Како постати одговоран потрошач: 6 основних принципа
"Одржива мода", тј. Етичка модна производња, пажљив према околини и гарантовање хуманих и поштених услова рада, све до недавно се чинило реткост коју уска публика подржава. Међутим, брзо су га дизајнери и брендови сасвим разликовали: данас Х & М позива МИА певача Карла Лагерфелда да рекламира свој програм колекције, Карл Лагерфелд производи колекцију цоутуре ецо-колекције, адидас прави патике из смећа подигнутог са дна океана, Емма Ватсон се појављује на тепиху Цалвин Клеин и Ецо-Аге хаљина од рециклираних пластичних боца. Нови тренд не нестаје, за разлику од већине других.
Главни град одговорног покрета за производњу челика је Стокхолм и Копенхаген: у Шведској Х & М тим представља донације еко-дизајнерима и биолозима, а крунисана принцеза Викторија говори на додјели награда Х&М Глобал Цханге Авардс. Данска је домаћин Цопенхаген Фасхион Суммит конференције о етичкој моди, која привлачи десетине професионалаца из индустрије, од сјајних модних директора до произвођача трапера. Ово је, иначе, можда најактивнији загађивачи животне средине. Модна индустрија заузима друго мјесто на листи најштетнијих индустрија, изгубивши само нафту.
Чињеница да је данас лице етичке производње одједном постала масовни гигант Х&М, постоји иронија. На крају крајева, компаније у овом сегменту производе најјефтиније ствари, препакују тржиште и охрабрују потрошаче да купују све чешће. Само Х & М производи око 600 милиона комада одјеће годишње. Еколошки прихватљиви владари свесни и свесни ексклузивни, бонуси за научнике, програм за прикупљање старих ствари - све те и друге иницијативе бренда још увек не могу у потпуности да компензују учињену штету.
Обезбеђивање ширег избора одговорно произведених ствари један је од главних задатака оних индустријских играча који су заиста забринути за етику моде. Сви говоре о томе, од модела Амбер Валлетта до модног директора Тхе Нев Иорк Тимеса, Ванессе Фриедман. 74% британских потрошача је вољно платити нешто више ако знају да је произведено у складу са свим етичким стандардима. Друга ствар је да су изглед и квалитет за купце још важнији фактори.
Овде долазимо до питања одговорности не само за произвођаче, већ и за купце. Све више људи се држи концепта одговорне потрошње. Јер, иако не можемо променити моду глобално и одмах, можемо да почнемо да мењамо своје навике потрошача, а индустрија ће на крају морати да одговори на то. Дакле, шта учинити да постанете информирани купац?
Буи лесс
Контраиндикација "само производи мање" може звучати рационално, али, као што смо већ сазнали, ниједан од брендова то није спреман. Али ми, са наше стране, још увек можемо да купимо мање. Према студији коју је спровео ВРАП, укупна вредност предмета који се не носе најмање годину дана у гардероби британских купаца је 30 милијарди фунти. И мада је ова импресивна цифра већ стара четири године (студија је спроведена 2012. године), не мислимо да се у том периоду нешто драстично променило. Чак и супротно, с обзиром на то колико брзо тржиште одеће расте, та бројка би се могла само повећати. Данас, како кажу у једном филму, Истинска цена, људи купују 400 одсто више одеће него пре двадесет година.
Пре него што нешто купите, размислите о томе да ли вам заиста треба? У том смислу, масовно тржиште, са својим редовним промоцијама и веселим мајицама од по 300 рубаља, посебно је лукаво, веома убедљиво са полица: "Купите ме! Купите!" Ови "гласови" у вашој глави су важни да научите да се утопите, уместо десетак непотребних ствари купујући један - али такав да је за вас посебан. И живео бих дуже од једне сезоне.
Носите ствари дуго
Чињеница да сте неколико година носили одређену ствар, на неки начин, искупљује штету која је учињена околини током њене производње. Одличан примјер би биле траперице израђене од примарног памука. На узгој памука, који ће ићи на један пар, троши се, према различитим проценама, до 10 хиљада литара воде. Поред тога, око 25% пестицида који се користе у свету се примењују на плантажама памука.
Добре фармерке су издржљива ствар. И током година они, за разлику од џемпера или кошуља, постају још занимљивији: коначно сједе на фигуру, лијепо бришу, па чак и постану достојанствено. Дакле, нове, ако не живите у сталној трци за трендовима, дефинитивно ће бити потребно врло, врло брзо.
Не бацајте ствари.
Просечни Американац, како је описано у истом "Правом трошку", баца око 40 килограма одеће годишње, а укупна тежина "одеће" смећа сакупљеног у истом периоду од стране становника Сједињених Држава процењује се на око 11 милиона тона. И веома мали проценат овог огромног оптерећења састоји се од ткива које се самостално разлажу, без додатне интервенције. Полиестер - најпопуларнији материјал из масовних марки - може лежати у земљи до 200 година.
Уместо да бацате ствари, без обзира колико изгледале, покушајте им дати нови живот. Најлакши начин да то поновите је са Х & М. Њихов програм прикупљања старих ствари, који се више пута спомиње у овом тексту, на снази је од 2013. године. Ствари - не само одећа, већ и постељина и уопште било који други текстил - могу се предати у било којој продавници бренда, које су око 4.000 широм света. Они ће се са њима тамо већ бавити без вашег учешћа: неки ће бити послани у другу руку, неки ће бити послани на рециклажу. Ово је вероватно најлакша ствар коју можете да урадите.
Постоје и друге опције: оно што вам не треба, може бити корисно неком другом. Можда сте у дјетињству били љути због потребе да носите глупе шорке вашег старијег брата, јер су се родитељи жалили што су их бацили, али генерално је то била веома мудра одлука - не само финансијски, већ и са становишта одговорне потрошње. У одсуству млађих сестара, можете се обратити својим пријатељицама - није ни чудо што су сви толико волели да се мењају. Или поставите оглас у једну од многих група "Дајте поклон" (или не за ништа), где постоји ловац за ваше ствари. И коначно, нешто се увек може дати милосрђу - ова опција, као најочигледнија, одложили смо за последње.
Изаберите етичке брендове
Није потребно ограничавати се искључиво на "зелене" ознаке, ако је тако дубоко урањање док се плашите. За почетак, можете се упознати са рејтингом најодговорнијих брендова, који су сваке године корпоративни витезови. Овде у првој половини само адидас, Х & М и Маркс & Спенцер представљају модну индустрију. Или са недавном листом Греенпеацеа. У таквим рејтинзима дефинитивно неће бити непознатих имена. Претерани напори да се испоштују нова правила од вас на почетку неће захтијевати - разумјети све темељито имати времена касније, корист од информација на Интернету је пуна.
Од руских брендова, и "зелених", и визуелно хладних у исто време издвајамо један - Го Оли Глаголева. Олиа објављује колекције само са компанијама или особама које дијеле исте вриједности. У њему можете наћи разне ствари: од мајица од рециклираних пластичних боца до хаљина од конопље са изузетним ручно везеним и дугмадима шкољке.
Подршка локалним произвођачима
Прво, пратите које услове и материјале из којих се шиве ствари које купујете. Лакше је носити се с тим ако говоримо о малом локалном бренду, а не о корпорацији која је вишемилијунска. Услови у којима раде мајстори су, успут, веома важан критеријум у процени етике бренда - да би се то сигурно видело, види, на пример, страшни документарни филм "Плаву Кину".
Друго, локални брендови наносе мање штете околини, макар само зато што њихови производи не захтевају транспорт на велике удаљености. И на крају, треће, овако инвестирате у спор начин - моду фокусирану на квалитет, ручни рад и готово комадну производњу у малим количинама.
Иди у другу руку
Многи од нас већ воле рабљене и старинске радње једноставно зато што тамо увек можете наћи нешто цоол што нико други неће имати. И дизајнери из сезоне у сезону у потрази за инспирацијом осврћу се на моду различитих деценија и претражују исту одећу за рушевине. Славни московски "МЕГастил" и готово сви званично називају оставе идеје Ветементс. Зашто се онда бавити сопственим новчаником да бисте подстакли прекомјерну производњу, ако већ постоји толико много ствари које су већ произведене, да ће то бити довољно за још пар живота?
Из друге руке, што је лепо, можете носити ствари без кајања из чак и најсретнијих тканина: на пример, нешто полиестера и леопарда. У сваком случају, купујући нешто тамо, старој ствар дајете нови живот - и то је добро. У истом тренутку, ми записујемо и упишемо дизајнере - оне који шиве своје колекције од ствари које су већ биле у употреби. Олиа Глаголева, горе споменута, такодје има такву, и, на примјер, дивну Украјинку Иаси Кхоменко - савјетујемо вам да посебну пажњу посветите њеном бренду РЦР Кхоменко.
Фотографије: Х & М Цонсциоус Екцлусиве, Луке 1961, Ји Ох, Круг јединства
