Руски брендови доњег рубља за праве жене

Почетком новембра, одмах након његовог годишњег приказивања, Викторијина тајна била је у центру скандала: директор маркетинга америчког бренда Ед Расек оптужен је за бодибуилдинг и трансфобију. На питање америчког новинара Вогуеа, када се трансродни и плус-модели појављују на подијуму "анђео", менаџер је одговорио: "Не мислим да би требало. Зашто? Зато што је наша представа фантазија. Ово је 42 минута посебног задовољства, једина ствар ворлд. " Неколико дана касније, Вицториа'с Сецрет се извинула на својој твиттер страници, али било је прекасно. Чак су и певачица и ЛГБТ активисткиња Халсеи, која је недавно учествовала у изложби доњег рубља, говорила против бренда. „Као припадник ЛГБТ заједнице не могу да толеришем недостатак инклузивности. Нарочито када се заснива на стереотипу“, пише она. Исход је био брз: ЦЕО бренда, Јан Сингер, платио је неуредне речи маркетиншког директора - она ​​је поднела оставку.

Чињеница да је амерички бренд тврдоглаво слиједио каноне „традиционалне“ љепоте и негирао је својим моделима право да буду жене са „неангеловском“ фигуром, писали смо прије емисије и скандала. Посао са више милиона долара био је прилично гломазан и неспреман да се промени, и то упркос значајним финансијским проблемима. Међутим, то отвара могућности за мале индие брендове који позивају све врсте жена свих величина да постану њихови клијенти. Разговарали смо са представницима руских брендова доњег рубља о еволуцији перцепције тела и оним што клијенти желе.

ТЕКСТ: Антон Данилов, аутор телеграмског канала "Промеминизм"

Ле Јоурнал Интиме

Наталиа Воиницх

оснивач бренда

Татиана Валеновицх

директор маркетинга

Наш бренд постоји од 2015. године. У почетку смо желели да направимо доњи веш са корективним ефектом који би изгледао естетски - тако да се не би срамила жена да је у корективном доњем вешу. Прве колекције смо направили заједно са француским дизајнерима. То су били прилично сложени модели комбиновања компресионог материјала, чипке, баршунастих трака, великих копчи. То је било нешто између доњег рубља и одјеће. Истовремено, почели смо да развијамо сопствене колекције у потпуно другачијем, минималистичком стилу. Показало се да је много популарнији међу нашим клијентима.

За нас, бодипоситиве у одећи и доњем вешу је избор производа који су удобни на првом месту, пријатни, не штете здрављу и истовремено истичу изглед. Главни фокус је на удобности: наши грудњаци немају јаме и склекове, подржавају груди захваљујући еластичној мрежастој трикотажи и посебном дизајну који понавља природни облик дојке. Прозирни материјал из којег производимо већину колекција је веома удобан, јер омогућава слободан проток ваздуха и влаге. Он је као друга кожа.

Вредновање женске привлачности се мења - увек је било. Наша публика одговара фотографији обичним женама или нестандардним моделима: људи су једноставно уморни од "идеалних" слика. Показујемо да наша одећа одлично изгледа у свакодневном животу. Наравно, ова стратегија увек повећава самопоуздање - на крају крајева, на "идеалним" моделима, све ће бити у складу са тим. Често добијамо писма захвалности од жена које су мучили блиски склекови са камењем.

Трусбок

Анна Городетскаиа

оснивач бренда

Наш бренд је стар пет година, а од тренутка оснивања његов концепт се није променио: као што смо били феморски оријентисани бренд платна, остајемо исти. Наша публика је расла и мијењала се - на примјер, имали смо захтјеве за доње рубље за дојиље. Били смо први у сегменту дизајнера руске постељине, почели смо да снимамо нестандардне моделе. Прво смо снимали са моделима плус величине. Она није била једнократно искуство: показујемо све наше доње рубље дјевојкама с различитим тијелима и активно их користимо у рекламирању и на веб страници. Наведите величину платна, не кажемо да је „велика“ или „мала“, већ једноставно напишите број.

Пратимо распон величина. У асортиману нашег бренда увек постоје модели платна барем до величине Л. Поред тога, договорили смо се са једним од дизајнера о могућности шивања одеће по поруџбини и за било које друге величине: по нашем захтеву прилагодила је моделе тако да се могу "засадити" на било који облик. Користили смо овај корак зато што смо схватили да мали дизајнерски брендови немају могућност прављења доњег рубља изнад величине Л-КСЛ, нити га могу држати на складишту у сваком тренутку. Чињеница је да доњи веш ове величине није посебно купљен на мрежи: купци више воле да га мере. У исто вријеме, ове димензије се не могу добити једноставним скалирањем узорака, оне ће захтијевати ручно подешавање, и једноставно се неће исплатити од малих брендова.

Чини нам се да сексуалност у вакууму не постоји, она увек постоји за некога. На пример, више волим девојке средње висине са оштрим јагодицама, али оно што ће се сматрати привлачним за неког другог јесте његов или њен посао. Наше рубље не позиционирамо као средство повећања сексуалне привлачности и не вјерујемо да је доње рубље у нашој моћи.

Сада се све чешће користе слике које се могу приписати групи "јаке жене", "побуњеници". Канонска, "женска" слика, наравно, такође се продаје - једино је питање ко и коме. Мислим да ако ово визуелно решење није било успешно, не би било тако масовно. Велики број брендова (и купаца) ради само са таквом визуелном линијом - и осећају се сјајно. Наши клијенти нису хомогени: неки људи воле наше идеје, неки не. Неко нас хвали за храброст, али додаје да "мора постојати линија", неко каже да "ово је једини начин". Генерално гледано, наша публика, наравно, подржава наш избор да не ретуширамо (само технички), наш избор модела (од КСС до КСЛ и више) и наш стил. У супротном, ми то једноставно не бисмо урадили.

Петра

Вероница Кхан

оснивач и дизајнер брендова

Наш бренд постоји три године. Испрва смо донели лијепо доње рубље које нам се допало, нисмо озбиљно размишљали о стварним потребама наших клијената. Сада схватамо да свако има различите укусе, а расположење се може променити. Данас, на примјер, желим да се осјећам секси, тако да ћу носити необично чипкасто рубље. Још један дан желите удобност - за то имамо основну линију или плетену Одалиску. У почетку су нас често питали за уску шољицу и склек, али данас је изузетно ретко: клијенти све више воле танке чаше без додатних уметака.

Не размишљамо о стандардима љепоте у нашем раду: однос према љепоти је особна ствар сваке дјевојке. Бодипоситиве промовише разноликост у изгледу - и сви смо за то. Занима нас жена која остаје сама са својим мислима. За нас је важно да се осећа пријатно са собом. Она је обукла наше доње рубље, дивила се у огледалу и уживала у унутрашњој хармонији.

Женска сексуалност је данас сензуалност и способност изражавања особина ваше личности. Наравно, све се брзо мијења: данас људи разумију и прихваћају да љепота може бити врло различита. "Идеална" женска тијела у рекламирању доњег рубља - ово је застарјели концепт, али за неке, ова схема и даље ради. Надам се да можемо проширити концепт лепоте.

Ловегоодс

Олга Колцхенко

оснивач бренда

Радимо од љета 2015. године и за то вријеме се много тога промијенило - осим нашег концепта. Почели смо као бренд појединачног шиваћег рубља, а ова опција је и даље на нашој веб страници. Жеље наших клијената су прилично статичне: наша циљна публика воли основно рубље по цијени која одговара данашњој руској економији. Понекад додамо нешто сасвим ново у опсег. На пример, накит за тело од сребрног или плетеног памучног платна - и наши клијенти веома воле такве колекције. Драго ми је што нам дозвољавају да експериментишемо.

Посљедња два мјесеца, заједно с фотографом Луци Зхарикова, радили смо на пројекту #патхмоемиел. Веома ми је важно да кажем да је Луци особа са посебном визијом и неком врстом психотерапијског приступа фотографији. Њени радови су приче о односима са људима, упакираним у фотографију. Она је предложила да се удаљим од стандардног гађања доњег рубља и "причам приче". Већ смо снимали глумицу Варвару Схмиков, фотограф Аниси Кузмина, сценографу Масху Мелкосјансе и сестре Давидова: дизајнерицу Маргариту бренда Давидова Лондон и фотографа Јан. Читава суштина пројекта, као и суштина бодипоситива за мене, јесте да покажем да лепота није коначна, није уоквирена, није стандардизована и није тако уска као што нам медији дају. Исту филозофију убацујем у свој бренд: бодипоситиве није "лепота девојчица са различитим типовима фигура", то је апсолутно прихватање чињенице да све долази из главе, укључујући и наш однос према себи и другима. Под хасхтагом # патхмокера, прикупљамо све приче, фотографије и уопште све што добијамо сваки дан. За мене је овај пројекат један од централних у 2019. години. Заиста желим да дозволимо себи да волимо себе и друге да изгледају онако како желе.

Никада нисам објективизирао "женски сексуални апел", нисам покушао да га продам у пакетима Ловегоодс. Најсексипилнија ствар коју сам у последње време видео је дело фотографа Иуре Трескова. Да, девојке у његовим сликама изгледају као неземаљска бића, са најдужим ногама на свету и "савршеним" пропорцијама - али он воли жене, а сваки оквир је засићен овом љубављу.

Прикупио сам двадесетак приговора у својим биљешкама, које сам копирао из коментара под постовима Ловегоодс у инстаграму. Критичари пишу да наш бренд покушава да "скочи у задњи аутомобил феминизма", а наши ставови о позитивном телу и самоприхватању су псовке. Уопштено, ово је значење: једноставно извучете од нас више новца својим натуралистичким сликама и смелим текстовима. По мом мишљењу, најбоља продаја и продаја квалитетних производа, услуга и усменог излагања - нису постови на Инстаграму, сарадња са блогерима, специјални пројекти и тако даље. То не значи да их немамо - то значи да је вриједност наше компаније сасвим другачија.

Петрусхка

Алекандра Снегова

оснивач и дизајнер брендова

Бренд постоји од априла 2015. године, а његов концепт се није промијенио од свог настанка. Сада, као и пре три године, покушавамо да створимо необичне ствари које се не налазе у продавницама и другим произвођачима. Боди-позитивно за нас је прије свега прихватање себе, са свим његовим снагама и слабостима. Увек смо веровали да је свака девојка, свака жена лепа: двадесет, четрдесет и шездесет. Није битно како изгледа, каква је боја косе, воли ли тетоваже или пирсинг: љепота је њен апсолутни квалитет. Зато радимо са моделима различитих типова, наш бренд је био први у Русији који је у рекламну кампању за доње рубље узео представника Олдусхка моделинг агенције Татиана Неклиудова.

Веома сам задовољан што се индустрија недавно мења - и мења се на боље. Многе не само западне, већ и руске компаније одбијају фотошоп, приказују праве људе у њиховим каталозима, а не њихове фотокопије. Нажалост, у Русији нису сви клијенти спремни да то прихвате, али ми идемо у правом смеру! Многи су се одазвали пуцњави са Татјаном, а реакција је била позитивна.

ЦОВЕР: Трусбок