Разлог за размишљање: Шта ће се десити ако изгубимо Топсхоп
Сада више од недељу дана Сајт британског демократског бренда Топсхоп не ради у Русији. У другим земљама, не рачунајући Велику Британију, где су током "црног петка" постојали технички проблеми, локација функционише исправно. Ми смо забринути о томе шта се дешава и каква будућност у условима кризе очекује малопродају у Русији - а посебно Топсхоп. Кажемо зашто заиста не желимо унапријед предвидјети повлачење неких брендова с тржишта, али изгледа да ће морати.
Представник Топсхопа у Русији и Украјини је гигантска БНС група. Они су један од лидера на тржишту модне малопродаје у Русији. Компанија је основана 2008. године за малопродају и велепродају одеће, обуће и прибора. Удио прихода БНС Групе у овој врсти дјелатности је 100%. БНС Гроуп такође додељује франшизно право на развој Цалвин Клеин Јеанс, Цалвин Клеин доњег рубља, МЕКСКС, Јеннифер, Мицхаел Корс малопродајних објеката у Русији, Казахстану и Украјини.
"Као прво, желео бих да распршим панику и сумњиве гласине о проблемима на Топсхоп сајту. Они ни на који начин нису повезани са санкцијама или политичком и економском ситуацијом у свету. То су уобичајени технички проблеми који ће ускоро бити решени. Ми радимо решити проблем приступа, а ускоро ће сајт наставити да ради као и обично.За сада, нудимо свима који посете сајт да посете Топсхоп оффлине продавнице, где су поклони и одеће за Нову годину већ представљени.
Упркос охрабрујућим званичним коментарима представника Топсхопа, песимистична прогноза о могућем повлачењу бренда са руског тржишта не може се искључити. Пад цена нафте и рубље, нестабилност на девизним тржиштима очигледно утичу на профитабилност предузећа повезаних са страним куповинама. Они морају смањити ризике. Размислите: британска фунта данас кошта 84 руске рубље и има све шансе да порасте још више. Малопродаја овог сегмента је једноставно у опасности од непрофитабилности.
Представници страних компанија у Русији преузимају сва питања везана за куповину, царињење, продајне површине, запошљавање особља, одржавање уреда, односе с јавношћу и оглашавање. Ако профит компаније падне због курса, поставља се питање: зашто носити кита на себи? Не заборавите на нови закон, који ће утицати на трговце на мало. Према његовим речима, у градовима федералног значаја уведене су додатне кварталне накнаде, које се израчунавају на основу површине коју заузима продавница.
Топсхоп је компанија са прилично скромном дистрибуцијом у Русији, за разлику од истог Зара или Х & М. Као и Британци и нису нас тражили. Њихове перформансе можете упоредити са конкурентима у развоју. 11. децембра Швеђани Х&М отварају 70. по реду у Русији, прошле године су отворили 15 локала, ау овој - још 17. Шпанци Зара и Берсхка имају по 82 и 81 продавницу у Русији. У 2014. години Зара је имала 8 нових пословница, Берсхка - 12. Британска Топсхоп није отворила нове продавнице ни ове године ни у прошлости и не планира отварање у будућности. Топсхоп се шали да је стабилност њихов мото. Ми заиста желимо да мислимо исто.
Укупно 19 Топсхоп продавница појавило се у Русији и Украјини од 2006. године. "Јастук" бренда налази се у Москви, где Топсхоп има 8 продајних места. Међутим, овај износ можда неће бити довољан за одржавање посла у току кризе. Нисмо видјели јасну политику развоја Топсхопа у Русији. Дакле, Топсхоп још увијек нема локалну онлине трговину, за разлику од горе наведених конкурената. С обзиром на колапс рубље, чудно је спекулисати о његовом лансирању у блиској будућности. Према Асоцијацији онлине трговачких компанија (АЦИТ), Руси радије купују у готовини иу руским интернет трговинама.
Данас многе компаније од Аппле, Мерцедес-Бенз, Волксваген до ИКЕА и МцДоналд'са ревидирају своје цијене. Неки од њих не искључују да пораст цијена може бити и до 15%, ако пад рубље не престане. Можда је сајт Топсхопа затворен због ревалоризације ствари и поново отворен за нас, пошто је означио курс и цену. Да ли бренд на тај начин бојкотује политику Русије? Професионалци ће гласом рећи: "Зашто, јер је то отворена позиција Велике Британије и Запада?"
"БНС Група је тешка компанија. Неће дозволити да напусти тржиште Топсхопа. Иако се ништа не може искључити. Још једна ствар је да сама Топсхоп може одбити репрезентативну компанију и ући на тржиште независно од нуле. Сада је све могуће. толеришу смањење маржи на основу фрустрирајућег девизног курса, а малопродајни трговци на масовном тржишту имају ниже марже од произвођача, односно ниже профите.У кризи цијене расту, продаја опада, бизнис умире, а многе руске компаније имају преференцијалне услове - испоруке извана На пример, производна компанија испоручује робу у продавницу у јуну, а продавац мора да плати крајем децембра, а цене се плаћају у буџет купца у јуну, а обрачунава се у децембру по децембарском курсу, дакле, добија се испорука у јуну за 600 хиљада рубаља, у децембру плаћате милион. Губитак на стази - 400 000. Профитабилно?
Успут, у новембру, британски бренд женске одјеће Нев Лоок је престао с радом у Русији и Украјини. Очигледно, брендови са малопродајном мрежом са просечно 20 продавница напуштају Русију. Брига и самопомоћ Топсхоп се не може искључити. То је недавно Ривер Исланд. Британска компанија је затворила продавнице у Русији и Украјини. Трговац Маратек је у октобру ове године продао 12 локала Ривер Исланд (нешто мање од Топсхопа), који се налазе у Кијеву, Москви, Санкт Петербургу и Јекатеринбургу. Прије годину дана за њих је било могуће добити 18 милиона еура, али сада је њихова вриједност пала три пута (!). Међутим, Британско острво реке улази на тржиште самостално, без Маратека и посредника.
Ако је Топсхоп затворен (надам се да није), наш избор ће постати сиромашнији и отупелији. То је једина марка масовног тржишта која сарађује са напредним британским дизајнерима и подржава младе на платформама Фасхион Еаст, НЕВГЕН, МАН. Захваљујући Топсхопу, буџетске верзије дизајнерских артикала спадају у наше ормаре - од Асхисха до Маркуес'Алмеида. Међутим, није било гласних покретања ових сарадњи у Русији, у поређењу са буџетима за оглашавање и узбуђењем око сарадње Х&М. Истовремено, ограничене Топсхоп колекције заслужују више пажње, али у Русији немају много разумијевања међу купцима. Још разлога зашто волимо Британце? Молим те!
Током свог постојања на руском тржишту Топсхоп половина земље обучена. Када се европско масовно тржиште појавило у нашим продавницама средином 2000-их, Топсхоп се разликовао по свом изразито британском стилу. и колекције са Кате Мосс. Запамтите прве куповине Заре и Х & М - оне су биле депресивне. Ко у Русији, осим Топсхопа, на масовном тржишту може се похвалити услугама стилиста, а посебно ВИП стилиста (ова услуга је недавно увела марка)? У Топсхопу увијек можете купити лијепе и квалитетне ципеле по повољним цијенама: од приступачних ципела до снажних чипкастих ципела и стабилних пета.
У Топсхопу идемо за маме-јеанс, кожне јакне, смешне крзнене капуте, капуте и додатке - од огрлица у стилу деведесетих до забавних чарапа. Топсхоп одушевљава студенте и стилисте попусте. У мушкој Топман линији купујемо основне кошуље, мајице и мајице. Само у Топсхопу можете наћи ствари за различите облике: бренд има линије за висок (Талл), танке (Петит) и трудне (материнство). Топсхоп је једини са масовног тржишта који од 2005. године учествује у званичном распореду Лондон Фасхион Веека, ау продавницама бренда можете наћи Уникуе подијумску линију - креирану под покровитељством креативног директора Кеитха Пхелана - и линије Боутикуе која представља ограничене артикле од квалитетних материјала . Уосталом, одлична музика увек игра у Топсхоп продавницама. Било како било, шта је био прави разлог за пропадање интернет странице бренда, ми ћемо знати ближе крају године. Барем тако обећава пресс служба у Русији. Држимо прсте и надамо се да ће Британци остати са нама дуго времена.
"Генерално, ситуација на масовном тржишту сада није баш добра. Ипак, сада се све креће ка поједностављењу и развоју ка цивилизованим куповинама. Апсолутно за свакога је много боље ако је производ адекватан по цени, квалитету и релевантности за свакога, Увек је боље за индустрију да има више снабдевања. Они који избегавају панику и настављају конструктиван рад, остаће на тржишту. У Русији се очекује природан раст цена свих увезених производа у овом сегменту. Ное одлука. Купац ће бити мало опрезнији, али ће се вратити у догледно време на своја места. "
