Редунданција у односу на минимализам: Како се мода накита мијења
Индустрија накита је два света који се не преклапају. Прва је кућа за накит са историјом познатом по уговорима са холивудским дивама, јединствене изложбе (посвећене одређеном бренду и колективне изложбе, као што су "изложбе високе накита" које се одржавају два пута годишње) и предмети са ретким камењем или невероватно паметно исечени. Друга су локална мала предузећа, млади дизајнери и нова имена. Они су ти који брже реагују или стварају трендове; данас су од највећег интереса. Али ако је на Западу тешко не приметити настанак таласа нових брендова који се ослањају на разрађене и субкултурне украсе, тада је у Русији већ неколико година владао минимализам, који неће нестати у блиској будућности. Разумемо како се у Русији и свијету мијењају ставови о прстење, наушнице, огрлице и наруквице.
Јивинаиа
Дебели ланци, Иин и Ианг беџеви, ванземаљски имиџ главе, доље, каменчићи - млади прогресивни брендови користе све елементе различитих субкултура: од Р'н'Б, чији је глобални повратак ту и сада, до пунка. Нова генерација дизајнера накита такође гласа за замагљивање родних граница - и то сасвим пркосно.
Узмите Амбусх, на пример, јапански бренд који су креирали рап певач Вербал и његова супруга Иоон. Међу њиховим фановима су Кание Вест и К-поп звезде као што су ЦЛ и Г-Драгон, ау портфолију само врло озбиљне сарадње са Сацаи, Лоуис Вуиттон и Ундерцовер. Заседа је усмјерена на ширење свијета, а публикације попут Дазеда дају све од себе да помогну. Истовремено, концепт бренда је украс за све: "Азијски мушкарци више воле експериментални стил, они се не боје гледати памперед јер идеали мушкости нису под таквим притиском, стога су спремни да се играју декорацијама", рекао је Иоон у интервјуу. Чини се да су и они спремни да експериментишу са декорацијама на Западу - њихови производи се лако уклапају у алтернативни француски часопис Массес и водећи "нови маскулинитет" Фантастиц Ман. Летња колекција може некако да подсети архиве Вивиенне Вествоод, прерађене на нови начин: сложени ланци за цело тело, мједени зглобови, огрлице и наушнице у облику обичних бравица, масивних наруквица и кључних привјесака.
А ако је Амбусх већ мала империја (поред накита, бренд такође прави одећу), онда корејски дизајнер Мариса Јиви Сок и оснивач бренда Јивинаиа, који живе у Милану, тек почињу своје путовање - али гласно. Вогуе већ пише о томе и ВФилес га продаје. Чокери, обложени умјетним дијамантима, инспирирани су хип-хоп пјевачима из 90-их, те масивним наушницама и огрлицама од емајла - старим цртаним филмовима. И они и други су веома тешко не приметити у гомили. Иста ствар се дешава и са Аннелисе Мицхелсон, чије су тешке наруквице, оштрице бритве и назубљени прстенови вољени од стране поп звезда попут Рихане и Лади Гага. Можете их купити у неколико великих онлине продавница као што је Фарфетцх.
. Амбусх
О самоукованом златару Већ смо писали о Тонгтаију, оснивачу бренда из Бангкока. Њен разиграни накит, са пуно умјетних кристала, бисера и употребом нестандардних материјала као што је крзно, је невјеројатан, на рубу лошег укуса, врло импресиван. Но, судбина таквог накита у Русији, нажалост, живи у Кузнетски Мост 20 на најновије попусте. И то је разумљиво, ако се осврнемо на нашу традицију третирања накита као скупих, „застарелих“ и „одраслих“ додатака, или као етнички „боди кит“, или као робе широке потрошње из транзиције.
Зато је нова генерација руских купаца склон елегантном или грубом минимализму у духу ЦОС-а: ако носите наруквице и прстенове сваки дан, онда је пожељно имати "основно", деликатно и неутрално, без горе наведених конотација. Превише нас је прошло на клизалом стилу "полетне нуле": многи признају да се још увек сјећају овог пута и тренда "скупоцјенијих" са дрхтањем или презиром. Уз леопардове отиске, велур тренирке, капе, ниско-стручни корзет и фармерке и друге атрибуте „лепог живота“, нестала је љубав према масивним привјесцима, великим умјетним дијамантима, примјетним крстовима и пластичној боји.
Све се то сада продаје, али се сматра знаком лошег укуса: није лако пронаћи занимљиве узорке, још је теже победити их, тако да је много удобније не рискирати. Недостатак повјерења у своје стилске вјештине, заједно с агресијом друштва, који диктира жељу да буде невидљивији, чини да или потпуно одустанемо од накита, или да носимо нешто лаконски, једноставно, не узрокујући непотребна питања и бочне погледе.
Друго објашњење је, да га разјаснимо, у цени. Чини се неразумним купити велики, сложени накит од полудрагог метала - као резултат тога, сегмент експресивног бижутерије вредан "изнад просјека" је најтеже продати. Мисао: "Како можете платити толико за обичан накит, без камења и злата?" - природно за свијет, гдје се "статусни" прстен или брош сматрају инвестицијом. Тако да уместо једног скупог накита који не продајете, купци имају тенденцију да изаберу много јефтиније.
↑ анотхеронејевеллери
Пре само неколико година у Русији су почеле да се појављују мале марке "локалног" накита, у исто време почела је и московска продавница "Шећер", која је на једном месту окупила неколико истакнутих младих златара. Додајте овоме бум Инстаграм трговања, платформу на којој је постало тако лако да предивно представите мале лаконичне минђуше и прстење. Највреднији су преживели, све више и више нових људи почело је да им се придружује.
Данас су хероји Химере, анна.м.објецтс, Блуебок, Анима, Наталиа Брианцева, 48, анотхеронејевеллери. И сви су јединствени, занимљиви на свој начин, већ смо о многим написали или укључили њихове ствари у снимање. Лијепо је видјети да су најбољи још увијек на површини и успјешни: локални дизајнери се увијек морају суочити с много потешкоћа, као што каже сваки "нови бренд". Али можда су дизајнери накита и дизајнери накита, који су изабрали минималистички правац, запањујуће сретни. Стварно су били на правом мјесту у право вријеме. Ово је велики талас и неће се смирити. Напротив - број љубитеља ових брендова у истом инстаграму расте из дана у дан.
Наравно, лаконски дизајн и једноставне декорације нису искључиво руске специфичности - ово је велики светски тренд који има и имаће своје верне присталице. Али паралелно с тим, појављује се и нови - модни стил за украшавање, видљив издалека. Сви ови новајлији попут Аннелисе Мицхелсон су само почетак, али овај талас још није стигао у Русију. Ствар није у томе да су наши "минималистички" дизајнери заузели тржиште. Постоји довољно простора за избор и алтернативу, штета је што још не постоји. Остаје чекати на оне који сазревају - и са стране понуде и на страни потражње.
Фотографије: Јивинаиа, Амбусх, анотхеронејевеллери
