, живот не постаје лакши - морате се носити с количином наруџби (тј. Уложити више новца у куповину тканина, прибора и плаћа швеље) и чекати да се ствари продају. Поред тога, продавнице увек надувају цену дизајнерских артикала за 2,5–4 пута, а док продавница зарађује, дизајнер искључује трошкове производње, плус трошкове за оглашавање, ПР, модне ревије, снимке и друге трошкове. Млади брендови ретко си могу приуштити да отворе своју продавницу. Излаз је продаја путем интернета и платформе које помажу младим дизајнерима да се крећу у мрежи.
Једна од првих таквих платформи, Не само етикета, креирана је у Лондону од стране Степхена Сиегела 2008. године, након што је напустила свој претходни посао у банкарству и финансијама. Данас, ЊАЛ представља више од 14.000 дизајнера у 100 земаља, дјелујући као посредник између младих брендова и купаца, зарађујући само 30 посто од посредничких активности, што ЊАЛ додаје вриједности ствари. Сиегел није имао никакве инвестиције треће стране за покретање пројекта, али је за две године пројекат отишао на нулу.
Ове године, Маттео Марзотто се придружио платформи, наследнику италијанске династије Марзотто, која је оживела Валентинову кућу почетком 2000-их, а потом је оживјела Вионнетову кућу. Маттео види потенцијал у глобалној платформи и пронашао је тачке укрштања са највећим италијанским сајмом накита, ВицензаОро. С једне стране, Маттео је омогућио стотинама младих дизајнера да уђу у оффлине простор изложбе, ас друге стране, сајт представља најстарије италијанске занатске куће које раде са кожом, камењем, текстилом за њихов глобални напредак.
За ЊАЛ, професионалци у модној индустрији праве своје колекције дизајнерских предмета. На пример, главни купац париске продавнице Мариа Луиса, Робин Схули и Диане Пернет, који су назвали Сиегелов пројекат, озбиљан је пробој. Пернет каже да је прије доласка ЊАЛ-а мода била у рукама великих корпорација, и сада одмах пада у руке потрошача, што је велико постигнуће.
Главни задатак ЊАЛ-а није само да помогне дизајнерима да заобиђу посреднике и застареле малопродајне системе који ометају успех младих брендова, већ и да повећају профит младих брендова. Поред он-лине продаје, помажемо и са маркетингом и ПР-ом, снимамо, пишемо о новим именима, такође дјелујемо као посредник између дизајнера и медија. Добро смо свјесни да је дизање бренда тешко за младог дизајнера. Уствари, направили смо виртуални схов роом, али са разликом да дизајнер не плаћа за учешће да би излагао. Пружамо бесплатан дигитални простор који помаже развој брендова.
У радњи
Атрактивност ЊАЛ-ове онлине продавнице је у томе што се на једном месту и по ценама, како кажу, од произвођача могу наћи ограничени артикли са јединственим дизајном које су створили млади брендови из целог света. ЊАЛ нема складиште - дизајнери продају ствари директно из својих студија, а продавница помаже у процедурама доставе и плаћања. У ствари, то је управо оно што оффлине продавнице не могу да приуште, и због тога, млади дизајнери продају ствари на невероватну цену. Постоје секције са женском, мушком одећом, унисексом, накитом, обућом, прибором, као и засебно - са новим доласцима. И даље можете филтрирати ствари по цени и дизајнерима. Испорука се врши широм света, укључујући и Русију. Ево само неколико примера шта можете да купите у ЊАЛ-у: Иесимфренцх Корејски бренд винил врећице које изгледају као торбе за производе; ствари спортског и архитектонског резања ЦРЕС. Е ДИМ., Бијеле сукње и врхови с транспарентним уметцима мађарске дизајнерице Ане Даубнер, минималистичке торбе и руксаци Спањолаца Васке.
Оур Десигнерс
Овај одељак садржи листу ЊАЛ учесника из целог света: описе брендова, дизајнерске биографије, књиге и контакте. Можете тражити дизајнере по категоријама (женска одећа, мушке, ципеле, накит) или по земљи. Украјински дизајнери Анна Оцтобер, Лилииа Литковскаиа, Дина Линник, Масха Рева, Лаке, Антон Белински, Ксениа Сцхнеидер и други блиско сарађују са пројектом. Међу руским дизајнерима: осоме2соме, ЈА САМ, Инсхаде, Турбо_Иулиа, Тегин, Лиудмила Норсоиан, или Наталиа Сусхцхенко - руски дизајнер који живи у Барцелони, и пуно потпуно нових имена.
Едиториал
Одељак садржи чланке о новим брендовима, снимање, интервјуе са дизајнерима и професионалцима из индустрије, чланке о моди из различитих делова света, од Исланда до Ирске, и модне видео брендове. Поред тога, редовно се објављују збирке фотографија звезда у стварима младих дизајнера (ту је Лади Гага у Алиси Кузембаева или Риханна у Мелитта Баумеистер), као и листа различитих такмичења за младе професионалце који си могу приуштити да добију стипендију и прогласити се са Берлинског фестивала моде пре Манго Фасхион Авардс.
Невс
Поред вести, у одељку можете наћи и календар предстојећих модних догађаја у свету: изложбе, презентационе колекције, као и нове књиге печата. Сајт сада објављује изложбу "Цхарлес Јамес: Беионд Фасхион" у Нев Иорку, "Фасхион Ворлд оф Јеан Паул Гаултиер: од тротоара до модне писте" у Лондону, и Барцелона Фасхион Веек 080 Барцелона Фасхион СС15.
Заједница
У овом одељку, дизајнери се могу регистровати, постати чланови ЊАЛ заједнице и добити прилику да презентују своје ствари на платформи. Секција садржи контакте дизајнера, дизајнерских универзитета, листу стажирања и отворених радних места у модној индустрији.
ФОТОГРАФИЈЕ: Фласхин 'С / С 2015 Лоокбоок