Како модерна нега доприноси „голом лицу“
маргарита вирова
Најзанимљивија ствар која се данас догађа на пољу лепоте,забрињава, с једне стране, нове формуле и развој, ас друге - промјене у перцепцији изгледа. Дакле, интересовање за "шминку без шминке" није само због глобалне ревизије стандарда, већ и због тога што се свјежи производи из године у годину све више охлађују - и све више људи може објаснити како их правилно користити.
Западни блогови и публикације пишу о томе како је темељна брига почела да чини комплетну конкуренцију за шминкање: можда је главни тренд ере да се пређе на “голо” лице - али овај пут, без шале о “узми ових педесет осам фондова” . Наши аутори су у више наврата себи постављали питања где се линија налази између слободног избора и покушаја да се у складу са идејама у моменту када изаберемо следећи голи кармин или не пристанемо да одустанемо од наших омиљених ритуала у корист идеје. Већ смо схватили да ли паметно уређен састав последње генерације може да замени негу коже - и одлучили смо да није. Али савремена брига има сваку прилику да притисне прикриваче и тонске ресурсе.
У чланку о Тхе Блуепринт-у, Масха Ворслав нам каже да је 2014. године дошло до естетског преокрета: био је значајан схов Марц Јацобс, у којем су модели са лаганом руком Францоиса Нарса изашли са мало или без шминке. Процес је већ отишао даље од подијума шала: у последњих пет година, људи чији је изглед некако фокусиран или важан за своју професију, лако се појављују у јавности без тупог лица, славне личности критикују насловницу, чији су креатори претерали са Пхотосхопом, и сјај и оглашавање више се не плаши панике да покаже праву текстуру коже.
У каналу телеграма, Масха приказује рекламу за ново средство за тачкасту тачку Кате Сомервилле за запаљење - прво где се акне саме коначно појављују у оквиру. У међувремену, унутар тијела позитивног покрета, јасно је формирана грана, која се назива "акне-позитивна": блогери који дијеле ова гледишта противе се узнемиравању људи са акнама, дијеле адекватне тајне бриге и објављују своје фотографије без филтера и шминке. Све ове здраве иницијативе се крећу у малим корацима и још увијек се не могу суочити са сном о савршеној блиставој кожи, која је намјењена испуњавању и њези, и декоративним производима, али они већ мијењају наше разумијевање о томе како живо људско лице може изгледати.
Шминку је још увијек тешко потпуно ријешити функција које је марљиво изводио током КСКС вијека: многи алати су дизајнирани посебно да прикрију "недостатке". Улога бриге за дуго времена није била толико значајна: не тако давно прошла је ера у којој је „дјечја крема“ била готово једини производ за његу коже. Данас је време да се бринемо о лицу: обећавајућа једињења су темељито проучавана, брендови не штеде новац и време да развију и ажурирају формуле, као иу круговима зналаца који су ту и тамо, постоји начин за одређене супстанце. И док је место било које мишљење и преференције: неко брине о природним формулацијама и еколошки прихватљивој амбалажи, а неко зна много о концентрацијама активних супстанци и не боји се парабена. А најзанимљивији дио приче је да су произвођачи одједном постали ближи рекламним обећањима, која су се раније могла сматрати апсолутно неостваривом. У данашњој бризи можете наћи више од једног алата који трансформише кожу преко ноћи, недеље или месеца - већ заиста.
У области неге постоји могућност да се говори о различитости и индивидуалном приступу - овде су важни правилност и правилан избор средстава, а не диктати појмова „као што је сваком потребно“. Ко је неудобно сув - гледа у смјеру неких производа, чије се наочале испрате због масне коже других; универзални рецепти се замењују радом према потребама, а онда, под условом да је то опћенито важно за особу. Лепотни гикам, који учи у сјај и мозгове љепоте, не мора стотину пута објашњавати зашто је Санскрин толико важан и како ретинол помаже кожи, а везе према истраживању за њихову публику су увјерљивије од сјајних слогана. Брендови су повезани и са овим приступом: на веб страницама цосмецеутицал брандова стварају се пуноправни блогови, у којима пишу стручњаци. Снажна прича о успјеху бренда Паула'с Цхоице, која је почела са постовима "козметичког полицајца" о митовима о њези коже, не изгледа фантастично. Чини се да половина измишљених Милленниалса нема ништа што би требало кривити што желе да све одједном добију: као што се види у све већој публици паметних ресурса за љепоту, млађа генерација је много више заинтересирана за кумулативни учинак и добар допринос будућности него што се обично вјерује. Барем у смислу неге коже.
Мало је вероватно да ће шминка потпуно нестати - на крају крајева, и са њим није тако једноставно. С једне стране, ово је индустрија са огромном монетарном циркулацијом и естетским каноном који не умире у једном дану, ас друге, то је територија креативности и самоизражавања. Ипак, пажња и брига и приступ који подразумијева високу свијест публике и спремност произвођача да дају искрена, ако не и тако трансцендентна обећања могу одиграти позитивну улогу у смањењу неуротицизма нашег односа с изгледом. “Голи лик” више није изјава која захтева храброст, већ доказ да удобност и самољубље постају важније од ловљења недостижног идеала.