Сексизам у оглашавању у Русији: Нови видео записи
Дасха Татаркова
Прошле године смо детаљно писали о томе како ствари иду са руским рекламама - нажалост, мало се променило током времена. Руске рекламне агенције настављају да користе штетне родне стереотипе, играјући се на сексистичке осјећаје маса. А у штампаним медијима, у малим локалним рекламним кампањама и онлине услугама, наилази на нешто невероватно - као што је, на пример, у овој врло недвосмисленој реклами Реконе “Набегала”, коју су многи видели приликом приступа Интернету у московском метроу. Најгора ситуација је на ИоуТубе-у: иако су многи одавно престали да гледају ТВ, видео рекламе, међутим, нигдје није нестала из нашег живота и још увијек је тешко сакрити се од опсесивно одбаченог и једностраног односа према женама. Ми вам кажемо који видео снимци су изазвали највеће огорчење и шта тачно.
Туц Црацкерс
"Погледај шта мало."
Чини се да крекери са укусом чипса - нису производ који се може продати плетењем прелепе девојке. Као да није тако. Јунаци видео и Туц љубавника пронашли су начин да убије двије птице једним каменом: оба успоређују жене с колачићима, и јасно показују шта је сексуална објективизација. "Ово је ствар у мом укусу" - можда је тако, али то није ствар, већ особа. Одвојене честитке ријечју "хрскави" даје тим копиртера који су смислили "сницкерс".
Интернет "Беелине"
"И имам песму"
Сексизам не мора бити обучен у облику директних увреда или дискриминације - понекад се покровитељски и њежно-подругљиви став према једном од полова имплицитно показује кроз детаље. Оглашавање "Беелине" замишљено је као иронијски видео и, у принципу, може бити забавно ако копиртери не одлуче да демонстрирају користи од тарифе контрастирајући полове - гдје је исти (женски) нужно инфериорнији од другог (мушки). То не помаже ситуацији да је глумица Алла Микхеев била обучена у ружичасту тренирку и присиљена да говори као несташно дете - уопште, игра цртани лик из анегдота о женској слабости и наивности.
Дирол Гум
"Не гледај да будеш збуњен"
Као што знате, постоји читав неслужбени "женски порез", према којем је "женска" роба често скупља од "мушке" робе. Питам се колико ће дуго Дирол морати да се придружи катастрофалном глобалном тренду. Обећање је у сваком случају најштетније: ни у ком случају не размишљајте о одступању од стереотипа. Ако сте "човек", онда треба да се понашате у складу са тим: ни у ком случају немојте искусити емоције, свакако их не покажите, и наравно, не дај Боже да одете до пећи. Подела на „мушке“ и „женске“ производе изгледа као безопасна замисао маркетинга (обично исти производ, али у различитим пакетима), али често долази до апсурда и само појачава родне стереотипе. Серија Дирол је још увек у току: бојимо се да, док се све предрасуде не разреше, овај оглас неће престати да гледа ИоуТубе видео снимке.
Интернет "Беелине"
"Ово је неко ко баферише"
Већ је речено о рекламирању са Светлаковом и Микхејевом, али ово једноставно није могло бити издвојено: видимо собу пуну мушкараца који бацају папир у ваздух, радујући се њиховој духовитости.
"Даниссимо"
"Невино задовољство"
"Знам шта желиш. Знам шта се бојиш." Колико је добар мудар човек испао да је близу, који увек говори глупој жени шта јој треба. Овде нема директног Фатсцхеминга, али изгледа да у садашњем стању друштва, чак није ни неопходно директно називати било шта. Свако разуме шта значи страшно странац. Пожуримо да се узнемиримо: шећер у овом јогурту није много мањи него у десертима у излогу, а камоли да се одрекнемо само зато што неки човек иза ваших леђа шапне нешто нејасно о злогласној „екстра“ тежини, дефинитивно не исплати.
Веет Стрипес
"Будите истински женски"
Веет је одлучио да због продаје својих производа има право диктирати женама како да изгледају. "Можеш да останеш женско чак иу његовој кошуљи, али само ако имаш савршено глатке ноге. Задржавамо право да будемо прекривени чекињама где природно расте и да се истовремено осећамо хладним у свакој одећи. Историја бријање ногу је стара тек стотину година, а већину времена идеја о уклањању косе наметнута је од стране компанија које продају производе за бријање. Можда је, на крају крајева, дошло вријеме да се направи информисани избор.
Кобасице "Цхеркизовски"
"Прави мушкарци вреде своју тежину у злату"
Чак је и изненађујуће што је овај видео снимљен озбиљно: то је више као серија "Пријатеља", у којој Јое не зна како да пије млеко у огласу за "Продавницу на каучу". Овде жене очајнички покушавају да изведу "мушке" послове и, наравно, њихови покушаји пропадају. Девојчице гризу усне и набадају чело, али не могу да се носе са гумама, возе чавле и чак на било који начин окрену сијалицу - и тако даље. Како се испоставило, све ово вријеме њихово мјесто је било управо на пећи, гдје су морали кухати Цхеркизовскиие кобасице свом супругу. А без њега.
Ацувуе леће
"Нико не схвата да имам слаб вид"
Нисмо пронашли пуну верзију огласа, али ова пародијска верзија је скоро идентична. Очигледно, креатори рекламних објектива Ацувуе су изашли из временске машине - ни на који начин се не може објаснити схаминг ношење наочара. "Нико не схвата да имам слаб вид" - али зашто, у ствари, треба да се стидите тога? Истовремено, јунакиња ваљка вози мотоцикл, тако да је разлог за ношење лећа лако осмислити: на примјер, једноставно јој је неугодно да носи на кацигу кацигу. Али, наравно, много је лакше паразити на штетне стереотипе о људима са наочарима: ни један мушкарац не би волио такву девојку, а то је њен главни задатак у животу.
Даноне цурд
"Сада јутро почиње са осмехом."
Било би поштеније писати овакав говор дечаку из ове рекламе: "Пре него што се појавио нови Даноне скута, слиједио сам патријархалне принципе и није ме било брига како је моја мајка кухала доручак за мене, умјесто да јој помогне." Разумемо радост сиромашне маме: боље је да нахранимо целу незахвалну породицу јогуртом из тегле, него да стално живимо као слободни роб у кухињи.
Кућна телевизија "Беелине"
"Не брини, сада понављамо"
Беелине наставља да се руга женама, али сада у оглашавању своје телевизије. Млади отац није имао времена да роди тројке, па одлучује да све врати назад да види - ужас на лицу жене је у исто време неверан. Шала не држи воду, с обзиром на контекст у којем живимо, и начин на који мушкарци увијек настоје диктирати женама како да управљају својим репродуктивним функцијама. И желимо да јунак видеа барем једном доживи оно што мајка пролази, рађајући тројке.