Заједница потрошње: Шта и како купити на Мода Операнди

ВОНДЕРЗИНЕ ДЕАДСкако се организују познате онлине продавнице: шта купити у њима, како уштедети новац и шта тражити приликом испоруке. У другом броју рубрике анализирамо како је организован МодаОперанди.цом - он-лине продавница специјализована за продају дизајнерске одеће, обуће и прибора из колекција следеће сезоне. Његова читава идеологија се лако уклапа у простран мото, који су измислили оснивачи Мода Операнди: "купују моду будућности данас". Крајем прошле године, Мода Операнди је на врху листе од 50 најбољих онлине продавница према Тхе Тимесу.

Шта је то?

У 2011 Амерички сарадник Вогуеа и Њујоршки познаник Лаурен Санто Доминго, заједно са пословном женом и једном од најкреативнијих жена у бизнису, према часопису Фаст Цомпани Аслауг Магнусдоттир, креирали су јединствен пројект: он-лине продавницу која свакоме даје приступ колекцијама будућности сезоне. Ако је раније могућност да добијете хаљину или ципеле директно из модне писте само из одабраног круга уредника, славних особа, дизајнера пријатеља и пријатељица власника нафтних компанија, сада наручите пар Валентино шпилских чамаца, Алекандер Ванг бомбардер, Анндра Неен цлутцх-целл, хаљину младе британске марке Седеф или торба из друге линије Зац Посен - З Споке дуго пре него што се појаве у продавницама може било ко само пар кликова.

Први бренд који је потписао уговор са Мода Операнди је Проенза Сцхоулер, која је одавно добила статус модерне америчке класике. Након тога, листа је додата још 30 имена америчких брендова. Први дизајнер чија је колекција постала доступна за пред-наруџбу на сајту је Алекандер Ванг: 16. фебруара 2011. године покренута је емисија дебла његове колекције јесен-зима 2011. године. "Лаурен је била први купац, наручила је комбинацију ружичасте хаљине, купила сам је за њу Онда смо сјели и чекали “, рекао је Аслауг у априлском интервјуу за Валл Стреет Јоурнал.

Сада Више од 300 дизајнера из целог света сарађује са продавницом у формату сајма, чиме клијентима из било ког дела света пружа могућност да унапред наруче ствари "из будућности". У децембру 2012. године покренута је секција Боутикуе са артиклима из садашњих колекција више од 70 брендова. Куповину води директно креативни директор Мода Операнди Таилор Томаси Хилл. Уз помоћ Индре Роцкефеллер-а, директора конфекције, пажљиво бира одјећу и додатке, стварајући јединствен избор који се значајно разликује од већине онлине трговина. Такође, приликом наручивања колекције за продају у Боутикуе-у, купци Мода Операнди-ја се руководе статистичким показатељима: ако велики број људи унапријед наручи плаве антилоп Исабел Марант, они ће највероватније бити у асортиману продавнице.

Тренутно не постоји много великих модних кућа које се не могу наћи у Мода Операндију: то су брендови чији је циљ развој властитих онлине трговина (на примјер, Ралпх Лаурен или Лоуис Вуиттон) и брендова који се не продају на интернету у принципу ( , Цханел и Целине).

Ко су ови људи

Америцан Вогуе Цонтрибутор. Пре стварања Мода Операнди, радила је као уредница у модном одјелу Вогуеа, као ПР директор Каролина Херрера и брендова Ј. Мендела. Познат по свом осећају за стил, пријатељство са великим бројем дизајнера и других модних људи (захваљујући свом пријатељству са директорком Проенза Сцхоулер Схирлеи Цоок, Мода Операнди је обезбедила свој први уговор са брендом овог нивоа). Њујоршка штампа је прочитала своје место поред "секуларног професионалца". МО је углавном одговорна за односе са јавношћу и нове неочекиване сарадње.

Прије неколико година, амерички Вогуе је назвао Аслауга "кумом модног свијета", и то не без разлога: као ријетка врста професионалаца у бизнису и једини исландски који је дипломирао МБА на Харварду, учествовала је у креирању неколико супер успјешних пројеката посвећених онлине куповини - на пример, Гилт. У 2009. години, Аслауг је имао идеју да направи веб страницу за људе који су спремни купити дизајнерске артикле за пуну цијену одмах од писте. Захваљујући њој, инвестиције у Мода Операнди у лето 2012 износиле су 36 милиона долара. Упркос томе, у мају 2013. године, Магнусдоттир је напустио компанију. Није било званичних коментара о ситуацији онлине издања Бусинесс оф Фасхион, упркос чињеници да је Аслауг био њихов редовни колумниста.

Црвенокоси модни драги, улични омиљени фотограф, познат по својој љубави према младим дизајнерима. За место креативног директора у Моди, Операнди је напустио позицију директора додатне опреме у модном одјелу америчке Марие Цлаире. Одговоран за целокупну креативну компоненту МО. Осим стилинга снимања и осмишљавања концепта, он је главни купац, а открива и младе таленте из цијелог свијета. Захваљујући њој, продавница има читаву галаксију нових дизајнера (нпр. Стелла Јеан, Оствалд Хелгасон, МСГМ и многе друге). Бутик има могућност да наручи артикле из свог личног избора.

Како купити: за и против

После неколико данима након наступа бренда на четири главна модна тједна у прољеће и јесен или презентације између годишњих доба (ресорт и пре-фалл), на сајту је лансирана емисија дебла - цијела колекција представљена на подијуму, демонтирана луковима. Свака трунк схов траје у просјеку три до шест дана. По правилу, одећа се појављује одвојено, обућа, прибор, торбе, накит - одвојено. За то време имате могућност да издате пред-налог тако што ћете изабрати жељену ставку, количину, боју, величину и тако даље и одмах уплатити 50% од купопродајне цене. Друга половина ће бити уклоњена са картице (након што сте претходно послали подсетник) када је пакет спреман за испоруку (од три до седам месеци од почетка емисије). Достава из САД траје 10-15 радних дана и кошта у просеку $ 50-70. Предмети из секције Боутикуе доступни су за тренутну куповину у било које време (два пута годишње - сезонска продаја до 70%).

+

-

За неколико дана док је трунк схов укључен, ставка се не може распродати, баш као што се жељена величина не може завршити.

Не морате да покушавате да нађете продавнице на свим континентима и пратите нове аквизиције на мрежи у покушају да пронађете ставку која вам се свиђа у одговарајућој величини. На пример, одећа у пастелним бојама више је пута била проглашена за један од главних трендова наредне јесени, а они који нису правили у право време или пили у право време са Гуиллаумеом Хенријем сада морају да трагају за одличним Царвеновим слојем бледо ружичасте боје. Можда ће у блиској будућности бити у продаји у секцији Бутик, али већ у ограниченим количинама.

Ако раније нисте могли да приуштите да купите капут за хиљаду долара, сада је лако: два СМС-а о отпису пет стотина долара са паузом од шест месеци лакше је преживјети од једне, али око хиљаду.

Цена ствари у време предрегистрације се не разликује од оне на којој ће се за шест месеци продавати у америчким и европским продавницама / онлине продавницама.

Пре него што платите првих 50% од цене неке ствари, треба да размислите да ли ће вам требати за шест месеци.

Трошкови испоруке су и даље знатно већи него, на примјер, Нет-а-Портер (16 фунти) или Схопбоп ($ 10, ако наручите од $ 100 - бесплатно).

Шта да наручим

Август у модној индустрији - мир пре олује; У уредницима инстаграме, дизајнерима, стилистима и моделима сада је много више слика палме и заласка сунца него ципела и хаљина: све ментално и физички се припремају за Фасхион Веек, који ће почети у септембру и трајати цијели мјесец. Дакле, МО је сада затишје, у секцији Трунк показује, у основи само збирке купаћих костима сезоне Ресорт 2014.

Купаци костими Лисе Марие Фернандез из колекције Ресорт 2014 доступни су за пред-наруџбу до 12. августа, укључиво, и доћи ће вам на вријеме за новогодишње празнике крајем децембра. Модел Гаранце, назван по блогеру и фотографу Гарансу Дореу, безвременска је класика у црвеној боји која је погодна за пливање у галебу, као и за забаву на базену на Балију. Геометријски купаћи костим из деби линије дизајнера доњег рубља Аракс Иерамиан доступан је за пред-наруџбу до 13. августа. Мораћете дуго чекати на пошиљку, обећавају да ће се испоручити од фебруара до априла следеће године, али не можете бринути о новом купаћем костиму за наредну летњу сезону.

Шта купити сада у бутику

У МАЈУ У МУЗЕЈУ МЕТРОПОЛИТАНА ЊУЈОРКА Почела је изложба "Пунк: Цхаос то Цоутуре". Отворен је балом костимског института, познатијим као Мет Гала, из једне од најимпресивнијих црвених трака. На дан догађаја Опера је била партнер овог догађаја и својим клијентима омогућила да наредног јутра наруче одећу Гивенцхи, Долце & Габбана, Балмаин или Родарте. Сада на сајту у секцији Бутик постоји читава колекција одјеће, обуће, прибора и унутрашњости пунк стила, креираних посебно за Мода Операнди. На пример, шифон Гивенцхи и кожни огртач, фармерке са крстовима из Трипп специјализованог за пунк одећу, Меадхам Кирцххофф мајице са позитивним натписима „Хате“ и „Фуцк“ или прагови са анархичном мачком са иглом у носу (резултат сарадње дизајнерске ципеле Цхарлотте Олимпиа торбе са брендом накита Том Биннс).

Јеанс Трипп НИЦ

Цапе Гивенцхи

Мајица Меадхам Кирцххофф

Цхарлотте Олимпиа и Том Биннс Слееперс

Назад у бутику

Поред колекције пунка у секцији Бутик, треба обратити пажњу и на свилене кошуље опреме по нижим тржишним ценама (200 долара за блузу уместо 280 долара за Схопбоп или чак 380 долара за Асос) или сукњу са свечаног отварања америчке флоте пре јесени. Такође у надолазећој јесени, корисна је сива превелика длака за живот “Колекција Цалвин Клеин или предмети из колекције за младе дизајнере Мајке бисера.