Како друштвене мреже утичу на моду
Олесиа Ива
На модним ревијама Недеље моде високе моде, Сузи Менкес је открила једну од главних мистерија модне индустрије на Вогуе сајту - име дизајнера иза главног анонимног бренда последњих 25 година, Маисон Мартин Маргиела. Име Маттхев Блазеи распршило се широм света за секунд, и након свега, последњих пет година, након што је Маргиела напустила дом, нико није успео да сазна ко је одговоран за дизајн бренда. Случај Менкес и Маттхев Блазеи је прекретница у култури. Очигледно је да је данас немогуће чувати тајне, као и да се умјетно формира слика било чега, Интернет ће брзо ставити све на своје мјесто.
На дан када смо имали приступ неограниченом интернету, а затим и паметним телефонима, свет се окренуо наглавачке - и модни свет. Револуција у индустрији може се упоредити са таквим прекретницама као што је, на пример, изглед готове одјеће (захваљујући Елси Сцхиапарелли и Ивес Саинт Лаурент) или панталоне и мини сукње у женској гардероби (за то, хвала Цоцо Цханел и Мари Куант). Да, интернет и друштвене мреже данас утичу и одређују моду. Поред тога, захваљујући њима, појављује се и следећа "нова искреност", коју данас трговци продају са истим успехом као и анонимност пре 20-30 година. Живот је парадирање у кључу реалити схов-а из 2000-их данас, само не на ТВ-у, већ на вашем иПхоне-у - идеалном маркетиншком алату. Једна помисао да Стелла МцЦартнеи, као и ми, прави селфије ујутро, приближава нас бренду више од скупих рекламних кампања.
Сјетите се како се Цара Делевингне снимала на иПхоне-у током Гилесове емисије и тражила моделе за своју капсуларну колекцију за ДКНИ на Инстаграму, а Ницола Формицетти је прије годину дана бацила Диесел за Тумблр на хасхтаг #ДиеселРебоот. Сада Дариа Вербова прави серију аутопортрета за опрему, а Цалвин Клеин прави рекламу из перспективе камере мобилног телефона, која изгледа као бескрајна серија селфија или анимирана Инстаграм трака (кампања се, иначе, дистрибуира преко Снапцхата и Тумблр-а). Марц би Марц Јацобс пронашао је лица за нову кампању на Инстаграму и Твиттеру на хасхтагу #ЦастМеМарц, који, наравно, није могао да помогне, него да забрине професионалне моделе. Додајте овоме чињеницу да свака особа данас може водити извјештај из модних тједана: од фотографија и видео снимака са Инстаграм-а, без изласка из куће. И као последња кап, Нев Иорк Тимес објављује чланак "Мода у доба Инстаграма", на којем Алекандер Ванг признаје: чак иу фази стварања колекције, он се пита како ће ствари изгледати не само у продавницама и салонима, већ иу сликама у Инстаграму из емисије.
Мода се мења таквом брзином да је само онлине публикације и друштвене мреже могу релевантно покрити.
Захваљујући интернету, сваки потенцијални клијент бренда добио је свој глас и прилику за 15 минута славе, а однос с модом постао је као дијалог. Међутим, не може бити другачије: мода и друштвене мреже повезане су идејом самопредстављања, формирања имиџа, и друго, модна индустрија се мијења тако да се, очигледно, само онлине публикације и друштвене мреже могу освијетлити релевантно. То још једном доказује неспособност сјајних часописа који сваке године застаревају. Разумљиво је - како можете да истакнете трендове када изнајмљујете собу три месеца пре него што се појави на полицама, ау модној индустрији све се мења сваке секунде? Овдје морате бити дио елите индустрије, као што су Анна Винтоур и Франк Соззани, који сами дефинирају најважније промјене, или бити бриљантни визионар и критичар. Чак је и Сузи Менкес прешла са штампања на интернет.
Мода је визуелни производ и није изненађујуће да се најприродније уклапа у друштвене мреже које раде са сликама и кратким порукама. У исто време, број претплатника који имају луксуз и демократски брендови је исти, осим Х&М са скоро три милиона следбеника. Дакле, исти британски брендови Бурберри и АСОС имају око два милиона претплатника, док Зара (САД) и Алекандер Ванг имају око 300 хиљада, Прада и Диор имају око 1 милион, а Урбан Оутфиттерс има 1.600 хиљада (тачно) исто у Цханел). Међутим, алати друштвених мрежа различити цјеновни сегменти користе се на различите начине. Пакет је првенствено намењен одржавању имиџа (и истовремено задржавању броја купаца), масовном тржишту за повећање броја купаца и, као резултат, продаје. Дакле, у инстаграма скупих марки у основи можете пронаћи слике са бацкстагеом и славним личностима у одећи, а на масовном тржишту - ствари у распореду и уличном стилу. Али точка пресека је. Пратећи масовно тржиште, апартман постаје све разноврснији. Личности обликују дневни ред, и то чини моду индивидуалном, а дизајнери желе да размишљају о томе како, очувањем ДНК бренда, да задовоље све: и онима којима је потребна удобност, и онима којима је потребан секс, и онима којима је потребна ексцентричност, и они којима - осредњост.