Мајчин плави руж: Зашто се није десила револуција лепоте
Текст: Рокана Киселева
Прошла година је била богата смелим одлукама у свету лепоте.. Била је то све: колекција Цаитлин Јеннер за МАЦ, Бурберри глиттер за цену романтичне вечере, маркери за Јеффрее Стар и Л'Ореал азуре спарклес. И 2017. је започео са запањујућом новости: човек је први пут постао лице рекламне кампање Маибеллине.
Одговарајући на упите млађе генерације и објављујући производе који су контрадикторни у смислу поврата, брендови улажу у своју будућност.
Међутим, осећај револуције лепоте није дошао: инстаграм још увек учи како да обрве "на флеку" и "беспрекорно", на рекламним сликама су потпуно млади и свежи, а нова Накед палета је ишла на распоред. И премда се сами козметички брендови вољно претварају у реторику прихватања себе као новог смисла живота, нико заиста није одбио да игра игру по правилима.
Циљна публика козметичких производа данас је много млађа него што је била прије двадесет година: козметика је постала приступачнија и премјештена из категорије блага у производе дневне потражње - више не требамо бити богати како бисмо побиједили нашу козметику да би кодирали по шавовима. И док су условни миленијуми и даље кључна публика и за премиум и за масовне марке, последњих година, компаније све више енергије привлаче млађу публику. Штавише, куповна моћ тинејџера је много мања, јер све већи број брендова лепоте постају приоритетна категорија купаца.
Тинејџери су више него било ко укључени у поп културу и дигитално. Шминка за њих је алат за интеракцију и начин да се представите, а тиме и повећан интерес за трендове, експерименте и блогове. Одговарајући на упите млађе генерације и објављујући производе који су контрадикторни у смислу враћања, брендови улажу у своју будућност: онај ко добија козметику као поклон за Божић сада ће почети зарађивати новац самостално за пет година и постати ће стални купац. Обративши пажњу на интересе адолесцената данас, козметичке компаније зарађују своју лојалност, све док их прави новац доводи купцима старијим од 25 година. Ништа мање важно, тинејџери сами вољно подржавају активност својих омиљених брендова у друштвеним мрежама, повећавајући њихову видљивост, а сарадња са звездама ИоутТубе, чија је публика млађа од двадесет година, готово увек привлачи пажњу.
Ако велико име настави да ради на премиум брендовима, онда је конкуренција висока у сегменту буџета: цена је одлучујући аргумент за многе купце. Развојем индустрије лепоте појављују се све више приступачне марке које су спремне понудити исти квалитет за мање новца. Да би се издвојили од свих сорти, најснажнији представници масовног тржишта поновили су пут модних малопродајних гиганата попут Заре и Х&М и изумили "брзу лепоту" (по аналогији са "брзим начином"). Тако купац добија нови популарни формат у реплицираној верзији, плаћа за њега тачно ону количину коју не жели да потроши, и осећа се у моди.
То не значи без лицемерја: данас нам је понуђено да волимо свој природни изглед, а сутра ће нам исти људи понудити маскару за десетоструки волумен.
У апартману, како би привукли млађу публику, експерименти више воле да раде са познатим личностима класе А и преиспитују своје звездане производе за младе кориснике. На пример, Цханел број 5 је познат по подмлађивању издавањем ремаке-а, Диор је ажурирао линију мат шминке, разблажујући класике са необичним границама у плавим и сивим нијансама, а Тхиерри Муглер је прошле године показао лагану верзију чувеног Ангел-а.
Саставни део козметичког маркетинга у свим ценовним категоријама данас је апеловање на друштвена питања која су посебно важна за млађе генерације. Ипак, конзервативне методе утицаја на купце су још увек добре, тако да без лицемерја не ради овде: данас нам се нуди да волимо свој природни изглед, а сутра ће нам исти људи понудити мастило за десетоструки волумен под слоганом, који се може превести са маркетиншког језика као " девојке са ружним трепавицама не иду у рај. "
Брендови, чију су шминку у младости користиле наше мајке, па чак и баке, имају хетерогену публику, ау њиховом случају одлука да се направи једна група, чак и ако потенцијално обећава, значи озбиљне финансијске ризике. Пре него што одете изван граница, трговци израчунавају опасне ситуације, попут оне када се најбогатија публика увреди и више не жели да плати. С једне стране, све је то тужно - произвођачи, који се уопште не стиде, сједе на двије столице, ас друге стране, други је немогућ без њега. Супротан пример је бренд Лиме Цриме, који је првобитно понудио козметику принцезама краљевства једнорог и сада се често оптужује за безнадни конформизам. Идеја је пропала због напуштања индие концепта у корист комерцијалне експанзије, а бројни скандали смањили су конкурентност бренда. Са повећањем броја купаца, бренд је проширио особље, што је подразумијевало веће трошкове, а сада досадне али популарне нијансе помажу да се не изгуби Лиме Цриме.
Велики брендови су велики и незграпни аутомобили, чија је сврха првенствено да зараде: према њиховим правилима, испада да су сва средства добра за то, укључујући и курс за безубу удобност. Дакле, револуција се није догодила, али чињеница да се плави руж и сребрна маскара појављују у асортиману робних марки које изгледају „недозвољене“ већ је значајна побједа. Иновативни производи, највероватније, у великој индустрији дуго времена остају додатно поље дјеловања. За неколико година, данашњи адолесценти ће постати одрасли потрошачи, а истовремено ће се појавити нове норме и интереси, али који се - за сада, могу само нагађати.
Цовер: Риззоли