Пали анђели: Зашто су "савршене" изложбе доњег рубља архаизам
Ове недеље у Њујорку ће се одржати Вицториа'с Сецрет схов. Његови продуценти раде више него марљиво - десетине материјала се објављује из године у годину са насловима "Вицториа'с Сецрет анђели", "Вицториа'с Сецрет анђели једу", а листа се наставља. Истовремено, занемарује се важно питање: да ли су ове емисије уопште релевантне?
Текст: Антон Данилов
Ријеч "ове" на крају претходне реченице није резерва: не само Вицториа'с Сецрет, већ и многе друге марке доњег рубља праве сличне представе. Није важно чија колекција гледате - Етам, Интимиссими или Цалзедониа - концепт је и даље исти: високи, свакако танки и конвенционално атрактивни модели ходају на писту уз музику неког популарног уметника. Вицториа'с Сецрет - аутори овог жанра: прва представа са Степхание Сеимоур као главном звездом одржана је у августу 1995. године. Предстојећа емисија биће 23. у историји бренда. Локалитет емисије сваки пут се бира: прошле године, на пример, "анђели" Вицториа'с Сецрета одлетјели су у Шангај, а пре тога су се окупили у Паризу. Само мали број успева да дође до представе: бренд позива само звезде, лојалне блогере и не мање лојалне новинаре. Додајте томе цену позива за "обичне" гледаоце (они званично не постоје, али неке услуге консијержа заузимају нестандардни захтев) од 15 хиљада долара - и добију рецепт за најочекиванију емисију сезоне.
Парадокс овог модерног феномена је да већина гледалаца (и онлине и оффлине) не гледају своје доње рубље: фотографија у исечку и лоокбоокс се боље носе с овим задатком. Главни актери емисије су, наравно, модели. "Изабрани" имају своје име - "анђели" Вицториа'с Сецрет. Хиљаде и хиљаде девојака које су се бавиле моделовањем сањају о овом високом статусу. "Направити" представу америчког бренда значи службено се попети на врх каријере. Она, пак, и даље обећава континуирано ангажовање модела и више хиљада уговора о оглашавању.
Чини се да разноликост влада на подијуму америчког бренда, јер међу моделима постоје представници различитих националности. Међутим, након ближег разматрања, ова "разноликост" се распада на делове. Без обзира на величину, још увијек има више бијелих модела, а афроамеричке манекенке (нпр. Јасмине Тук или Лаис Рибеиро) често исправљају косу и опћенито се уклапају у еуропске стандарде љепоте. Нема потребе говорити о разликама у моделима: апсолутно све је танко и високо, као што прописује дугогодишњи канон "идеалне жене". Цена, која је добила "савршено" тело, такође је говорила више од једном.
Чини се да разноликост влада на модној писти, али при ближем разматрању ова „разноликост“ се распада на дијелове.
Бридгет Малцолм, која се два пута појавила на "анђеоском" подијуму, говорила је о дисморпхопхобији - мржњи према властитом тијелу, коју је претрпјела тијеком сурадње с марком. Бридгет је отворила свој блог, који сада помаже читатељима да прихвате себе и воле своје тијело. Причајући о свом прошлом животу, Малцолм признаје: провела је 2-3 сата дневно у ходнику, увијек је била потхрањена и успаничена јер је неко предложио да једе комад воћа. У другој плочи, Бридгет је испричала како јој је било неугодно због своје "пуноће" када је носила 40-ти број одјеће. "Док сам узимала купаћи костим, једна девојка је стално гледала мој стомак са цереком", пише Малцолм. "Окренуо сам се према њој, осмехнуо се, али ми није ни погледала у очи, настављајући да буљи у мој стомак. тако да су ми се могла видјети ребра, а онда је везала саронг на боковима како би их "сакрила". Они нису били само грубе жене - дјевојке које су имале 84 центиметра кукова биле су много пријатељске. попео се на снимање узорака, чија је величина - 2-4 ".
Припрема за модну ревију је посебна прича. Сваки модел има своје "тајне успјеха", које великодушно "дијеле". Најпопуларнији су савјети за јести протеинске шејкове и тренирати као проклето. Али постоје заиста застрашујуће. Адриана Лима, на примјер, не пије воду 12 сати прије наступа, како би се појавила још тања. Алессандра Амбросио, која ће ове године први пут у 17 година промашити представу, признаје: „Три мјесеца сам била на 1200 калоријских дијета. Мрзела сам услугу доставе хране, која ми је доносила дневни оброк. "Сви ми имамо велики стрес пре изложбе" Вицториа Сецрет "и то није само наша форма. Као да је сва енергија исисана из нас."
Вероватно најважнији критеријум за релевантност бренда је ниво продаје: на крају крајева, купац, ау нашем случају, купац је главни судија, и она гласа са својим новчаником. Али са продајом Вицториа'с Сецрета барем од 2016. године, ствари нису баш добре. У јулу је бренд доњег рубља извијестио о сљедећем паду продаје, који чак ни дуга продаја није могла задржати. При томе, невоље компаније Л Брандс, која поседује "бренд платна бр. 1", нису се окончале: након објављивања извештаја, акције компаније су пале за 12 одсто. У 2018, њихова вриједност је већ опала: на примјер, у марту је пад износио 13,5 посто. Укупно су пали за 45% током године, а прогноза је разочаравајућа: финансијски аналитичари препоручују продају акција америчког бренда. "Игра је завршена", рекао је аналитичар Јеффериес Рандал Коник.
Драматични пад не може бити узрокован само непрописно изграђеним пословним процесима: остали брендови платна у исто вријеме имају рекордну продају. Слика жене која носи Вицториа'с Сецрет доње рубље пада из тренутне агенде - посебно у контексту серије сексуалних скандала широм свијета и све популарнијег #МеТоо покрета.
Идеје о женској сексуалности се мењају - и Вицториа'с Сецрет, чини се, не прати их. Без страха од гнева одељења за оглашавање, прогресивне западне публикације пишу о томе. На пример, и-Д материјал излази са насловом "Вицториа'с Сецрет не разуме шта жене сада желе". "Жене и даље желе да буду секси", пише новинарка Анние Лорд. "Сада они само желе да буду секси по сопственим условима. Вицториа'с Сецрет Ангелс персонифицира идеализован, немогућ облик женствености, али друштво увек чини да друге жене теже томе. прелепа верзија је свакако атрактивна, али постоје и други облици лепоте. " Уредница Катие Стурино у Рафинерији29 пита када ће се амерички бренд окренути према женама чији се параметри разликују од оних анђеоских, а директорка модне куће Тхе Телеграпх Кате Финниган окривљује бренд за популизам, сексизам и претварање. "Ова емисија је псеудо-сигурно место где жене ходају у доњем вешу, долази до идеје да је оснаживање, да су модели под контролом, да ми славимо сестринство, моду и слику" здравог тела ". Ништа од тога није", каже она.
Вијест је да брендови доњег рубља који не дијеле ове принципе америчке компаније, данас остају у побједи. Прави купци доњег рубља изгледају другачије од "анђела" Вицториа'с Сецрет-а то не знају само мали индие брендови који производе књиге са стварним женама и без импресивног ретуширања. Цанадиан линен бранд Аддитион Елле организује изложбе доњег рубља са Асхлеи Грахам као гостујућу звијезду - а дворана на крају модне ревије пљешће. Чак и Спортс Иллустратед, апологета онога што се у западној штампи назива "тело на плажи", драстично мијења заступљеност жена у доњем рубљу. Сада на насловним странама, па чак и емисијама спортске публикације, постоји место за жене са различитим типовима фигура и за дојиље.
Вијест је да су брендови доњег рубља који не дијеле принципе америчке компаније, данас побједници
Краљица "новог мода доњег рубља" била је Риханна. У септембру је поп икона представила нову колекцију доњег рубља свог бренда Саваге к Фенти у формату импресивног наступа. Разноликост у њеном случају показала се потпуно неухваћеном: жене различитих боја, узраста и боја коже изашле су на модну писту, стилизовану као дивља шума - и представа је била фантастична. Интересантно је да су међу моделима биле сестре Хадид - омиљеног Вицториа'с Сецрета. Идеја је једноставна: канонично лепе девојке добро се уклапају у промењену модну стварност, али сада је њихова лепота само посебан случај, а не опште правило.
Шта ће се даље десити са Вицториа'с Сецрет? Добро питање, одговор на који, вероватно, ни не познаје менаџмент бренда. Компанија планира да ребрендира, али има разлога да сумња у њен успех. “С обзиром на то колико је основна“ секси имиџ ”за бренд, сматрамо да је веома тешко надокнадити тренутне трендове”, каже Гуардиан, наводе аналитичари. Чини се да би први корак био да се напусти традиционална модна ревија америчког бренда или да се промени њен концепт, захваљујући чему не само најузбудљивија Адриана Лима, Бехати Принслу или Стелла Маквелл могу да се попну на подијум. То ће се догодити или не, у многим аспектима, и одлучује о судбини америчког бренда: чак ни он неће моћи тако дуго игнорисати потребе правих жена.
Фотографије: Викторијина тајна
