20 главних догађаја године у свету моде
Настављамо да се сећамо шта ћемо памтити 2013. године. Јуче смо разговарали о тријумфу Ами Поехлер и Тине Феи, смрти јунака ТВ серија, краткорочним окупљањима и другим изванредним културним догађајима године. Овај материјал је оно што памтим ове године са становишта модне индустрије. То су, наравно, кадровске промене у великим брендовима, од Лоуис Вуиттона до Сцхиапареллија, скандала у којима су учествовали Јохн Галлиано и Еддие Слиман, растућа популарност руских и украјинских дизајнера у иностранству и друге важне тачке.
1
Трендсетери: Хип Хоппери
Тешко је порећи чињеницу да хип-хопери имају велики утицај на моду са стране поп културе. $ АП Роцки и Кание Вест постају маинстреам, певајући на траговима Целине и Праде и показујући како је цоол Раф Симонс, није лошији од стилиста. Поред тога, први репер дефилује на емисији Хоод би Аир, а друга излази са колекцијом за француску А.П.Ц. Девојке нису далеко иза себе: Беионце трепће у Х & М кампањи, Маиа развија линију одеће са Версусом, Риханна позира за Балмаина. Можда захваљујући тим момцима, обимни бомбардери, мајице са отисцима и панталоне са патикама постају саставни део (жалосног) дела наших гардероба. Видеће се да ли ће задржати свој претходни утицај 2014. године, али, знајући ритам моде, сада можете почети да сумњате.
2
Пермутације: Лоуис Вуиттон
Пре три месеца, гласине су потврдиле да Марц Јацобс напушта фотељу дизајнера Лоуис Вуиттона. Према званичној верзији, Американац је одлучио да се концентрише на сопствене брендове Марц Јацобс и Марц би Марц Јацобс - они планирају да их пласирају на ИПО. Такође се причало да је постала превише комерцијална за ЛВ. Одлазећи, Јацобс је одржао опроштајну представу у којој модели у хитовима из свих његових колекција за 20 година рада са Лоуис Вуиттоном дефилеју међу пејзажима најупечатљивији схов, обојен у црно. Замена је пронађена одмах: Ницолас Гхескуиерес је именован за новог креативног директора француског бренда, који је напустио Баленциагу пре две сезоне. Његов деби се може очекивати у марту 2014. године.
3
Повратак: Јохн Галлиано
Јохну Галлиану било је тешко да предузме прве кораке ка обнови своје репутације. Пријатељ је помогао дизајнеру: Осцар де ла Рента га је позвао да ради у атељеу на актуелној јесенско-зимској колекцији - Галлианов утицај је приметан голим оком. Истина, онда су Британци чекали низ неуспјеха. Дакле, у Парсонсу је отказан његов мајсторски разред. Дошле су само добре вести. Галлиано је освојио тужбу против свог бившег послодавца, Диор, дао велике интервјуе, гдје је излио своју душу и разговарао о алкохолизму и лијечењу, па чак и почео радити на продукцији Степхен Фри-а Осцара Вајлда: јунаци "Важности бити озбиљни" наступит ће у костимографу.
4
Бравлер: Едие Слимане
Едие Слимане приказује контроверзне колекције, које се изненађујуће добро продају, и објављује кампање са музичарима које воли јавност, од Дафт Пунк-а до Цоуртнеи Лове-а. Успут, дизајнер успева да поквари односе са критичарима Нев Иорк Тимеса, Катие Хорин и продавницом Цолетте. Пре неколико месеци, креативни директор концепт продавнице, Сарах Енделман, рекла је да је Саинт Лаурент престао да сарађује са својом продавницом. Разлог за тако радикалну одлуку била је мајица на Цолетте са натписом који се односио на Слиманову одлуку да промијени име бренда: "Није Лаурент без Ивеса".
5
Царе: Гиллес Зандер
Гиллес Зандер је трећи пут напустио бренд наме, основан давне 1968. године. Двапут није успела да се снађе са својим мужем, дизајнером Миуцциа Прадом Патризиом Бертеллијем, који је купио бренд Јил Сандер 1999. године, и једном се вратио на име модне куће која је заменила Раф Симонса, који је успео да повуче Цхристиан Диор. Сада Гиллес Зандер има 70 година, а њен одлазак је сасвим логичан: ко је спреман да направи шест колекција годишње у тако угледном добу? Као што смо писали, не треба да се узнемиравате или изненађујете њеном оставком: боље је да се сетите шта је научила две генерације жена. На пример, чињеница да је кошуља само кошуља, а панталоне су само панталоне, а не уметнички предмет или ствар за плес под диском.
6
Нада: Јереми Сцотт и Марцо Занини
Именовања Јеремија Сцотта у Мосцхину и Марцо Занини у Сцхиапареллију једва да су главне пермутације године, напротив, једна од кључних. Првом треба помладити италијански бренд са 30-годишњом историјом и традицијом, а други - оживјети конкурентски бренд Цоцо Цханел Елса Сцхиапарелли. Шта ће се десити са оба дизајнера видеће се у марту.
8
Ребрандинг: Диесел
Нови креативни директор Диесел-а, Никола Формицетти, одмах је почео ребрандинг - сада је немогуће другачије. Почео је са визуалношћу и друштвеним мрежама: покренуо је посебан блог-блог, у коме је свако могао да објави своја размишљања о новој слици џиновског трапера. Модели за прво снимање бренда под водством Формицетти, успут речено, пронађени су у Тумблр-у. Углавном су то били радници креативне индустрије у Нев Иорку, укључујући и графите умјетнике и фотографе, као и 15-годишњу студентицу школе Франк Синатра. Формицхетти је објавио и рекламну кампању направљену у Глитцхе апликацији, коју је креирао умјетнички директор Лоок ат Ме Владимир Сцхреидер, и календар који је Терри Рицхардсон снимио. Тако бивши стилиста Лади Гаги чини Диесел ближе маси и младој публици, док користи необичне трикове.
9
Ренесанса: Агнона и Виктор & Ролф хауте цоутуре
Обратите пажњу на два процеса који су такође важни за моду 2013. године. Прво, Стефано Пилатти је стекао пуну снагу као главни дизајнер италијанског бренда Агнона. Наравно, његове колекције за Агнону не разматрају толико колико и рад у Ивес Саинт Лауренту, али то је само питање времена. Ако је оживио модну кућу, онда су Вицтор Хорстинг и Ролф Сновнер вратили своју линију одјеће за високу моду у живот и поставили цоутуре схов - први у посљедњих 13 година. То је био перформанс. Дизајнери су изашли на подијум и медитирали пет минута. Онда су модели један за другим изашли у црним хаљинама. На крају емисије, Вицтор и Ролф су приближили дјевојке и покрили их великим црним огртачем. На велику радост дуета, половина колекције је продата пре наступа.
10
Емисије: Цханел лезбијке и Рицк Овенс, плесачи
Можете направити перформанс модне ревије, као у случају Виктора и Ролфа, и можете поставити поруку, која се односи, на примјер, на друштво. Тако је у завршници емисије Цханел Карл Лагерфелд објавио два женска модела с дјететом на подијуму, што је симболизирало његову подршку борби за једнака права хомосексуалаца у Француској. Рицк Овенс је одлучио да напусти традиционалне моделе и стави у своју нову колекцију лешева из Лос Анђелеса, који су плесали са љутитим лицима. Дакле, разумите шта је аутор желео да каже: Овенс или промовише идеју о јаким женама, или жели да сакрије монотоне лукове, за које је недавно био изложен, међу унбаналним моделима.
11
Масовно тржиште: & Остале приче
& Друге приче је још једна замисао Х & М Групе, која се појавила у марту 2013. након шведске имовине ЦОС и Цхеап Мондаи. Он има три продавнице - у Лондону, Милану и Паризу - и мање навијача од својих старијих другова. Продавнице су, иначе, сличне: то су канцеларије сличне вишесобним просторијама са умом на зидовима и полицама. ОС производи шест колекција годишње, могу се похвалити цијенама које се могу успоредити са било којом Зара, и пар добре сурадње - на примјер, са лондонском робном марком Алое. Следеће продавнице ће се отворити у Барселони и Берлину, а Русија ће, изгледа, морати да издржи још неколико година.
12
Снимање: Кате Мосс за Плаибои
Магазин Плаибои прославио је своју 60. годишњицу са, чини се, главним тренутним моделом - 40-годишњом Кате Мосс. Слике - рад америчког фотодуцера Мерта Аласа и Марка Пигга. Разговарали смо о овом сету много више од било ког другог снимања године.
13
Прилози: Јонатхан Андерсон, Цхристопхер Кане и Ницхолас Кирквоод
Одмах у три млада дизајнера из Британије направљена су велика улагања. Тако је конгломерат ЛВМХ купио удео у брендовима Јонатхана Андерсона и Ницхоласа Кирквоода. Главни ривал Француске, Керинг (у скоријој прошлости - ППР), инвестирао је у бренд Цхристопхера Цаинеа и чак га запослио генералног директора, Александра де Бретта, који се бавио финансијским комуникацијама у моди. Из ових договора, можете пресудити који ће брендови у будућности бити већи брендови, зато запамтите.
14
Технологија: 3Д
Сада не само авангардисти попут Ирис ван Херпен користе 3Д штампу. Технологију су усвојиле масовније компаније, на примјер, Нев Баланце, који заједно са спортистима исписује савршене тенисице за трчање, као и Вицториа'с Сецрет, које су направиле тијело од пластике. Следећа у низу су Х&М, Топсхоп и Зара.
15
Модели и друштво
Чини се да сада јавно мњење игра исту важну улогу у избору модела за снимање или представу, као што је лепота. Аналитичари су говорили о јасној предности поштених девојака на модној писти - и три црна модела (Бетханн Хардисон, Иман и Наоми Цампбелл) разговарали су о овом питању на Гоод Морнинг Америца, а Прада је узео првог афроамериканца у десет година - Малаика Фирт. У исто време, девојке прелазе из женских одељења агенција на мушке, показујући да каријера модела-дјевојке не траје дуго и да може остати на површини чак и на најнебитнији начин.
16
Малопродаја: лансирање руских верзија западних онлине продавница
Три западне продавнице започеле су активну експанзију у Русију: Асос, Луиса Виа Рома и Схопбоп. Ту је и шпанска група Индитек, која је лансирала онлине продавнице брендова Массимо Дутти и Зара. Према представницима све три структуре, ако преведете мени целог сајта на руски, продаја ће се значајно повећати. Крајем године придружили су им се и Скандинавци Стилепит, тако да је тренд евидентан.
17
Медији: Дазед & Цонфусед Дигитал и-Д
Штампана верзија часописа Дазед & Цонфусед сада ће бити објављена само једном у два мјесеца: ова иновација чека на њу у првом кварталу 2014. године. Истовремено, Дазед Гроуп ће се укључити у привлачење публике на сајт ДазедДигитал.цом, чији број јединствених посетилаца достигне 800.000 људи месечно. У исто време, Дазед Дигитал и и-Д су направили масиван рестарт отварањем видео секција, а Гараге и 032ц се такође развијају онлине. Можда разговор о смрти тиска није био губљење времена.
18
Руси у иностранству: Андреј Артемов, Светлана Таккори и Тигран Аветишан
Све више руских дизајнера почиње да интересује стране купце и штампу. Набавите барем кампању онлине трговине Мода Операнди на пре-ордер колекције Алекандер Кондаков, Рубан и Калмановицх. Гласнији на Западу грмио је и ојачао друга имена. Тако је Андреј Артемов у Шетњи срама продат на церемонији отварања у омладинској меки, капице италијанске дизајнерке Светлане Таккори чак се могу наћи у Цолеттеу, а наш омиљени мушки дизајнер Тигран Аветисиан волио је Ницк Книгхт и одлази у Питти Уомо као део програма Фасхион Бузз.
19
Синергија моде и уметности
Изгледа да ако смо раније разговарали о сарадњи модних и уметничких професионалаца - Лоуис Вуиттон сарадњи са Иаиа Кусамом или Тхе Ров са Дамиеном Хирстом - онда би сада требало да говоримо о потпуном спајању ове две сфере. Мода уопште не занима никога у свом чистом облику, али слике и уметници заузимају све више простора у својим умовима. Индустрија убрзано прихвата: погледај барем Харпер'с Базаар и Вогуе питања о уметности и листи учесника Арт Басела у Мајамију, што је тешко разликовати од листе гостију на Паришкој недељи моде.
20
Земља: Украине
У Украјини је концентрисана невероватна количина нове креативне енергије, од дизајнера као што су Масха Рева и Светлана Бевза до фотографа Синцхродогс и видео директор Новфасхион.цом и аутор Стиле.цом Дарија Шаповалова. Дечки су бљескали у британском и италијанском Вогуеу чешће од својих колега, ау вези са догађајима прошлог мјесеца - митингима на Маидану - публикације попут 032ц, које су објавили дизајнер Антон Белински и фотограф Алекандра Трисхина, скрећу пажњу на момке, а Дазед & Цонфусед, сет за који су направили хероина наше "гардеробе" колумне Кати Гарбуз. Са другом страном кованице - продаја - и момци су у реду: они су на Луиси Виа Рома, као иу малим, али пријатним продавницама у Европи и Америци.
