"Дах токсичне мужевности": Како је била прва Целине емисија са Едие Слимане
Прошлог петка, 28. септембра, у Паришкој кући Инвалида Дуго очекивана емисија Едие Слимане као новог креативног директора бренда Целине. Недостатак нагласка на слово "е" у име француске куће није грешка. Слиман, познат по свом сталном ребрандингу брендова под својом надлежношћу, био је навикнут на радикално дјеловање. Након што је водио Саинт Лаурента, дизајнер је лишио и куће дијела имена, уклањајући кључ "Ивес". Ова тачка контакта његових најновијих радова није ограничена на: само они који нису заинтересовани за моду, нису приметили неку сличност Целине са оним што је Слимане учинио за Саинт Лаурента и шта његов наследник Антхони Ваццарелло наставља да ради. Под снажним соундтрацком групе Ла Фемме, модели на истим строгим тукедосима, хаљине у блиставим сребрним шљокицама, с воланима и високим струком ходали су по модној писти. Бренд такође производи мушку линију (која је раније била позната), тако да се на модној писти могу видети мушки модели.
Љубитељи "интелектуалног стила" Пхоебе Фаило, која је прошле године напустила Целине, у почетку су били непријатељски према новом именовању. Они су прогласили жаљење за француском кућом: издали су бројне меме, укључујући и забавне, и направили @олдцелине рачун у којем и даље изражавају своју љубав према крзненим папучама, лаконичном капуту, чистим облицима и другим елементима дизајнерског наслеђа. Одлучили смо да питамо стручњаке из индустрије о емисији.
Што се тиче емисије Слимана за Целине, написао сам у свом телеграму, па понављам. Мислим да једва да је ико очекивао од нове креативне куће откривења. Слимане, по мом мишљењу, дизајнер са врло ограниченим стилским (наиме стилским) вокабуларом. Придржава се јасне естетике и не брине дубоко о промјенама које се дешавају у модерном и друштвено-културном простору. Када је био у Диор Хоммеу, његов стил је изгледао свјеже и хладно јер је то било нешто ново. Чудно је да је чак и када је дошао у (Ивес) Саинт Лаурент и почео да прави "Топсхоп за богате", сви су тутњали и тада су се навикли. Али ако су његове одлуке изазвале барем неки вов ефекат, онда у случају Целине све изгледа као џем.
Нови логотип бренда, потпуно ажуриран инстаграм, као да се ништа није десило прије Слимана, - све ово прошли пут смо видјели, као и лукове које је показао у колекцији. Парадокс је у томе што ће нови Целине, сигуран сам, бити продат не гори, а можда чак и бољи од старог, јер Слиман има веома велику војску навијача и он, у сваком случају, има одличан комерцијални “дизајнер” (у цитатима, јер све - па је више стилиста).
Што се мене тиче, цијела ова прича није толико везана за моду као за битку два највећа модна конгломерата, ЛВМХ и Керинг: Целине припада првом, Саинт Лауренту другом. Антхони Ваццарелло, сада креативни директор СЛ-а, наставља радити плус или минус онога што је Слиман учинио прије њега (претпостављам да је због тога био узет као замјена). Овде у Целине долази отац све те естетике и нуди исту ствар. У исто вријеме, Слиман има култни статус и, опет, мноштво обожаватеља. Шта раде купци који су купили СЛ након његовог одласка? Тако је, пређите на Целине. Плус, мислим да је Целине прилично добро смањила посљедње двије сезоне ауторства Пхоебе Фаило: колекције означене као "крај једне ере" обично се добро продају. Генерално, ништа лично, само посао. Данас се такве одлуке ријетко доносе на основу других разматрања.
Имам бренд Целине, мислим, као и многи други, одувек сам био повезан са сликом жене која "желим да постанем када одрастеш": самодовољна, интелектуална, јака, али у исто време у сопственој женствености и природно шик. Сви снови, наравно, су отишли у пепео након емисије Едие Слимане. Заправо, све је било јасно већ након што је уклонио нагласак из наслова - с обзиром на то како Французи третирају свој језик, то је био чин вандализма. На концерту је коначно постало јасно да Целине и, што је најважније, "Целине жене" нису остале трагом. Уместо тога, као што су многи приметили, Слимане је на модној писти у а ла царте колекцији „Топсхоп 2008“ издао исцрпљене тинејџере.
Најгоре од свега, можда, чињеница да Слимане није показао ништа ново - све је то копија за колекцију за Саинт Лаурент. С друге стране, Целине није крива за смрт Слимане (који једноставно ради оно што најбоље ради), него ЛВМХ, који је пао прстом на небо. Бојим се да ће уместо подизања продаје, бренд изгубити све своје фанове, а Целине ће остати само у нашим срцима и интересима.
Стварно волим Слимане као феномен и након његовог именовања на Целине, сјетио сам се цијеле листе његових заслуга за Вондерзине. Али још више волим Пхоебе и оно што је бренд постао под њеним руководством. У петак смо били сведоци невероватне победе појединца над брендом, а бренд је веома утицајан, са преовлађујућом митологијом и најјачим визуелним концептом.
У исто време немам питања за Слимана, али многи за концерн ЛВМХ. Једно од главних питања је зашто за Едие, који се, очигледно, у ЛВМХ сматра кокош која доноси златна јаја, неће направити свој властити бренд? Потпуно би заузела своју нишу и дозволила свим поклоницима групе (и на крају крајева, Слимане је заиста старомодна рок звезда из света моде) да троши новац на фокусиран начин. Али најзанимљивија ствар у овој цијелој причи је, наравно, јавни протест, који је узрокован и емисијом и самом колекцијом.
Сјетимо се како је прије пет година вал огорчености и неразумијевања изазвао прве емисије Ветементс и Баленциага и како се чинило невјеројатним, што су модне марке почеле практицирати. Данас су условни ванземаљци на Гуццијевим концертима прилично уобичајена ствар, а недостатак разноликости у одабиру модела и потпуни неуспјех Слимана у идеолошкој компоненти у колекцији изгледа шокантно и нечувено. Апсолутно му није стало до онога што се тиче актуелне модерне агенде - имиџа модерне жене - и све би било ништа ако би показао сличну позицију не у оквиру главног феминистичког бренда. Међутим, како је модни критичар Финанциал Тимеса Јое Алисон с правом написао, не заборавимо да нас је Пхоебе оставила прва.
Шта се још каже о емисији:
Сва иста уска црна одела и кравате, ултра кратке хаљине, бомбардери и бикер јакне ... Штета је што је компанија Целине, која поседује Целине бренд, потрошила богатство на ово лансирање. Оно што је видио доказује да Слимане више није толико свјестан духа времена. Његов утицај формирао је брендове као што су Тхе Кооплес, Задиг & Волтаире, да не спомињемо Саинт Лаурента након његовог одласка. Сви су се надали да ће инвестиција ЛВМХ омогућити дизајнеру да прекорачи своју прошлост према свијетлој будућности. Нажалост, то се није догодило. У ствари, такав тактички потез - Слиманово необјашњиво именовање у Целине - било је за ЛВМХ нешто сам по себи. Као резултат, бренд, који је раније тако прецизно предвидио жеље жена у смислу моде, неочекивано је пухао са токсичном мужевношћу.
Долазак Слимана у модну индустрију био је сличан земљотресу и догодио се тек у раним годинама новог века - када су модели који су учествовали у његовој деби емисији за Целине још били деца. Међутим, генерација З је одрастала и купује унисек ствари - понекад чак и вољније од првих корисника Слимана. Стога је ова емисија била усмјерена управо на њих. Слимане је дјеловао на исти начин као и са Саинт Лаурентом, још једним брендом који је био под његовом надлежношћу и који је имао велики комерцијални успјех од 2012. до 2016. године. Сада постоји активна борба за новог купца, а деби Слимана је први салво комерцијалног рата између Целине (ЛВМХ) и Саинт Лаурента (Керинг). И само време и маркетиншки трикови ће показати ко ће извући победу из битности.
Пошто се придружио Целинеу, Филео је представио бренд са естетиком, која је касније постала толико важна женама - јер је њена визија била усмерена на себе, уместо да се заснива на црно-белим фотографијама из ноћних клубова. То поставља питање - зашто господин Слимане не може добити свој властити бренд? На крају крајева, то се и догодило. Зашто не назовете пик пиком?
Фотографије: Гетти Имагес (2) т