Поглед са стране: Странци о руској моди
На крају 2016. издања Бусинесс оф Фасхион показао је насловницу фебруарског броја. Слоган овог броја је “Нови свјетски поредак”, а лице на насловници и, сходно томе, утјеловљење овог “новог свјетског поретка” је Демна Гвасалиа. Долазак из Грузије се показао као главна особа у модној индустрији ове године. Захваљујући њему, сви се не само сјетили Мартина Маргхеле и најбољег његовог насљеђа (као што Гвасалиа каже, МММ приступ више није тражен унутар зидова куће), већ је поново говорио о бившим совјетским земљама - са најискренијим интересом. Реч "пост-совјет" у наслову материјала била је гаранција присуства - сајтови Дазед, и-Д, различите верзије Вогуеа су га користили чешће него икад.
Питали смо шест људи - професионалаца из различитих модних области, од фотографа уличног стила до модног директора велике робне куће - о улози коју је совјетско наслеђе играло у глобалном контексту у 2016. години. Схватамо колико ће дуго трајати талас интересовања за тзв. Пост-совјетски шик и да ли ће то помоћи другим дизајнерима из Русије, Грузије и Украјине.
Лиана саатенсхтеин
Новинар, редовни сарадник дигиталне верзије америчког Вогуеа. Лиана говори руски и, по свему судећи, посећује модне недеље свих пост-совјетских модних престоница
Зашто су пост-совјетски мотиви тако популарни? Да ли је овај тренд повезан са политичком ситуацијом?
Талас пажње на Госху Рубцхински и Демну Гвасалиа настао је из неког разлога - појавили су се у право вријеме. Људи из Америке и Западне Европе нису имали искуства становника земаља пост-совјетског блока. Њихова култура и естетика су потпуно нови, свеж тренд који недостаје. "Тржиште" (са стварима које нису из рушевина бербе и бувљака, већ тржиште) стил, ћирилица - раније није било ништа слично у моди. Сви желе да изгледају као нешто посебно и да имају не само одећу, већ и ствари-куке, ствари-приче које изазивају разговор или размишљање. Ветементс и Госх нуде управо то.
Колико ће овај мод трајати?
Не могу да кажем колико је дуго - али сада су све очи тачно усмерене према њима, свако посматра сваки њихов покрет. Више нису мале продавнице концепта, али огромне робне куће покривају естетику Ветементс и Госхи. Сигуран сам: без обзира на Ветементс, њихова сљедећа одлука ће такођер поставити нови тренд. Чак и ако то неће имати никакве везе са пост-совјетском естетиком. Демна је променила модерну модну индустрију.
Пре пет година, снимање Госхи Рубцхинског са скејтерима на позадини цркава већ је било у свим независним часописима. ЊЕГОВ СТИЛ НИЈЕ СЕ ПРОМИЈЕНИО ТОКОМ ВРЕМЕНА, али хипер око њега још увијек не блиједи.
Госха ће увек имати посвећену заједницу својих ликова и клијената. То чак није ни битно због одеће - њен бренд је одавно много шири од истоимене марке. То је субкултура, у чијем је средишту он сам. Ове године пронашао је моделе у друштвеним мрежама и одржаће следећу емисију у Калињинграду. Колико је људи из Америке или западне Европе било у Калињинграду? Такве одлуке не дозвољавају да интерес нестане.
За људе у иностранству, дизајнери из Русије, Украјине или Грузије су сви, судећи по насловима, "пост-совјетски свет". Ви, као особа која пуно путује, видите разлике између њих?
Разлика се углавном осећа у томе како се искуство сопствене културе надовезује на заједничко искуство људи из бивших република Совјетског Савеза. На пример, Антон Белински је користио украјински пасош - нешто веома скупо за све младе Украјинце - као тему С / С колекције 2017. Грузијски ситуационистички бренд пренесе заставу земље на кошуље. Често, када је политичка ситуација напета, дизајнери почињу да користе елементе националних ношњи у својим колекцијама како би нагласили свој идентитет и независност.
Имате ли неке омиљене марке ових земаља?
Свиђа ми се руски дизајнер Зхениа Ким. У збиркама упућује на корејске корене, ау посљедњој сезони појављују се и узбечки мотиви - а то је и свјеже и занимљиво. Риа Кебуриа, ЛТФР и Ницолас Григориан су три младе грузијске марке које се исплати гледати. У Грузији је Ласха Девдариани, која има веома моћну позадину. Волим украјинске брендове као што су Антон Белинскии, Сасха Каневски и Флов тхе Лабел. Када се нађем у источној Европи, волим да истражујем локалне комисије и друге ствари: у Москви „Мегастила“ иу Кијеву, у „Лесној“ можете пронаћи невероватне ствари.
Адриано Цхизани
Фотограф уличног стила, аутор блога ВхатАСтреет, сувласник агенције ТхеЦомплаинерс и редовни сарадник неколико Вогуе публикација од италијанског до јапанског.
Као фотограф уличног стила, да ли видите утицај пост-совјетског тренда на то како се људи облаче?
Да, ово је истина један од најзначајнијих трендова на тржишту уличне одеће, и то на "високом" нивоу. Штавише, овај тренд само добија на замаху: сви мешају ствари „традиционалних“ луксузних брендова са спортском опремом - то је данас главна слика новог модерног таласа.
Који брендови се најчешће налазе на улици?
Госх Рубцхински - само краљ сада. Али ја такође видим много Валк оф Схаме, Оутлав Москва. И мајице Руске мафије Нови светски поредак. Сви су сјајни!
Зашто сте толико заинтересовани за ову тему?
Увек сам сакупљао предмете везане за војску, елементе форме - само ми се свиђа начин на који они изгледају и да је сваки детаљ функционалан. Посебно ми се свиђа совјетска униформа - врло је препознатљива. Сакупљам стару одећу, сатове, пруге, чак и документе, јер сам импресиониран естетиком: јаким, бруталним, тврдим. У мом стану постоје заставе из времена Стаљина и Лењина: не подржавам њихову политику и не пропуштам овај систем, не - то је само мој чудан хоби. Када одем у неку од земаља бившег совјетског блока, покушавам да напуним ковчег предметима са бувљака, из малих продавница. Нешто цоол се често може наћи на Бригхтон Беацху у Нев Иорку.
Зашто људи из друге средине такође желе да осећају ову естетику?
Сада су сви заинтересовани за ову слику "лошег момка-у-војсци-јакни", како га ја зовем, и многи руски брендови то узимају као основу. У исто време, они је допуњују нечим својим - то је оно што сви додирују. За нас, ово је нешто свеже, потпуно ново, веома цоол.
Ко су руски хероини у стилу улица који су сада најутицајнији?
Постоји много трендсетера, и сваке године неко додаје нову. Али краљице су Лотта Волкова, Натасха Голденберг, Олга Карпут, Ирина Линовић и Анка Цитсисхвили.
Стреетстиле је већ био „руски талас“: сви су били страствени према „краљицама“ (тако да су се времена у Нев Иорку називала ФАСИОНАБЛЕ Руссиан ГИРЛС. - НАПОМЕНА. РЕВ.).
Раније је "руски стил" био потпуно другачији: "тежак луксуз", вез, Сваровски кристали, свила, леопард, крзно, пете. Све је морало да говори о статусу и сексуалности. Нова генерација је оставила сву ову „богату“ прошлост иза себе, а сада, пред свима, пише нови руски модни код, супротан „руском стилу“ који је раније био.
Рицардо Тортато
Модни стручњак који је од 2016. године у Русији са завидном регуларношћу - постао је модни директор мушких колекција ДЛТ и ТСУМ-а.
Шта мислите да је стил младих људи пост-совјетске ере сада тако популаран?
Модна индустрија се увек односи на различите историјске периоде, и већ проучене и "изгубљене", које су испале из уобичајеног погледа. Ово је још занимљивије за њу. Погледајте само како модерно друштво гледа на културу која је одрасла у америчком гету, или на верске заједнице, на њихову музику и ред. Пре револуције, Русија је била важан део европске културе, један од њених лидера, а онда се изненада затворила од свакога и развила се одвојено, одвајајући се од других земаља и супротстављајући се њима. Наравно, сада, када су ови зидови пали, сви су се окренули на њега. Свако се пита како је друштво обновљено након дуге изолације, која га није могла погодити.
Колико ће овај тренд бити на врху? Демна, Лотта или Госх се постепено удаљавају од њега.
Мислим да тај талас неће дуго трајати. У моди, све је пролазно, трендови иду онолико брзо колико се појављују. Демна се већ не ограничава само на пост-совјетско наслеђе и на исти начин апелује на модернизам и светску поп културу.
Колико људи око вас је променило свој стил са доласком овог таласа?
То се, наравно, догађа. Али мислим да свако треба да остане веран себи - укључујући и свој лични стил одеће. За мене, они који су ходали од главе до пете на Цханел изгледају чудно, а сутрадан је извукао Супреме мајицу само да изгледа цоол.
Многи брендови у пост-совјетским земљама раде у ВЕРОДОСТИ естетици. Мислите ли да ће им пажња према колегама помоћи да достигну свјетски ниво?
Ја нисам један од оних људи који подлегну краткотрајним трендовима. Овај тренд ми није близу. Не могу да кажем да ми је почетак овог таласа отворио неке нове дизајнере из Русије или пост-совјетских земаља, осим, наравно, Ветементс.
Емили Хултквист
Независни стилиста и уредник модне куће Нумеро Русија. Емели је Швеђанка, али је успела да живи у различитим градовима и земљама, а последње две године провела је у Москви, где је дошла, како каже, из љубави
Зашто је пост-совјетска тема постала толико популарна?
Поента је да се истовремено споје неколико фактора. Ово је добар ПР са веома јасном стратегијом и сталном потребом за "свежом крвљу", коју индустрија увек жуди. Такође је важно да се брендови са таквом естетиком позиционирају као побуњеници - неко ко иде против традиционалног модног система. Гхетто-стил и спортска тема није изум новог таласа дизајнера који су сада на врхунцу. Али ако је индустрија већ успела да "разради" стил људи из америчких сламова, руски га још није видео. Русија и друге пост-совјетске земље су за њу егзотичне. Нарочито побјеђују натписи: ћирилица - нови хијероглифи.
Колико дуго?
Не мислим. Главна лица тренда - то јест, Демна и Лотта - крећу даље, њихов стил се не затвара само на '90. На њих је вероватно утицао рад у Баленциаги. Дакле, иако тај тренд уопште није нестао, руски брендови, чак и изван те естетике, требали би искористити ситуацију. Сада је лакше скренути пажњу на себе само на рачун овог масовног интереса за све “пост-совјетске”.
Користите ли овај стил у пуцњави? Не, генерално ријетко додирујем мотиве, некако везане за спорт - ово ми није близу. Судећи по другим снимањима и начину на који се модни људи облаче, сви у основи узимају свеукупне лукове ових топичних брендова. Ветементс с традиционалним луксузом у духу Долце & Габбана нитко се не мијеша.
Имате ли фаворита међу дизајнерима из пост-совјетских земаља? На овај модеран талас, нико није ушао у мој ормар - још увек имам једног фаворита, Тиграна Аветисјана. Не може се рећи да он ради са пост-совјетском естетиком, у његовим збиркама нема националних референци, бренд се може назвати интернационалним. Волим и Ј.Ким, онако како се традиционални корејски, узбечки мотиви мешају са европским стилом, и Вилсхенко.
Олга Курисхцхук
Генерални директор и креативни директор 1Гранари - пројекат подршке младим дизајнерима, повезујући их са купцима, новинарима и другим професионалцима из индустрије. Главни и одговорни уредник истоименог часописа, који су раније радили студенти и матуранти Централ Саинт Мартинс, а сада и четири свјетске модне школе одједном
Сада је наслов са ријечју "пост-совјетски" већ довољно да пробуди интерес читатеља на било којој модној локацији.
Сви у индустрији били су веома досадни. Колико може десета рунда ревидирати седамдесете у британској и француској моди? А онда нешто ново, нешто са душом, са музиком, са историјом, са лудом енергијом, са другим људима и културом. Нешто што су само Руси могли да ураде, они који су од детињства апсорбовали ову естетику, нико други није способан за то. Игра улогу и чињеницу да су Русија и Украјина цијело вријеме у вијестима. Сви које познајем у Лондону су заинтригирани од стране Руса. Сматрају се врло шокантним, несхватљивим, непристојним, али у исто вријеме великим срцем, пијењем, плесом и пјевањем до посљедњег даха. А овде Лотта, таква, груба и искрена. Оно што су ове године донијели у моду, све је из срца, и зато су им сви вјеровали.
Да ли се однос према људима из пост-совјетских земаља који долазе да студирају и раде у модној индустрији мијењају?
Да није било издавања визе, после пет, или чак свих седам година студија, универзитету је постало тешко да разликује ко долази. Креативне индустрије су веома толерантне ако сте талентовани - и веома окрутни ако неко одлучи да ваш рад није занимљив. Веома је тешко радити након дипломирања због виза, јер већина компанија то не жели, али су сретни да узму људе из источне Европе ако то није проблем.
Да ли ће овај интерес помоћи имигрантима који не раде са овом естетиком?
Нажалост, сви су пост-совјетску естетику убрзали чим су се уморили. За нас, ово је цела култура, носталгија и романтика, али за све овде, који су је први пут видели тек недавно, то је само фаза на којој нам је доста. Радимо са толико часописа и стилиста, и сви у једном гласу кажу да више не могу да виде исту ствар.
Да ли студенти моде из пост-совјетских земаља уједињују нешто у свом приступу раду? Постоји ли једна заједница у којој се међусобно подржавају?
Не очекујемо да ће нам једноставно дати нешто, да нам нешто дугује. Сви смо ми радохоличари. И скоро нико не жели да се врати, јер је у нашим земљама индустрија још увек веома слабо развијена. Сви пријатељи који говоре руски су пријатељи и комуницирају, али се људи у компанији стално мијењају због виза, сви стално одлазе. У почетку је било болно, али сада смо сви навикли да се поздрављамо са пријатељима.
Натт Султанова
Модни уредник часописа Фасхион Фор Мен
Шта мислите да је разлог интересовања за све пост-совјетске?
Разлог је у монотонији мушке моде: све што видимо на модним пистама Милана и Париза посвећено је или правилним седиштима, или алтернативама. Руске теме у мушкој моди ријетко су биле занимљиве дизајнерима: Гаутхиер и Галлиано су се, на примјер, окренули њој, али с дозом повијести (балет, медвједи, крзнени капути), али совјетски стил у еуропској модној индустрији никада није био на видику. А онда на подијумима су џемпери наших очева и кецеља, које су биле у кухињама наших бака. Наравно, то је одмах изазвало узбуђење. Пост-совјетски мотиви су ново неистражено поље за све који нису живели у Совјетском Савезу.
Колико дуго?
Да будем искрен, мислим, све док постоји Госх Рубцхински, Лотта и Демна, без обзира на то како су критиковани и шта раде, интерес неће нестати. Они су нова генерација која сада одлучује.
Одмах се сјетим парола о "новом свјетском поретку" и "руској мафији".
"Мафија", наравно, постоји - ово је једна партија Госхе, Лотте Волкове, браће Гвасалиа, агенције Лумпен, и тако даље. Сви подржавају једни друге. Уједињује их носталгија, и мислим да заиста воле естетику совјетских 90-их.
Али не сви раде у овом стилу. Да ли ће се пажња посветити другим дизајнерима пост-совјетских земаља?
Мислим да не. Ово поље је толико уско да ће сваки покушај других дизајнера да обрате пажњу на совјетску естетику изгледати као плагијат, барем за сада. Дизајнери могу радити са овом естетиком, али неће изазвати исти брзи вал, иако може бити комерцијално успјешан. Из примјера успјешних сљедбеника Госхе: Сјеверна од руске мафије Нови свјетски поредак - сви момци из властите странке.
Имате ли нешто везано за овај тренд, или рад других дизајнера из Русије, Украјине, Грузије?
Наравно, ту је и мајица руске мафије Нови светски ред - заједно радимо журке у Паризу. И наравно, Ветементс и Риа Кебуриа.
фотографије: Тотокаело (1,2), КМ 20 (1, 2), Оутлав, Баленциага