Каква је лепота козметике масовног тржишта?

Масха Ворслав

Већ смо разговарали о томе да ли је вредно користити козметику на масовном тржишту (трошкове) и на које врсте треба обратити посебну пажњу. Недостатак снобизма у вези са потрошњом није једини разлог да се штандови у продавницама „Девојке“ сматрају мање од колекција Нет-А-Портера. Победа у цени је такође, необично довољно, није најважнија. Сада ћемо објаснити.

Почнимо са чињеницом да су све декоративне козметике подељене на професионалне (о томе ће се водити одвојени разговор) и потрошачке козметике, а да се, пак, у "луксуз" и "масовно тржиште", разлика између које се чини очигледном, јесте прице Парадоксално, управо због већег трошка, луксуз на први поглед побеђује на масовном тржишту: разлог није само распрострањено мишљење да је „скупљи значи боље“, већ и наш друштвени терет за луксуз.

Архитекта Јозеф Хофман, творац "бечких радионица", рекао је да нас поседовање лепих ствари чини лепим. Економиста Тхорстеин Веблен, у својој теорији Идле Цласс, написао је: “По правилу, велико задовољство конзумирањем и размишљањем о скупим и наизглед лијепим предметима је у великој мјери посљедица задовољства нашег укуса за скупе вриједности, које се скрива под маском љепоте. високо вреднују одређене ствари за престижни карактер него за лепоту. " То не значи да скупи предмети не могу бити лијепи, али је неспорна чињеница да је њихова привлачност у великој мјери заснована на свијести о финанцијској неприступачности.

Тешко је одузети луксуз, а не морате се одвојити (за сваки случај: не позивамо да напустимо скупе ствари и волимо их сами), већ да се руководимо само њиме при избору шминке треба да покријемо хоризонт. Јефтини “банкама” је ускраћена прилика да дају добро познато естетско задовољство (помак случаја ружа, примјетна тежина цијеви мастила, тактилни материјал тијела на палети) и причају богате приче (оне имају спектакуларне), али њихова снага је утилитарна - с ове тачке гледишта постају врло близу професионалне козметике.

Јефтине "банке" су лишене могућности да дају естетски ужитак - њихова снага је корисност.

Недостатак намере да се атрактивно обухвати производ - не може се рећи да масовно тржиште категорички одбија презентацију, али то дефинитивно није његова јака страна - омогућава вам да се фокусирате на њену суштину и да тај ниво слободе који „озбиљни“ брендови не могу да приуште: не могу да изгледају смешно. Да, понекад одступају од општег курса и дају наранџасту маскару, црни или зелени сјај за усне - али са вештом презентацијом, сва ова средства још увек не испадну из уобичајеног платна и добро се уклапају у слику жене марке Н, по којој јој идемо . Они који су спремни да изађу из граница добро успостављених слика и прошире границе свог стила сигурно ће стићи до угла професионалних брендова и "Девојке".

Масовно тржиште се често воли јер, за малу цијену, неочекивано баца добре ствари на обалу. У ствари, однос квалитета и лошег квалитета у овом сегменту није превише асиметричан да би се осећао као ловац на благо, а постоји и разлог да се захвалимо јефтиним брендовима. Уз дивљу брзину, они производе десетине двосмислених, не увијек успјешних, али искрено неспретних алата као што су чипкасте наљепнице за капке, холографска трака за нокте и равна, свијетла маскара. Брзо прате трендове и понекад их предвиђају, не плаше се да протумаче најозбиљније од њих и настоје да раде на принципу "све одједном" - дакле, њихов опсег је широк и омогућава вам да прегледате њихове визуелне предлошке и, како нам се свиђа, изађете из зоне удобности.