Ворлд Цонспираци: Шта је иза брзе моде
Са појавом масовног тржишта, живот је постао лакши: По повољној и модерној одећи сада се може купити код куће или лежати на софи. Нема потребе да штедите и бринете да ће се ствар погоршати: цијене и распон омогућавају вам да га замијените са потпуно истим или чак и бољим. Чини се да може бити љепше - на крају крајева, свјеже трендове у свијету моде нам говоре готово сљедећег дана. Ако се не дивимо огромној машини која се зове "брза мода", ми слепо подржавамо, не размишљајући о механизмима у њој.
Како је мода постала доступна свима
Вековима је мода била задовољство тзв. Елита - поједини сегменти друштва једноставно нису били доступни сиромашнима. Изглед одеће до 17. века био је чак регулисан законом: у Европи је опште забрањено да сиромашни опонашају одећу богатих. Нека врста ерозије граница између слојева друштва догодила се тек у КСИКС вијеку с индустријском револуцијом. Постојао је нови животни ритам, где је било место и за слободно време и за нове интересе - на крају крајева, сада су радници имали нормализовани распоред, викенде и празнике. Дакле, за бављење спортом и одлазак на плажу, уобичајена одјећа се показала незгодном. Корзети и дуге сукње су застарјели, а питање модне разноликости постало је предност.
Цоцо Цханел је први увела у 1920-их: предложила је да носи једноставну и функционалну одјећу лансирањем прет-а-портер колекција, односно модела у неколико величина и спремних за ношење. Као што норвешка антропологиња и новинарка Марие Гринде Арнтзен запажа у књизи "Дресс-цоде. Ружна истина о моди", захваљујући Цханел-у, индивидуално кројење почело је да уступа место фабричкој производњи.
Шездесетих година дошло је до револуције младих. Људима је била потребна нова и приступачна одећа која је одражавала бунтовни дух времена. Продавнице су одлучиле да се прилагоде: појавиле су се кратке сукње, унисекс мајице, баршунасте хаљине и чизме, које нису одговарале старијој и конзервативној генерацији. Курс је спроведен на јефтини начин доступан онима који су зарадили током паузе од студија.
То је парадокс, али с временом трошимо мање и истовремено купујемо више. Ако је у 60-им и 80-им годинама око четири хиљаде долара потрошено на одећу, данас их има око хиљаду и по. Прави процват јефтине моде догодио се управо на нули: од 90-их година, цијене су пале за пола, а број куповина сваке године почео је да расте четири пута. Филозофија масовног тржишта, која је освојила тржиште, изузетно је једноставна: да мода, приказана на модним пистама, буде доступна свима. Брендови су копирали најновије трендове и покушали да их доставе купцима што је прије могуће, а други су са одушевљењем срели ту идеју.
Први који је увео концепт брзе моде био је Топсхоп - који је произвео једну колекцију за шест недеља. Слиједила га је шведска Х & М мрежа: одјећа је почела продавати три тједна, а двадесет нових бодова отворено је само у Сједињеним Државама годишње - судећи по лику који се говори у документарцу Реална цијена моде, данас компанија зарађује око 18 милијарди годишње. Но, неспорни лидер до данас остаје шпанска Зара: 200 дизајнера годишње произведе око 40 хиљада нових модела, од којих је 12 хиљада произведено. Да бисте заинтересовали купца и инспирисали да он не добије ствари, свака колекција је ограничена. Остромоднаиа модел недељу дана након пријема у продавницу може се потпуно распродати. Овај принцип подстицања потражње и даље функционише.
Како мода утиче на планету и људе
"Да ли желите да мењате одећу четири пута дневно, као што то чине сестре Хадид? И носите велике тенисице из обе сарадње Ветементс и Свеар, које ће бити доступне за шест месеци?" - о таквим уроцима масовно тржиште привлачи нове купце. И то изазива интерес, стално мијења асортиман: као резултат тога, двије сезоне - прољеће-љето и јесен-зима - протежу се за педесет двије.
Да би била приступачна, одећа не би требало да буде скупа, тако да компаније покушавају на било који начин да смање цену робе. На пример, одабир нискоквалитетне тканине. Што више купујете, то се чешће решавате ствари и купујете поново: само у 2015. сваки Американац је у просеку убацио тридесет килограма текстила. Само становници Њујорка имају око 200 хиљада тона одеће годишње, што је упоредиво са 72 олимпијска базена са водом. Само у Великој Британији укупна тежина одеће која се годишње купи износи 1,72 милиона тона. Замислите у исто време да су све ове ствари направљене од синтетичких материјала који су распадали стотинама година - већ смо причали о неповратним посљедицама производње текстила.
Трошак ствари је смањен и на штету јефтине производње. То је могуће у земљама у којима се у принципу мало плаћа за рад: Бангладеш, Камбоџа, Индија, Кина. Радници фабрике у овим земљама добијају од једног до три долара дневно, чиме се осигурава читава породица. Непотребно је рећи да морају радити у тешким увјетима: радни дан може потрајати до петнаест сати, па чак и преко ноћи - творнице су закључане заједно с људима како би на вријеме испуниле наруџбу. Зграде су често у лошем стању, узрокујући да се колабирају или изгоре. Тако је у априлу 2013. године, у округу Дацца, срушио се осмокатни комплекс Рана Плаза, у коме је било пет фабрика за шивење. 1135 људи је погинуло, више од две хиљаде је рањено.
Као што редитељ Андрев Морган каже у "Стварној цијени моде", управа је једноставно одбацила притужбе радника да је зграда пукла. Према Моргану, модне марке запошљавају људе неформално и немају фабрике. Као резултат тога, добијање огромних профита за напоран рад запослених, компаније не сносе никакву одговорност. Међутим, владе земаља не могу одбити наруџбе: само Бангладеш, захваљујући извозу, зарађује 28 милијарди долара годишње. Штавише, намјерно задржавају ниске плате како би купцу понудили најбољу цијену. Тржишни гиганти, међутим, више нису могли да затварају поглед на проблем након скандала који је уследио након трагедије. Независни експерти који су спровели студију у 2017. години приметили су да су многи од њих значајно побољшали радне услове за раднике - иако свакако има простора за раст.
Жртве или саучесници
Новинарка Гуардиан Луци Сигле прича причу о девојци која је једном изашла из познатог британског масовног тржишта са пет до шест пакета одеће. Наливала се киша, и пре него што се успјела удаљити од трговине, ручке једне од врећица су се разбиле - пресавијена одјећа пала је на плочник. Какво је било изненађење посматрача када је девојка отишла даље, чак и без прикупљања куповине.
На другом крају планете, једна од јунакиња Моргана каже: "Мисли да је све ово зашивено нашом крвљу." Да, масовно тржиште стално уводи да нам требају нове ствари како би се продали више, али будимо искрени - клијенти воле да остану у илузији. Одбијање од тога значи одбацивање радости која даје куповину - иако врло краткотрајна. Ормари су случајно напуњени одећом која се не може комбиновати једни са другима, и опет немамо шта да обучемо. Супротно увјерењу да куповина чини особу срећнијом, бројне студије доказују супротно: што се више људи фокусира на материјалне вриједности - слику, статус, новац - више су склони депресији и анксиозности.
Будућа брза мода
У овом зачараном кругу свима је потребно нешто од себе: корпорације су гладне профита, сиромашне земље за наређења да одржавају националну економију на површини, и купци за краткотрајни осећај задовољства. Масовно тржиште брзо хвата нове трендове, било да се ради о бризи за околину или о разноврсној лепоти. Илузија наставља да живи, тако да тешко да било ко добровољно напушта бескрајни ланац.
Аутор чланка "Брза мода продата под маском зелене?" пример: Зара, Х&М и други брендови почели су да производе "свесну" одећу и отворили прихватне центре за дотрајалу одећу - она ће се користити за обраду или добротворне сврхе. Предајући старе ствари, добијате попуст на нове - то јест, разлог да се вратите у продавницу и поново купите нешто. Рециклирање не-природне одјеће је готово једнако штетно као и његова производња - због кемикалија и синтетичких влакана која улазе у воду. Љубавност такође скрива многе замке: превише размажена или прљава одјећа се једноставно баца. Сједињене Државе, на примјер, шаљу дониране предмете у Африку или на Хаити, гдје се продају на тржиштима и тиме подривају локалну производњу. Или бачени, јер не одговарају локалној клими.
Ако потрошачи прођу курс о свјесној потрошњи, брза мода ће и даље живјети: тешко је замислити да компаније свјесно губе новац. Неки ентузијасти, да би прекинули зачарани круг, предлажу промену филозофије система: продавнице могу да продају не исту и јефтину одећу, већ "искуство". Побрините се да свака ствар има естетику или историју - данас је то заиста она која постаје важна за млађу генерацију потрошача, а не способност да носи бесконачне копије.
Фотографије:Топсхоп, Зара, Манго, Уникло к Ј.В.Андерсон, Х & М
