Инстаграм на цијелу главу: Зашто су чудни трендови у шминкању добри
маргарита вирова
Нови трендови шминке Данас се чешће рађају у друштвеним мрежама, а не на модним пистама, а то се догађа не једном годишње, већ скоро једном недељно. Многи од њих збуњују и публику и штампу, а неки од њих дуго остају, озбиљно мењајући лице индустрије и асортимана козметичких продавница. Кажемо зашто третирати такву активност козметичара са ентузијазмом.
Није тајна да је лоптица правила продаје и конкуренције, трендови и способност рада с њима невјеројатно важни: најчешће идеја о новом производу или рекламној кампањи почиње фокусираним погледом на оно што је сада модерно или на ризик да постане модерно. Али данас, трендови раде мало другачије: док у моди нова правила игре постављају улични стил, свет лепоте све више зависи од онога што се дешава на интернету, тако да се улога трендова и одакле они долазе драстично мењају.
Млађа генерација постаје све утицајнија: за њу, мода и потрага за новим трендовима су прије свега начин комуникације
Професионалци често примјећују да је потрага за модом у смислу појаве углавном застарјела конверзација. Главни тренд данас је прихватање различитости: свако бира оно што жели, људи чине оно што желе. Истина, овај принцип је у супротности са “обавезним за све” тенденцијама које потичу од подијума које новинари и блогери подижу да промовишу масе и повећају продају на најзанимљивије и инвентивне брендове. Они остају упорни - на крају, мода се не мења одмах. Млађа генерација, међутим, постаје све утицајнија: за њу, мода и потрага за новим трендовима су прије свега начин комуникације.
Чак и угледни брендови очајнички гањају најмлађе, захваљујући интернету, они имају утицајну заједницу, чија је важност назначена, на примјер, именовањем Лисе Елдридге на мјесто креативног директора Ланцомеа. Уз то, млади бренд уопће није погрешно процијенио: талентирани шминкер, који је убрзо постао омиљеним младим људима који су заинтересирани за шминку, наставља експериментирати с идејама и форматима и помаже Ланцомеу да привуче пажњу публике већ дуги низ година.
Односи са звијездама такође се мијењају, што је, наравно, и даље узори. Али данас је вероватније да ће бренд изабрати неприступачну славну особу да промовише производ, али девојка из суседства, без срамоте, излази ван без шминке и редовно ћаска са фановима у инстаграму. И идоли генерације се такође понашају нешто другачије и изгледају онако како изгледају, без мерења свог изгледа на уговорима о оглашавању (добро, или претварајући се да је све то тако). Када Риханна носи црни руж, авангардни производ постаје све ближи и разумљивији, не само представницима субкултура и заједница шминке.
Ако су у "великим" модним ревијама и акцијама професионалаца од пресудне важности, онда у шминки, која је одувек била секундарни догађај, трендсетери су замењени не маке-уп шминкерима, већ блогерима, за које је најважније, пре свега Лакше је експериментисати и понудити нешто сасвим необично, без страха од губитка наклоности публике. Док је иза сцене, тим провјерава боју и величину стрелица и одлучује како изгледа “модерна” кожа, људи на интернету се забављају колико год могу. Још више изненађује начин на који је заједница усвојила трендове који су били средство продаје.
Идеја о тренду се променила на боље, а осећај кривице за његов "антимодест" постепено се распада
У ствари, чињеница да се нове модерне технике и производи појављују са ненормалном регуларношћу увелико су обезвредили комерцијални значај трендова у лепоти: аналитичари можда немају гаранције да неће нестати до следећег понедељка. Трендови са Интернета данас служе не само за повећање популарности, већ и за приближавање "хоби група", забаве и ослобођења. Прошле године је постигнут низ изазова шминке, у којима су се блогери такмичили у изненађујуће бесмисленим, али забавним идејама, или су се подржавали у озбиљним дискусијама о изгледу: Све ове ствари служе као разлог уједињења људи са заједничким интересима.
Тако да је сама идеја тренда изгубила своју агресивну компоненту, која је притиснула друштво и промијенила се на боље: можете проћи, или се можете придружити игри и од ње добити задовољство. Кривица за сопствени „анти-скроман“ (који је, такође, један од хиљада трендова) постепено се распада, а све више људи који су унутар и изван индустрије могу изабрати, радије него да прате формирану листу .
Да би се држали подаље од масовне културе, потребно је да живите на напуштеном острву: мода је била и биће дуго времена, али такав начин на који ће се то место наћи за све, ми, можда, пут. Интересовање за лудим, двосмисленим и светлим трендовима подстиче индустрију далеко боље од предвидљиве најаве релевантности црвеног ружа и фризуре "на плажи". На крају, сасвим је природно да особа изабере свој изглед опонашајући друге. Па, када се ове слике не спусте одозго, већ се рађају из расположења јавности и имају много варијација - то је начин на који процес постаје много здравији.