Како је шминка постала средство за друштвене кампање
Масха Ворслав
Шминка је позната по овој изјави. Најчешће се ова фраза схвата уско, кажу, да је одлука да се стави вински руж, или изјава усне, обојена довољно храбро и модерно. Наравно. Али шминка има много већу друштвену позадину него што смо мислили; може се пратити од времена када су људи открили избељивање оловног праха и научили како се кохинеално руменило. Само ако је козметика била показатељ богатства, данас готово свако има приступ квалитетним производима, захваљујући Х & М-у и другим вриједним брендовима масовног тржишта. Другим ријечима, шминка се ослободила терета елитизма и преузела нове функције - укључујући и тако важну као што је привлачење пажње на социјалне проблеме.
"Не, још се не женим, али поносан сам што учествујем у кампањи против злостављања дјеце", објашњава хасхтаг #полисхедман и златни лак на његовом прстену, побједник Бацхове емисије Сам Воод. Дрво има 153 хиљаде претплатника на инстаграму, а његов пост је добио 8 хиљада корисника: мање од фотографије са девојком, али више од аутопортрета.
Кампању "Полирани човјек" покренуо је оснивач добротворне организације ИГАП Еллиот Цостелло. Године 2013. посјетио је Камбоџу, гдје се сусрео с десетогодишњом Тејом. Те вечери, Тхеа је нацртала своје руке истим плавим маркером као знак захвалности, а сутрадан, Цостелло је сазнао више о Тхеи. Девојка је прошла рехабилитацију након две године сексуалног злостављања од стране запосленог у сиротишту који је послат својој мајци након смрти оца у нади да ће тамо бити сигурна.
Након овог састанка, Цостелло је дошао на друштвену акцију: у част сваког петог дјетета које је патило од насиља од одраслих, мушкарци лакирају нокат на један прст било којим свијетлим лаком. Зашто мушкарци? Постоји неколико објашњења одједном. Према статистици "Полирани човјек", 90% сексуалних злочина над дјецом починили су мушкарци, а то чини гест адекватних мушкараца само израженијим. Осим тога, козметика код мушкараца у западном друштву се и даље доживљава као нешто неуобичајено, а обичан човјек са осликаним ноктима ће изазвати, ако не и батине, онда велики интерес публике - а за друштвену кампању то је само плус.
Ништа мање срцепарајућа прича иза кампање "Не покривај је", коју је иницирала британска организација против насиља у породици Рефуге и лично Лаурен Луке. У видеу, који је убилачки сличан типичним туторијалима блогера љепоте, Луке се појављује са модрицама и модрицама и показује како је боље сакрити модрице. "Може бити мало болно, али ништа", девојка весело коментарише, додиривши четком дугачким прстима испод ока. У последњим секундама одсечен је видео под насловом “Како изгледати добро ујутру”, јер јунакиња Лаурен чује да се неко враћа кући, ау страху искључује веб камеру.
Порука кампање се можда неће ни појаснити, али још увијек постоје кредити: 65% жена које пате од насиља у породици крију је и стога не могу добити помоћ. У интервјуу о "Не покривај га", Луке објашњава да такво насиље може бити не само физичко, већ и психичко и финансијско. "У сваком случају, када сматрате да је агресија вашег партнера насиље", објашњава Лука и позива све жртве да се присјете да нису саме и да пронађу снагу да траже помоћ.
Мање провокативни на први поглед, методе у друштвеним мрежама такође раде са праском. Сви се сећамо кампање #номакеупселфие, у којој су девојке једноставно објављивале селфије без шминке. Иницијатива је такодје заробила славне личности, тако да су у првих шест дана само у Енглеској, учесници успјели прикупити 8 милиона фунти. Скоро сви су отишли у истраживачки центар за рак, иако није имао никакве везе са организацијом акције и само је изненадио невиђеним повећањем донација. Иначе, организација Маке Гоод Феел Беттер изабрала је шминку као средство подршке женама у раку: сарадници са визажистима сматрају да изглед који им се свиђа помаже женама да не изгубе присуство ума иу веома тешким временима.
У свјетлу популарности #номакеупселфие жена, симетрична "мушка" акција се појавила под хасхтагом #фуллмакеупселфие и #манупандмакеуп. Имала је сличан циљ - да скрене пажњу на недовољно финансирање истраживања рака простате и неуробластома. Учешће у њему очигледно су преузели мушкарци не без смисла за хумор: нећете гледати у многе аутопутеве са неспособном шминком и склупчаним лицима без осмеха. Истина, ниједна позната личност није подржала акцију, због чега је ускоро изблиједила, пошто је само неколико мјесеци била на врху вијести.
Борба против сиромаштва, болести и других социјалних проблема помаже, наравно, не самим позицијама у друштвеним мрежама, јер није било лењом једном подсјетити шведски УНИЦЕФ. У свом видеу "Воли да не спашава животе", дечко Рахим саркастично напомиње да сада, када је на УНИЦЕФ-овој ФБ страници прикупљено 177.000 лајкова, ви и ваш брат можете бити у опасности да се разболите од полиомије.
"Новац спашава животе, а не воли" (и репостове) - ову једноставну истину не треба заборавити. Међутим, деонице друштвене подршке као што је "Полирани човек", "Не покривајте" и #номакеупселфие не би требало да се одбацују: на крају крајева, њихова образовна способност је непроцењива. Рјешавање проблема почиње управо са њиховим препознавањем и дискусијом: што више објашњавамо шта је насиље у породици и како се рак може израчунати у раној фази, то су ти феномени више утиснути у памћење и теже их је игнорирати. Друга ствар је да се не може ограничити само на разговор, али данас, хвала Богу, донација се може извршити с неколико кликова мишем, а расправа о сљедећем нехуманом чину може се подићи у пријатељском разговору - иу једном.
Фотографије: Добро изгледајте боље
