Добар тон: Како су се промијенили стандарди уредског уредјења
Амерички Аллуре каже да можете носити сјајне руменила и сјајне сјене у уреду. Међутим, препоручује се смеђе уместо црне оловке и обично саветује да се очи истакну бронзаним нијансама: оне такође наглашавају изглед, али неће бити превише изазовне. Међутим, редакција не ускраћује право да на послу носи свијетле боје и предлаже пристојан црвени руж и стеин (свијетле усне су заиста најбржи начин да се повећа морал).
Нису сви послодавци позитивни у погледу очигледне шминке. Они нису сами овде: од памтивијека друштво генерално преферира да жене не буду осликане - или осликане тако да козметика није видљива. Лиса Елдридге у својој новој књизи "Фаце Паинт" пратила је овај тренд још од времена античког Рима. Са изузетком Персије и древног Египта, где су се црне кајале и зеленкасте сенке сматрале одличном комбинацијом, сјајна шминка готово током читаве историје ока опроштена је само проституткама и глумицама. Изненађујуће, овакав став је остао све до КСИКС века: упркос популарности белих и руменила у модерним временима, уметници су заробили жене са готово природним шминком. Узимајући у обзир да се козметика тог времена није савршено уклопила, можемо претпоставити да су умјетници ласкали хероинама слика и учинили да им је кожа природна, а руменило природно.
Двадесети век је био пресудан. Истина, не у једном тренутку. Почетком века глумице су постале узор свим друштвеним круговима, а њихова лепота, наглашена шминком, сугерисала је женама да је хладно да се наслика. Ова расположења су покупили произвођачи козметике, који су почели да објављују манипулативно (и сексистичко, наравно) оглашавање у женским часописима. Један од најупечатљивијих примјера је Палмоливе плакат с питањем "Да ли би се ваш муж поново оженио с вама?" - обратио се очигледно женама које не користе Палмоливе.
Елдридге испитује неколико не мање илустративних примера рекламирања у то време, у којима реч преноси глумице. Опћи смисао говора је да је могуће користити козметику за пристојну жену, али да је шминкање позорница за позорницу, ау нормалном животу руменило и руж за усне треба да буду невидљиви. Први светски рат је такође утицао на однос према козметици: жене, узимајући нове, прве мушке одговорности, треба да изгледају добро тако да, према речима Хелене Рубинстеин, "исијавају оптимизам, као што патриотизам захтева." Да би то урадио, предузетник је понудио енглеским женама хладну крему, лек за црвенило, па чак и уређај за смањење двоструке браде. Важно је напоменути да је Рубинстеин продао декоративну козметику опуштенијим америчким женама отприлике у исто вријеме.
Други свјетски рат обезбиједио је женама милијуне радних мјеста и специјалности које раније није било могуће досећи. У исто време, од њих су се и даље тражили, иако не увек у обичном тексту, пријатног изгледа. Промовисањем универзалног рада, друштвено оглашавање тог времена изгледало је као борбене жене у радној одећи, које су имале времена да нијансе трепавице и направе маникир. Познати пример је постер "Ми то можемо!" (иако, супротно популарном мишљењу, није позвао нове жене да раде, већ су морале да одржавају расположење које је већ ангажовано).
До почетка четрдесетих година у шминкању дошло је до приметних промена: постало је не-згодно извући обрве у конац и користити нијансе и ружеве драматичних нијанси. Уместо тога, виталност и самопоуздање су биле у моди, тако да су коришћене црвене ружеве, руж, оловке за обрве (које су чиниле дебље обрве), сенке и све остало што је могло да нагласи црте лица. Произвођачи козметике имали су различите погледе на то како би купци требали бити осликани: Мак Фацтор је вјеровао у типове боја, а Елизабетх Арден прије пола стољећа вјеровала је да је шминка ограничена само маштом.
Иначе, у исто време су постале популарне и течне хулахопке: изгледом голих ногу изгледало је да се у то време сматра табуом. Већ је постојао сличан трик: у истим двадесетим годинама, када је мода дошла за хаљине са отвореним леђима и рукама, произвођачи козметике почели су да продају и почели да продају креме за ове одређене делове тела. Промене су утицале и на маникир: тада је бренд Ревлон цветао, а његов оснивач Чарлс Ревсон је добио идеју да прода лакове и ружеве исте боје (био је један од првих који је успео да помеша густи, лак за сушење). Трик, као што знамо, дошао је на укус, а тек недавно се више није сматрао правилом.
После два светска рата, многе жене су наставиле да раде, млађа генерација их је пратила. Истина, чак иу шездесетим годинама, њихове каријере су биле веома ограничене: тајно је веровала да жена не може да се носи са "мушким" послом, већ са дужностима секретарице - у потпуности. На овај или онај начин, "женске" професије су се углавном односиле на комуникацију, што значи да би радници требали изгледати атрактивно. Шминка је такође поштовала ово правило: одобрено је све што је допустило да се лице уклопи под каноне природне лепоте.
На овај начин у историји канцеларијског шминке може доћи крај. Већ више од пола века, његови стандарди се нису променили: строга одећа је и даље добродошла на послу, а суздржаност се очекује од рада шминке пре педесет година. Може се рећи да су његови стандарди постали још тежи: црвени руж остаје персонификација изражене женствености, ау модерним уредима нема мјеста (волио бих да се проблеми родне дискриминације ријеше једнако лако као и промјена ружа, али не и). Осим тога, у црвеном ружу многи виде сексуални призвук, који је у радној средини такођер неприхватљив. Погледајте рекламу банке: гомила, чак и тон, затамњене трепавице и прозирни сјај за усне - овако изгледа запослени у 2015. години. Нема разлога да се очекује да ће шминка у "обичним" канцеларијама пасти под шифром: његова идеја је у супротности са униформама.
Наравно, канцеларија канцеларије је другачија, а постоје места где радници треба да се придржавају најновијих модних трендова, а неке компаније регулишу изглед женских радника до дужине чавала (“француски маникир је најбоља опција за посао”, каже интерни налог Газпромњефта). И упркос чињеници да жене сада имају више слобода, већина служби само због своје функције не може бити платформа за самоизражавање. У друштву су тек тектонске промјене почеле да се догађају, и људи су почели да схватају да жене не би требале украсити ситуацију (то раније није било доведено у питање) - то значи да ће недостатак козметике на лицу прије или касније постати познат и прихваћен као природан шминка или сјај.
фотографије:Конгресна библиотека, Парамоунт Пицтурес, Цастле Роцк Ентертаинмент
