Дошао, видио, купио: Модне ревије се приближавају људима
Сутра у Њујорку почиње недеља моде, који традиционално отвара месец дана емисија, презентација и афтерпарти. Уочи наредног модног маратона одлучили смо да разговарамо о најновијим новостима у индустрији, које обећавају велике промјене у уобичајеном систему модних ревија.
Ево једне од најзанимљивијих прича о историји модне индустрије: 1998. године Хелмут Ланг је најавио да ће своју предстојећу емисију прољеће-љето-1999 организирати одвојено од генералног распореда Нев Иорк Фасхион Веека, који је у то вријеме већ био одржан у новембру, након Милана. , Лондон и Париз. Лангов утицај је био толико јак да су његове колеге, Цалвин Клеин и Донна Каран, одлучиле да учине исто, а од наредне сезоне сви остали њујоршки дизајнери су слиједили њихов примјер. Ова прича говори о томе како је одлука једне особе промијенила тијек цијелог "модног мјесеца".
После скоро двадесет година, сазнајемо следеће: неколико играча из света моде - Бурберри, Том Форд и новопридошли Ветементс - планирају да радикално окрену систем модних емисија. Прва два ће сада приказати своје женске и мушке колекције у исто време, а јесенско-зимске ће бити у септембру, а пролеће-лето ће бити у фебруару, односно ствари се могу купити скоро одмах.
Ветментс је дошао са још замршенијим планом: они ће приказати колекције у јануару и јуну, тако да су до почетка нове сезоне ствари већ биле у продавницама. Разлог? Као један од оснивача паришког бренда Демна Гвасалиа каже, прво, купци троше до 80% буџета за набавку на колекцијама пре јесени и крстарење, које су приказане на тим датумима. И друго, такав потез би требао помоћи тиму да се ријеши прекомјерне производње, а ствари - да остану на полицама дућана дуже него обично.
Нико не жели да чека неколико месеци да добије оно што им се свиђа.
У децембру 2015. Диана вон Фурстенберг, садашња предсједница Америчког вијећа за дизајн ЦФДА-а, рекла је ВВД-у у интервјуу: "Неки дизајнери и трговци се жале на распоред емисија. Због друштвених медија, цијели модни сустав се промијенио, купци су збуњени. да ће ствари почети да се продају одмах након емисије, то ће помоћи повећању активности на Твиттеру и Инстраграму. "
Разговор о томе шта да покажем колекције шест месеци пре него што се заиста може купити, у модерном ритму непрактичан, траје већ дуже време. Кажу да нико не жели чекати неколико мјесеци да добије оно што им се свиђа - приступ њему мора бити тренутан. На много начина, формирање таквог модела било је олакшано уличним звездама које су ходале у одећи, а које су показале тек јуче на подијуму или у салону (цела тајна је у пријатељским односима са брендом).
Џереми Скот јасно је показао успех модела "види сада купи лук": дошавши у Мосцхино, предложио је одмах након завршетка емисије у Милану "избацивање" неких малих додатака као што су торбе за онлине телефон и торбе у онлине и оффлине продавницама. Игра се у потпуности исплатила - такве вруће торте разбацане су за неколико сати. Њујоршки дизајнер Ребецца Минкофф на наредној седмици моде приказат ће колекцију Прољеће-Љето 2016, а све ствари се могу купити готово одмах. И бренд Тхакоон је одлучио да прескочи ову сезону како би се прилагодио новом моделу овдје и сада слиједећи.
Смисао сваке од ових иницијатива је стварање поузданог лобија од задовољних клијената, задовољавајући њихов захтјев за брзим и брзим приступом стварима. Као што је Том Форд коментарисао свој потез, у периоду од тренутка када се колекција откупи, утисци публике неће имати времена да се избришу из меморије, што значи да цео процес прати потпуно друго емоционално искуство. Осим тога, то даје потенцијалну прилику да се више прода - једноставно нећете имати времена да размишљате о куповини, одлуке се доносе импулзивно.
Промјеном традиционалне сезонске природе и максималним смањењем временског размака између модне писте и трговине, модне куће такођер виде начин да спријече копирање својих колекција од марки масовног тржишта. Звучи, искрено, прилично наивно: да, јефтине имитације ће се појавити на полицама 2-3 седмице касније од оригинала, али још увијек привлаче другачију публику корисника.
Ако се цео систем промени и имаћемо приступ збиркама одмах након што дизајнер направи коначни лук на крају представе, изгледат ће прилично забавно на позадини притужби о махнитом ритму модерне модне индустрије. У суштини, то ће значити промјену у самој идеји недеља моде - од некадашњег догађаја за професионалце у индустрији до условних дана клијента, чији је циљ једноставно продати одјећу. Истина, да би то учинили квалитативно, уобичајени 15-минутни дефиле није више довољан. Пре неког времена, модна заједница је већ говорила о томе: да ли нам уопште требају модне недеље? Или можете да радите са онлине емитовањем или, рецимо, скромном презентацијом за купце и клијенте?
Мода коначно постаје део индустрије масовне забаве.
Разлог зашто модне недеље још увијек постоје је да они, поред стварне демонстрације одјеће, дају и осјећај да се догађају. Модерно друштво се постепено удаљава од модела „потрошње за потрошњу“ који је формиран крајем деведесетих година - почетком 2000-их. Материјалне вриједности уступају место неопипљивом, а људи настоје да акумулирају не ствари, већ емоције.
Млађој генерацији, која још није имала времена да се умори од потрошачке културе, такођер су потребни спектакли: одгајани на друштвеним мрежама, гдје је главна ствар визуална моћ садржаја, спремни су да своју пажњу посвете само нечему заиста узбудљивом. Примарни задатак модних брендова данас је да се прикљуците, потакнете да говорите о себи, охрабрујете вас да објављујете фотографије у реалном времену. Директно одећа више није у првом плану. Гадгети у духу необичног сценографије или поп звијезде позвани да наступају директно на модној писти - то је таква стуб који вам омогућава да помакнете фокус са одјеће, што у себи није посебно занимљиво у већини случајева.
Ове двије чињенице су један од најзначајнијих тренутака у данашњој модној индустрији. И обојица говоре о једном глобалном процесу - мода коначно постаје део масовне индустрије забаве: ТВ, реалити схов и музички спотови поп звезда, прикупљајући на ИоуТубе-у неколико милиона прегледа у неколико дана. Недеље моде, са својим новим чудесним уређајем, раде као гориво, убрзавајући овај аутомобил до огромних брзина. Њихова функција је да одрже одговарајући имиџ индустрије, која се такође промијенила.
Сећате се, пре две године, организатори Њујоршке недеље моде су желели да смање број гостујућих блогера како би вратили статус „само професионалцима“ на догађај? Дакле, компанија ВМГ / ИМГ, која се сада бави недељом моде у Њујорку, напротив, планира да представе буду отвореније за ширу јавност - да организују своје емитовање на улици, покрену бесплатну апликацију и организују специјалне “посете”. Има нешто о чему треба размишљати.
Фотографије: Асхисх, Хелмут Ланг, Јацкуемус