Јацкуемус: "Израда супер-трендовских ствари је некако погрешна"
Симон Порт Јацкуесус је млади француски дизајнер који је бренд основао са 19 година. Са 23 године, он већ ради емисију у оквиру Париске недеље моде (где се нова имена појављују сваких 10 година), а критичари га називају дахом свежег ваздуха у превише комерцијалном дизајну. Он ради једноставне концизне ствари - једноставно зато што их воли, побјеђује идеју "паришког шика" и истовремено показује Францускињи на најреалнији начин. Симон нам је причао о својој хероини, иронији и искрености у дизајну након његове представе у Паризу.
Симон ме поздравља на вратима изложбеног салона и гестикулира да га прати. Истрчавамо на велики балкон, који иде око половице историјске зграде у подручју Џорџа В, дизајнер га сијече и жели да се пробије кроз најдаљу собу, али врата не попуштају: “Проклетство, затворено је. Волим ову област и поглед одавде. " На тренутак постаје озбиљан, одмахује главом и већ се осмехује отвореним осмехом: "Па, имамо ли у ходнику удобну софу? Хајде да разговарамо тамо?"
Пази. Сигуран сам да други сљедбеници Јацкуемуса перципирају вашу одјећу нераздвојно од приче иза ње. Повезујемо бренд са девојкама које изаберете за кампању, тачкама у којима организујете емисије. Да ли сте на почетку видели овакав бренд?
За мене одећа никада није била полазна тачка. Сада размишљам о следећој колекцији, али не размишљам о стварима, већ о Јацкуемус девојци и о томе шта ће она урадити овог пута. Не, волим да радим дизајн, али мој рад имплицира нешто више: прво стварам причу, друго - одећу.
Овај пут прича је била једноставна и лака као и увек. Моја јунакиња је отишла на југ Француске у град Ла Гранде Мотте, једе сладолед, игра тенис, заљубљује се. То је све. Иако ако поново прочитате ове три реченице и укуцате Ла Гранде Мотте Гоогле, схватит ћете да је то мјесто управо то.
Али хероина из колекције за колекцију остаје иста?
Истина, она може изгледати сасвим другачије: на примјер, од 60-их година, носите волуминозну мајицу или хаљину. Не желим да креирам исту силуету из колекције у колекцију. Моја хероина може да обуче све што жели, чак и ако је то бејзбол капа са визиром назад. Наравно, у различитим сезонама можете видети ствари које су основне за бренд. Покушавам да поштујем оно што радим: ако мислим да колекцији треба хрпа мајица, ја их креирам.
Људи виде ваше хероине у кампањама. Да ли су модели у њима ваши пријатељи?
Ово је веома важно питање. Да, ово су моји пријатељи, и то не само из серије "дружити се пар пута заједно", они су заиста врло скупи за мене. Поштујем женску лепоту, спољашњу и унутрашњу, и покушавам да је документујем. Волим своје пријатељице какве јесу. У лоокбоок-у, они су без шминке и стила, док могу снимати све што желе. Стварно ми је драго што могу да радим са својим пријатељима, то је оно што ме чини срећним.
симон порт јацмоутх
на балкону у студију
И дешава се да ви видите непознату девојку и помислите: "Ох, она је моја хероина"?
Да, то је истина! Али никада нећу изградити однос послодавца и запосленика са њом, то није случај када видите модел и то: "Ох, она ће бити у мојој кампањи, кликните!" Не, заиста ми је важно да сазнам ко је она, да успоставим људски контакт са њом.
То јест, не ради се само о спољашњем, већ ио личном.
Да, ради у хармонији. Говорим о девојци која не треба много да се осећа добро. У исто време је насмејана и оштра. Слободно носите ружичасти тотални лук, бејзболску капу, мушке чизме и дугачке чарапе. Да, чарапе су веома важан детаљ. Шта још могу рећи ... Она је млада. Да, млада је.
Али ти имаш 23. Да ли мислиш да твоја хероина може расти са тобом?
Дефинитивно. Јеан-Паул Гаутхиер је рекао да клијент расте заједно са дизајнером, али за мене су клијент и јунакиња веома блиски. Урадио сам све од А до З за овај бренд, између нас нема трећине. Према томе, очигледно је да ћемо се заједно развијати ако се будемо развијали заједно. Али чак и сада, овај бренд није само за 20-годишњаке. Ја само покушавам да задржим цену на том нивоу, тако да ће им бити доступна. Многи моји клијенти су 40 или 50 година.
Па, ради се о стању ума. Знам да сте свој бренд посветили мами. Много причате о томе како је изгледала, како се понашала, како се одијевала, у различитим интервјуима. Очигледно, она вас је инспирисала не само у младости.
Да, наравно. И моја мајка и моја бака инспиришу сваку моју колекцију. Видим многе паралеле између мојих сећања и ствари у које се уливају. Мој бренд је заиста веома личан, чак и, вероватно, ненормално личан. То је као филм, филм мог живота.
Као што сам већ рекао, бренд вам даје осјећај цијелог филма о хероини, одјећи, чак и начину живота. Одећа се опажа заједно са сликом. Мора да сте постигли савршено разумевање са својим тимом.
Радим са истим фотографом од самог почетка. Зове се Бертранд Ле Плаоир. Са 19 година, када сам одлучио да направим свој властити бренд, стално сам прегледавао албуме са фотографијама из 1990-их и помислио: "Да, желим да видим исте реалистичне, оштре, помало прљаве фотографије у мојим кампањама." Радови Бертранда су ми се свидели, па сам му послао слику на Фацебооку на којој радим ствари у студију. И он је одговорио: "Ок, свиђа ми се." Упознали смо се, рекла сам како је видим, разумио ме је у свим малим стварима. За мене је то веома важно.
Јацкуемус ФВ 2013
А остало: стилинг, презентације. Да ли заиста све радите сами?
А ко боље може да осети како би требало да изгледа? За мене, бити дизајнер није одбацивање ствари и склапање руку. Размишљам о сваком детаљу презентације, снимању књиге. Направио сам дизајн за сајт и сам нацртао лого. Већ знам како ће изгледати моја прва продаваоница: ово је тако једноставан аеродинамичан простор, гдје се у средини налази апарат за сладолед, а можете одабрати ствари и уживати у најукуснијем шербету.
Ок, Јацкуемус је врло лична прича и, искрено, зато је бренд тако шармантан. Али очигледно је да су се протеклих пар сезона, невероватна количина штампе, критичари, купци заинтересовали за одећу коју правите. Бренд расте. Сигуран сам да ћете све ово радити на повећању износа?
У праву сте, али да будем искрен, нисам баш забринут због овога. Бренд заиста расте, али сада ме само усрећује, јер могу бити пажљивији према детаљима, имам прилику да спроведем своје идеје у праксу и уопште створим колекцију у већој количини. Знаш, почео сам са пар ствари зашивених на колену. Дакле, сада, када добијам све више повратних информација од медија и продавница, постајем само сретнија. Најновија колекција је моја омиљена, јер осећам да ме разумеју.
Зар не признајете да је Јацкуемус једном постао монструозни француски бренд са хиљаду људи унутра?
Наравно да неће, он ће увек бити веома лична прича. Погледајте ову колекцију. Ово је моја колекција. Шта да кажем више.
Вратимо се на презентације. Како бирате место? Тада је била у базену, у овом - у сали аутомата.
За нову колекцију тражио сам нешто слично југу Француске, нешто сунчано и ведро. Наравно, ништа слично овоме не би се могло наћи у Паризу. Дакле, када сам наишао на ову собу, помислио сам - тамо једете сладолед у одмаралишту, а онда увек идете у глупу собу са пушкама и трошите последњих пет евра на игре. То је оно што ти треба. Такав класичан програм одмора.
"Рез на сукњи није аргумент у корист куповине ствари, прича иза ње је аргумент"
Уопштено, занимљиво је, јер таква места за представу у оквиру Париске недеље моде изгледају не најочитије. Ово није француска жена која трчи у Саинт-Хонореу у мршавим траперицама са разбарушеном косом о којој сви причају. Искрено, девојка коју показујеш је много стварнија.
Ох да, овај такозвани "паришки шик". О чему се ради? Мислим да је ово стереотип старије генерације. Можда је чињеница да је моја хероина више француска него паришка. Знате, у провинцијама Француске, девојке су стварније и слободније. Они су грубљи него што људи виде или желе да виде. У Паризу, људи су такви "хее-тх!" (Симон приказује непотребно блистава лица љубљења Парижана када се сретну. - Напомена ед.). Мој бренд је постао прилика да кажем да у Паризу постоје и праве француске жене. Чак ми је и чудно да их нико до сада није показао. Када дођем на представе француских дизајнера, видим само украшене девојке на високим петама. Ово је тако далеко од стварности, тако погрешно. Погледај моје светло ружичасте хаљине. Можда изгледају као девојчице, можете их носити у шики фреаковима, али ја то не радим, покушавам да задржим слику реалну.
И то се доживљава као истински француски.
Ох да, француски. Француски минимализам је оно што желим да урадим. А минимализам за мене није шик, луксуз и преварантски осмех. Желим праве осмехе, тако да овај бренд чини једноставним, ироничним. Не ради се о високој моди, говорити о томе је чак и смијешно.
Али озбиљно, која су аутентична француска места у Паризу?
Да будем искрен, уопште не волим Париз. Од детињства, читавог живота сањао сам о доласку овде. Живео сам у малом граду на југу Француске, а читав модни свет окренуо ми је главу. Али кад сам стигао, помислио сам: "Ох, да ли је то град у којем ћу ја живјети?" То је глупи осећај: када тако дуго сањаш о нечему, а сан се разбија о стварности. Да, Париз није био исти као што сам очекивао, али волим појединачна мјеста у њему. На пример, ово подручје где сада седимо. Он је лудо диван.
Симон трчи међу трачницама са стварима које су приказане на емисији пре недељу дана. Наш фотограф Цхристина гледа у трачницу са ружичастим врховима, сукњама и хаљинама и каже: "Тако чудно, али када сам их погледао током представе, све што сам осјећала била је срећа." Симон брзо кима главом: "Да, то је срећна боја. Иако је већина дизајнера то искористила да би показала девојчицу. То је тако погрешно." Реч "срећан" као да је светиња за Симона: када то каже (са благим нагласком на последњем слогу), спушта очи и искрено се смеши.
Јацкуемус сс 2014
Знаш шта је интересантно. Већина дизајнера покушава да пронађе иновативне идеје за колекције, погледа у будућност, док нас производ који нас на крају фасцинира јесу једноставне ствари које нас упућују на дјетињство: на примјер, визир или кратки прасе.
То је истина. Никада нисам покушао да гледам у будућност или у понор у прошлости. Сада, 2013, и без размишљања, радим оно у шта верујем. Покушавам да одржим колекцију чистом што могу. Не волим џепове и неочекиване детаље, покушавам да сачувам идеју о недовољној одећи. Иако је тржиште сада комерцијално успешан бренд, а не прављење предмета на одећи може бити оксиморон. Али знате, ја не размишљам о томе, само радим оно што мислим да је потребно. Не желим да будем неко ко нисам. Не покушавам да радим "дизајнерску" одећу. Ја само стварам приче и отеловљујем их у стварима. Ако желим да добијем кратку белу кошуљу, ја то радим, не покушавајући да измислим неку врсту привлачног модног детаља. Да сам покушао да радим супер модерне ствари, било би погрешно, осећао бих се веома непријатно. Не, стварно. Желим да одећа буде једноставна, да нагласим идентитет особе која га носи, а не да је засеним. Тако да се он осећа угодно у њој, тако да не морам да гурам особу да је купи.
Да, многи дизајнери сада искачу из хлача како би задовољили клијента.
Ово је тако погрешно. Мислим да су девојке довољно паметне да сами одлуче. Неко ме је питао: "Шта мислите када видите некога на улици који изгледа лоше?" И шта да мислим? Приђите јој и реците: "Хеј, јесте ли изабрали тотални лук погрешног дизајнера, погледајте другог?" Зашто би диктирали како би ко требао да гледа и шта да купи? Људи нису тако глупи. Мој клијент ће купити ове кратке хлаче једноставно зато што их воли, а не зато што јој је нетко нешто рекао. Сигуран сам. Надам се да ово функционише овако. Понекад ме чак и плаши када превише пишу у ревији о резу који сам направио на сукњи. То није толико важно, није аргумент за куповину ствари, прича иза ње је аргумент.
Фотограф: Цхристина Абдеева