Козметика за све: 10 прогресивних брендова

маргарита вирова

Важне промјене у позиционирању младих Козметички брендови у САД-у и Великој Британији коначно су дотакли традицију разматрања шминке и његе коже као искључиво „женске“ навике: ове године родно неутрални производи и брендови постали су нови примјетни тренд. Раније смо разговарали о инклузивном приступу одабраних брендова за креирање производа, а за то вријеме линија с десетинама нијанси производа за кожу је издала низ брандова од ККВ Беаути до ЦоверГирл. Будућност је већ ту - говоримо о десет брендова са фундаментално новим приступом шминкању.

Фенти беаути

Ускоро ћемо детаљније испричати о побједама Рихане и њеног бренда о стереотипима, али за сада бих волио напоменути да је Фенти постао први бренд са свеобухватним инклузивним приступом стварању и промоцији производа, који је под надзором јавности. Након првог лансирања тонских основа у четрдесет нијанси, блогери и новинари лепоте провели су неколико мјесеци тестирајући алате и дививши се цијелом интернету. У кампањама бренда, жене и мушкарци, модели са веома тамном кожом, муслиманке су уклоњени, ау рекламирању блиставог праха из јубиларне колекције можете видјети пуног мушкарца у искрицама од главе до пете. И сама певачица воли да носи своје производе и показује како да их користи, и адекватно реагује на критике - уопште, док прича о Фентиу призива само симпатије.

Јецца

Бранд Јецца појавио се у Великој Британији прошле зиме, а овог љета је био позван да учествује у програму "Л'Ореал Опен Инноватион Програм", у којем гигантска компанија подржава обећавајуће, према учесницима пројекта, старт-уп љепоте. Џесика Блекер је размишљала о креирању сопственог бренда када је радила као независни шминкер: срела је много лепоте и мислила да људи који су у процесу трансродне транзиције требају специјалну козметику - шминка у овом тренутку може бити важан део удобног живота. До сада је у арсеналу бренда само један производ - палета Цоррецт & Цонцеал Палетте у шест нијанси. Две нијансе би требало да буду довољне да блокирају не само црвенило и модрице испод очију, већ и длаку на бради.

Милк макеуп

Бренд који је буквално израстао из идеје (тачније, из медија о модерној култури Млеко) никада није патио од предрасуда: од самог почетка, људи различитих полова и идентитета појавили су се у њеном инстаграму једноставном и ефективном шминком. И сами производи су увек изгледали као да су послани из будућности: минималистички, упркос шљокицама и холографској представи, универзални и погодни за употребу, ау исто време луди на неким местима. Ове године бренд је постао сто посто Веган и наставља да тежи будућности, измишљајући, на примјер, одличне производе за његу са тврдим штаповима.

Флуиде

Још један млади амерички бренд инспирисан потребама ЛГБТКИА +. Његов циљ је да производи производе "за људе свих родних идентитета и боје коже", али не само. Само они модели и фотографи који припадају ЛГБТКИА + заједници су укључени у снимање бренда, а по истом принципу преферирају се визажисти који раде са брендом. Шарена и ултрапигментирана козметика ће испунити очекивања експерата за шминку: док је руж за усне, шарени сјајни и лакови за нокте, али можете назвати стандардни асортиман. Осим тога, творци Флуида наводе пет посто продаје добротворним организацијама које пружају помоћ заједници - узгред, Јецца чини исто. Препоручујемо да пратите инстаграм бренд са опуштеном и сјајном шминком и блогом Футуре Флуиде са невероватним ликовима.

Панацеа

Родно неутрална може бити не само шминка, већ и брига: све више мушкараца и људи који немају женски идентитет постају потрошачи козметике и такођер требају хидратантну крему и добро средство за чишћење. Концепт бренда Панацеа изумљен је с погледом на развој Јужне Кореје, гдје је козметика престала бити производ само за жене. То је тростепени систем неге коју сватко може свладати и лако примијенити: благог средства за чишћење, хидратантне креме и санскрин у строгим пакетима - такав сет ће покрити минималне потребе не превише хировите коже, без обзира на спол власника.

Еир ниц

У правцу унисек имиџа, нишни брендови са причом као што су Малин + Гоетз и Аесоп увек су се померали, а сада паковани производи са дискретним дизајном и разноврсним именовањима могу се наћи иу сегменту младих чистих лепота: у САД-у, мали брендови који су опседнути природним екстрактима и другим магичним природа, сваки дан постаје све више и они су са истим ентузијазмом покушавајући да превазиђу традиционалну женску публику. Са Еир НИЦ, можете наћи мноштво једноставних дневних лекова - дезодоранса, уља за тело, балзама за усне и производа за чишћење - у прикладним форматима, укључујући штапиће и спрејеве.

Специфичан за родна питања

Ако не разумете први пут, након читања имена, слоган ће вам објаснити: ово је бренд за све људе. Бренд само дебитира, а за сада можете процијенити именовање и први производ - серум Све серум, који из неког разлога обећава да ће учинити све одједном: дати сјај, глатке боре, уске поре, изравнати тен, без нарушавања природе због веганске композиције. У будућности, креатор бренда Андрев Гласс обећава да ће се фокусирати на мултифункционалне и разноврсне производе - ми ћемо пратити имплементацију његових идеја и надати се да ће бренд пронаћи начин да се разликује од својих конкурената.

Сам фармер

Британац Сам Фармер размишљао је о стварању бренда истог имена када је своју пажњу усмјерио на козметику своје једанаестогодишње кћери. Чак и називи и дизајн пакета дезодоранса јасно су наговестили да су намењени девојкама, поред репродуковања неукусних родних стереотипа: "Теасе", "Бе Синфул", "Минк", "Плаи ит Секи". Код сина је нашао козметику са називом "Форце", "Повер", "Цонтрол" и "Рисе". Тада је Фармер креирао линију дневних лекова који су дизајнирани за тинејџере: логично је очекивати да гел за туширање у сажетој амбалажи под називом "Боди Васх" или хидратантни овлаживач "Моистуризер" неће довести до размишљања о родном идентитету током јутарње процедуре. Препоручујемо не само адолесценте, већ и свакога ко воли да откида етикете досадним позивима из лименки.

АСОС Фаце + Боди

АСОС-ова властита линија производа за шминкање изгледа као одличан пример чињенице да чак и добро познати бренд лако може напустити ограничено родно позиционирање. Производе у разиграним ружичастим пакетима рекламирали су мушкарци, жене, трансродни модел, модел са пјегама, нестандардне инстаграм звијезде - опћенито, оно што смо већ видјели у авангарднијем производу млијека прије неколико година, само за цијели Интернет. Марк је одлучио да разговара о родним и родним питањима у рекламним спотовима - то је сјајно само по себи. Треба додати да су нови производи бренда сасвим прикладни: свидјеле су нам се забавне оловке, које се могу користити за сликање не само лица, већ и тијела.

МАЦ Цосметицс

Оставимо бренд, који је одавно направио отвореност и инклузивност: оригиналне професионалне алате за снимање волели су многе славне личности из индустрије лепоте и шоу бизниса, све врсте храбрих сарадњи постале су навика, а главни израз идеје данас је слоган " Све године, све расе, сви родови. " Умјетници долазе да потраже јарке боје, упорне и пигментиране текстуре и друге специјалне козметике на МАЦ кутовима, упркос чињеници да има доста конкурената на пољу бренда у посљедњих неколико година, а бренд наставља да покреће идеју разноликости: чини сарадњу са трансродним познатим особама и блогерима , наставља да производи добротворне ружеве за усне и увек задовољава ширину избора.

Фотографије:Фенти Беаути (1, 2), Јецца, Млеко шминка (1, 2), Флуид (1, 2), Панацеа (1, 2), Еир НИЦ (1, 2), Нон Гендер Специфиц, Сам Фармер (1, 2) ), АСОС (1, 2), МАЦ Козметика (1, 2)