Љепота реклама без сјајних клишеја: 9 видеа
Маргарита Вирова
Промотивне кампање за козметику и друге козметичке производеда будем искрен, није се много промијенио од његовог почетка. Они, по правилу, користе иста обећања и методе, исте углове камере и често позивају исте глумце и моделе. Вечерње хаљине са мултиметарским перјаницама, заводљиве свијетле усне, лажне трепавице, пажљиво завршене у Пхотосхопу и обавезни топли пољупци као директна посљедица куповине производа налазимо у готово свакој рекламној кампањи. Што је занимљивије када ознаке не иду на утабану стазу. Подсећамо на девет реклама које су купци и креатори покушали не само да продају производе, већ и да одражавају очигледне промене у односу на лепоту.
Схисеидо
"Средњошколка?"
Један од најсјајнијих виралних видеа 2015. - и то не само у свету козметике. У току акције, испоставља се да све није оно што се чини на први поглед: девојке у премотавању се претварају у момке, слике за које су креирали визажисти. Најистакнутије овде, наравно, није мајсторство овог другог, већ сама идеја видеа, која показује радикалну трансформацију уз помоћ шминке. Ово је много ближе слободном и опуштеном односу према лепоти и људском изгледу него уобичајена мантра да ће магична цев решити све проблеме.
Кензо
"Кензо Ворлд"
Видео, који је вредан да га поново подсети. Директор овог кратког ремек-дела био је Спике Јонзе, дуго познат у свету оглашавања и музичког снимања - 2005. године је чак добио и одговарајућу номинацију за награду америчког Гуилда директора. Креатори рекламних концепата за парфеме су суочени са посебно занимљивим задатком, јер је проналажење визуелног аналогног мириса у бојама, звуковима и акцијама много теже него једноставно и профитабилно преношење врлина ружа или сенки. Дивљим плесом, који је одговарао имиџу бренда, они нису изгубили, али су то учинили и без вишеслојних хаљина, латица, загрљаја и свилених листова, који се налазе у свакој првој реклами мириса.
Пантене
"#СхинеСтронг"
Наравно, највише од свега желим да се сетим серије Увек "# као девојка", али постоје и други примери. Ево још једне добре друштвене кампање која покреће важна и сложена питања - са ауторством бренда Пантене. Дуго времена је била на челу злата у оглашавању производа за косу: увијек су били сретни људи у главним улогама и сјајна глатка коса. У новој кампањи, жене се позивају да престану да се извињавају, и, на пример, у видеу "Ознаке против жена" анализирају како се родни стереотипи рађају. Визуелне скице говоре о томе колика је моћ заправо скривена у нашим свакодневним акцијама и ријечима - нешто о чему се, нажалост, још увијек не говори.
Том форд
"Липс & Боис"
Линија педесет ружа за усне Липс & Боис била је једна од најузбудљивијих лансирања бренда Том Форд, укључујући и провокативне креативне и маркетиншке потезе. У реклами, која траје тачно минуту, с једне стране, нема ништа сувишно, ас друге - пуно сјаја и секса. Ипак, нијансе ружа су назване по мушкарцима које је дизајнер одлучио овјековити на овај начин, па ево усана, ево момака - све је врло јасно. Не само конвенционално лијепа реклама, већ и добар примјер како добро размишљање претвара клише у одговарајући уређај.
Долце & Габбана
"Долце Роса Екцелса"
Још једна нестандардна реклама за парфем коју је снимио велики редитељ. У принципу, позивање великог мајстора да направи видео је један од главних метода код нестандардних. Велики Гиусеппе Торнаторе ("Парадисо", "Малена") ставио је у троминутни мини-филм све најбоље ствари које су повезане са брендом: барокна помпе, интересовање за традицију и лепоту у свим њеним манифестацијама. У причи мајка са пет синова обнавља породично имање. Зраке сунчеве свјетлости, пиљевине, распаднуте жбуке замијењене су бујном зеленом травом, елегантним гостима, мирисима из кухиње и огромним кристалним лустером. У финалу, наравно, не без љубавне приче. Улогу елегантне мајке породице одиграла је Сопхиа Лорен, само отелотворење златног доба италијанске кинематографије - апсолутно је немогуће одвојити се од онога што се догађа.
Цханел
"Волим Цханел"
Фотограф Солваи Сундсбо је поклонио славу "Вогуе" насловници за овај оглас: дјевојка са слике оживљава, истовремено приказује сочне нијансе руж за усне Роуге Аллуре. Класици сусрећу класике: овај видео и четири године касније изгледа необично. У рекламама, козметици и мирисима ретко се користи не намерно сексуализована слика, већ референца на култни имиџ - јер се сваки такав пример памти. По истом принципу, у рекламној кампањи Ла Петите Робе Ноире парфема из Гуерлаина, третирана је женствена силуета у шеширу и пахуљастој хаљини - и то је било сјајно.
Дове
"Дове Про-аге"
У овој компилацији би било тешко управљати без компаније која је постигла велику револуцију на свом имиџу захваљујући новом друштвено оријентисаном приступу. Али ако се многи људи сетите о "лепотним скицама", мало људи је видело овај оглас посвећено линији производа Про-аге. Са издавањем серије, компанија је упорно наглашавала одбацивање анти-префикса. Ово језичко усавршавање је такође одбацивање традиционалног маркетиншког трика. У Сједињеним Државама, забрањено јој је приказивање великих размјера с изразом "превише коже". Међутим, бренд је упорнији да отворено говори о стварима за које "свијет није спреман", и зна како то учинити лијепо и деликатно.
Гуцци
"Она град"
Имиџ храброг, слободног и секси бренда, развијеног за Гуцци након пада у раним 90-им, још увијек држи бренд, иако његова имплементација није увијек успјешна. Ипак, промотивни филм, који су снимили уметник и режисер Френк Милер, вредан је посебне пажње. Компанија га је позвала као аутора "Града греха", који је до тада већ постао култни филм, чак и за оне који не воле стрипове или нео-ноире. Као резултат тога, слика скупог и луксузног бренда испреплетана је са естетиком јефтиног филма о не баш луксузном животу. Испоставило се да је барем занимљиво, иако дискутабилно.
Л'ореал
"Први дан моје жене"
Ово није оглас, већ видео који је посвећен Међународном дану жена, у којем трансцендентни модел Валентина Сампаио говори о себи. Чињеница да је конвенционално лепа девојка променила пол, публика ће знати само на самом крају - а то је најпрецизнији начин да се визуелно покаже шта је то прихватање. Иако таква социјална иницијатива изгледа сасвим природно за велики бренд, важно је запамтити контекст. Видео снимак је у Бразилу створила локална агенција за оглашавање, а Валентина је постала једна од малобројних представника ЛГБТ заједнице која је имала право да говори - генерално, ситуација у земљи је жалосна. Оглашавање је било посматрано и дискутовано већ дуже време.